2025乙巳蛇年，阿里巴巴将在时隔7年后以独家电商互动平台的身份登上央视春晚舞台。
风向标央视春晚无疑是我国受众最广、影响力最大的年度文化盛事，其高效的曝光效应为企业提供了绝佳的展示机会，许多实力雄厚的大企业都乐于通过赞助、合作等方式参与其中。
因此，央视春晚广告商的变迁也反映了中国经济发展阶段和经济结构的变化，堪称中国经济的一面风向标。
回顾央视春晚40多年的历史，其赞助商从上世纪80年代、90年代的手表、白酒等，到21世纪前15年的药品、家电等，再到2015年以来，随着移动互联网深入发展，互联网大厂在绝大部分时期都以独家互动合作伙伴的形式扮演了信息时代里的赞助商角色。
具体来看，2015年，腾讯成为央视春晚独家互动合作伙伴，大推微信支付，2016年、2017年支付宝接棒，2018年淘宝入局，2019年到2024年百度、快手、抖音、京东、五粮液、京东依次登场。
10年间，除了2023年被五粮液拿下过独家互动合作伙伴资格之外，都是支付、电商、社交等互联网领域头部企业主导其中。
而2019年以来，阿里巴巴在电商领域或多或少都存在竞争关系的对手们在央视春晚独家合作伙伴角力场上转了一大圈，唯独阿里巴巴身影未现。
终于如今，处于自我革新阶段的阿里巴巴，决定在新一年重新回到这一位置上。
不一样的一年确实，阿里巴巴需要再一次回到这一位置上。
2023年，为了应对市场形势变化、业务发展需要以及日益紧逼的激烈竞争，阿里巴巴对组织架构做了一次战略性重组，并进行了一系列重大的人事调整，蔡崇信走马上任阿里巴巴董事会主席，吴泳铭担任阿里巴巴CEO。
随后，阿里巴巴重新确立、强调、聚焦了用户为先的公司战略，一系列自我变革不断推进。
而2024年，正是阿里巴巴转型与变化的关键一年。
经过一系列革新，淘宝天猫的商品交易总额、订单数、购买人数、购买频次和平台会员数量都有了不错的增长。然而，阿里巴巴的营收增长仍然比较平淡，持续增加的电商投入之下，经调整后的净利润同比有所萎缩。
可以说，阿里巴巴在积极调整、努力前行，但仍处在不小的挑战与压力之下。
11月21日，阿里巴巴宣布成立阿里电商事业群，全面整合淘宝、天猫、1688、国际数字商业和闲鱼等电商业务。次日，蒋凡回归出任电商事业群CEO。
作为阿里巴巴电商业务备受器重的重臣，蒋凡的回归会给阿里电商业务将带来哪些新气象和变化呢，令人期待。
新呈现这一场自我革新努力一年有余，仍处于变革阶段的阿里巴巴需要一个机会向广大消费者重新介绍自己、展示自己。而2025年的央视春晚舞台显然正是这样一个绝佳的平台。
当然，如果只是简单地传达“买货就上天猫、上淘宝”、“什么都有得卖”、“春节也发货”、“物流快”、“有春节专属红包”等老生常谈的讯息，那就太无趣了。
阿里巴巴需要借此机会向消费者传递新的价值，刷新并夯实它作为平台型电商龙头在消费者心中强大又亲近的形象。
期待阿里巴巴能在2025年的央视春晚上呈现一个新的阿里巴巴。
