作者| Mia

编辑| 赤木瓶子

据国家电影局数据，2023年12月30日至2024年1月1日，我国2024年元旦档电影票房达15.33亿元，创造了元旦档票房纪录影史新高。其总观影人次为3661万，总场次为140.2万，创下了中国影史元旦档总场次新高。其中2023年12月31日市场单日票房更是达到了7.32亿元，刷新了中国影市“元旦档”单日票房纪录，时隔336天全国单日票房再破7亿元。

元旦档共有7部新片入市，包括2023年12月29日入场的《潜行》《年会不能停！》，12月30日上映的《金手指》《一闪一闪亮星星》（以下简称“《亮星星》”）《舒克贝塔·五角飞碟》《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》等5部新片，《你的婚礼》一部影片重映，涉及犯罪、爱情、喜剧、演唱会等，类型丰富多样。

从三天档期结果来看，率先起跑的《亮星星》以6.08亿元票房成为2024年元旦档票房冠军，《年会不能停！》《金手指》分别以2.34亿元和2.2亿元排在二三名。不过，从整体口碑和长线走势来看，《年会不能停！》笑到了最后。1月1日起，该片逆袭《亮星星》登顶单日票冠并持续至今，前者猫眼预测票房上调至11.67亿，后者则从12亿+下调至7亿+。

事实证明，爱情片和喜剧片是跨年元旦档刚需，前期营销造势决定了起点，而内容质量决定了落点。

如果要票选年度名台词和营销创意，“张万森，下雪了”和“下雪场”绝对名列前茅。凭着仪式感营销，预售破3亿，登顶年度预售票房榜，以仪式感营销突围的《亮星星》先发优势突发，甚至在闻神走红刷屏之际，也有许多网友玩梗表示“张万森，朋友圈下老登了”。

在上映之后，相比前期浩大的营销声势，《亮星星》却有了翻车的势头。该片首日拿下近十个热搜，包括“难看”“张万森撑伞” “张万森局部大雪”“下雪场尴尬”等等。

一方面，原本是亮点的下雪场仪式感，各地执行落地有落差，有的用雪罐有的用造雪机，雪有大有小，部分“降雪区”观众遭遇“雪崩”，那些吐槽“群魔乱舞”的视频在网上发酵，也吓退了一些观众；

另一方面，影片口碑不及预期，不少粉丝认为风味截然不同、不如剧版，也没有让路人满意。原作是女主视角，穿越后发现男主的“守护”，属于单向暗恋。电影版先从男主视角讲述，再从女版视角讲述，最后走向双向暗恋的HE。男女主人设性格、梦想等也有了不少变化，前半程节奏缓慢，涉及时空穿越的部分略显混乱，当前影片豆瓣评分为6.2分。

不过总的来看，《亮星星》作为中等成本的爱情片，投资回报比还是很成功的，也为后续的跨年档爱情片带来了很多仪式感宣发方面的启示，也提醒后来者在落地执行方面注意体验感的提升。

能够逆袭宣发强势的《亮星星》，《年会不能停！》的利器是“强共鸣”。豆瓣开分8.0上涨至8.2分，口碑领跑整个档期的《年会不能停！》，是近年来难得地没有翻拍，“真的好笑”的原创喜剧，凭借着真实口碑而逆袭成为贺岁档黑马。

虽然上价值的部分有些串味、“告御状”扳倒高层的爽文结局有些失真，但影片依然有较高的真实代入感和共鸣度，是自八九十年代黄建新《黑炮事件》等作品后，近年来少见的职场讽刺喜剧的突围和回归。导演兼编剧董润年，前期在互联网大厂搜集了大量素材。前半部分的喜感主要由“人物身份错位”而制造，外行钳工进入总部后连升三级，映照出职场众生相。

当中的大厂职场“黑话”，更是让诸多观众在影院不断发出会心爆笑：“对齐颗粒度”、“打通底层逻辑”、“研究客户痛点”、““抓准抓手”、“打好组合拳”……影片讽刺了中高层溜须拍马、职场拉帮结派、外包与正式工等级森严、无效加班、酒局骚扰等职场怪象，最后的RAP更是直抒胸臆：“脏活累活都我干，功劳簿与我无关”，正如许多观众所言：“看着看着就哭了。”

整部影片，堪称“喜剧人团建”，脱口秀、《一年一度喜剧大会》爱好者不难在里面发现一大堆熟脸。主演方面，大鹏、白客“两大互联网喜剧大佬”会师，配角方面，除了《脱口秀大会》童漠男、Rock、肉食动物，《一年一度喜剧大赛》合文俊、宋木子、王皓，编剧六兽，还有北京单立人喜剧创始人石老板，万合天宜的孔连顺。

将目光投向冠亚军之外的其他影片，整个元旦档，国产影片票房为14.11亿元，市场占比为92.04％。国内市场对进口片“祛魅”，加上去年全年超英电影大都表现不尽人意，圣诞之前上映的《海王2》，票房相比前作跌去八成，意料之中。

值得一提的是，原本被视为粉丝向电影、覆盖面有限的《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》，有着不错的表现，上映5天累计票房5408.3万元人民币，全球票房达2.58亿美元，豆瓣评分高达9.4分。

影片以纪录片的形式呈现，记录了“霉霉”在洛杉矶演唱会上连续3个晚上的表演，经过了五位剪辑师的剪辑，其跨年场尤其火爆，拿着荧光棒一起跟唱跟跳的蹦迪场气氛热烈，吸引了不少“非粉丝”，一些影院见状增加了排片，拿下了2023年进口片预售票房最快突破1000万的电影。许多演唱会一票难求且价格高昂，沉浸式体验的“演唱会电影”“影院蹦迪跨年”或将成为平替选择。

阵容最豪华的港片《金手指》，由英皇出品，取材自香港十大奇案之一“佳宁案”，据传闻在做这个项目时，对标的是《华尔街之狼》。梁朝伟、刘德华两大影帝时隔多年的世纪联手吸引了很多粉丝，名编剧庄文强执导筒，视听语言依旧稳定，他本人表示想做“魔幻现实主义”，穷小子逆袭百亿富豪，前半段极尽奢华浮夸癫狂之能事，同时融入时代沧桑巨变之叹，一句“你真以为我是金手指?我只是一个白手套”，甚至可对应到现实中恒大许家印的崩盘，从开分6.5分上涨到6.6分，其预测票房落点近6亿。

可惜的是，其中女性角色的刻画显得花瓶而男凝，刘德华的角色略显工具人，没有形成够强的双雄对决张力，整个故事于观众而言“离我太远、与己无关”。不知是否是由于不可控因素，影片下半部分“缉拿伏法”的部分逐渐开始潦草，“只判三年”也匆匆带过。

另一部港片《潜行》，关键词仍是熟悉的“毒枭、警察、卧底”，逻辑和人物被影迷吐槽，目前豆瓣评分为6.1分，位列档期倒数第二。不过凭着刘德华主演的号召力，加上档期升温，上映6天已拿下2.45亿票房。

一个显著的问题是，对于港片最拿手的犯罪动作类型，观众有些审美疲劳了。过去几年《无双》《拆弹专家2》的票房高峰之后，《反贪风暴》《扫毒》《窃听风云》等多个IP拍了一部又一部续集，情节多为爆炸、追车、枪战的排列组合，主演则是古天乐、刘德华等一众老面孔的排列组合。去年暑期档，高产的邱礼涛，面临着《绝地追击》《暗杀风暴》《扫毒3》等多部影片口碑票房双双扑街的局面。想要再次票房大爆，香港电影人们需要内容创新，也需要深入“接地气”观察大众情绪痛点。

曾经的贺岁档之王冯小刚归来，《非诚勿扰3》传递出一种“与时代不符”的气息。影片将时间线设置在未来，加入最火的人工智能话题，运用了多巴胺色彩，邀请了前两部的一众配角回归搞情怀杀，表达的却是对过去年代和陈旧价值观的怀念，无论是对LGBTQ的态度，还是“雌竞”之嫌，在当下多少都有些不合时宜了。影片是IP系列评分最低的一部，也是整个元旦档最低的一部。这个始于2008年的IP，历经十五年，多少有些老化了，当前预测票房落点不过亿，主要打出的是情怀牌，吸引老粉。

这个创下影史新高的元旦档，单日票房新高的跨年档，离不开数量、类型上更为丰富的内容供给，也折射出人们对于仪式感、线下社交的渴望。未来跨年档将更多地被喜剧片、爱情片所重视，而宣发玩法也将卷出新高度。

行业呈现出明显的复苏迹象：国家电影局统计显示，2023年全国电影总票房为549.15亿元，其中，国产影片票房460.05亿元，占比83.77%，同比增长约83%。今年元旦档迎来开门红，2024年或将迎来市场进一步升温，同时也是对国产片质量要求更高、竞争更为激烈的一年。