新产品开发的第一步是市场调研。当今的市场竞争相信各家企业都已经深有体会，以往的生产观念或者产品观念主导的企业理念已经行不通了，因为同质化产品越来越多，消费者的消费水平逐渐提高，消费者的需求已经变得多样化和个性化，所以如果还按照以前的生产观念或者产品观念来指导企业，就会出现忽视市场需求，单纯的领导拍脑袋决定，这样的成功机会要靠运气，而如今明智的企业都已经开始用市场营销的理念来指导企业生产，市场营销理念的关键就是市场驱动，以消费者为中心，首先需要了解消费者的需求，之后再根据消费者的需求有针对性的生产为未满足需求的产品。