可以是代表企业的风云人物，也可以是企业孵化出的拟人化形象，总之是利用一种吸引人的标签化符号实现品牌价值的传递和变现。IP要与企业的品牌/产品/服务完美匹配，联想直接，并符合目标受众的心理需求；在设计上，要有辨识度，有独特性。