DAU(DailyActiveUser)日活跃用户数量。常用于反映网站、互联网应用或网络游戏的运营情况。

DAU通常统计一日（统计日）之内，登录或使用某个产品的用户数（去除重复登录的用户），这与流量统计工具里的访客（UV）概念相似。通常DAU会结合MAU（月活跃用户数量）一起使用，这两个指标一般用来衡量服务的用户粘性以及服务的衰退周期。MAU、DAU分别从宏观和微观的角度对服务的用户粘性做了权衡，也可以这么说，MAU更像战略层面的表征，DAU更像战术层面的表征。通过这些宏观和细微的趋势变化，可以对营销及推广提供一些数据支持或者帮助。