中国市场是苹果最大的海外市场，营收占比接近苹果全年营收两成，加上供应链、代工厂几乎都在中国，所以库克对中国市场格外重视，每年都会到访国内市场考察。库克形象正面，经常会去苹果Apple store门店和用户合照，亲民的形象也有利于推广苹果的产品。可以说，只要库克在国内一露脸，就能为苹果制造了不少话题，最终带动iPhone销量增长。

不过，受到大环境影响，这几年苹果公司也不好受，就拿大中华区来说，苹果2023年营收下降了13%，库克在2024财年第1财季（2023年第四季度）电话会议上亲自回应了相关提问。他表示，并不是iPhone不好卖了，iPhone在中国的表现依然很优秀，并且在中国销量前六名中占据了四个位置，营收下滑主要是整体经济问题的反映。

具体到数据，苹果2023年在大中华地区营收208亿美元（约合1493.44亿元人民币），Q4季度全球营收是1196亿美元（约合8587.28亿元人民币），同比增长2%，因此国内下滑13%和海外增长2%形成了鲜明对比，不过，库克对中国市场保持乐观态度，他认为中国一直是世界上竞争最激烈的智能手机市场，这一点没有改变。

除了库克本尊回应外，苹果CFO卢卡·梅斯特里则表示，“公司对于中国收入的下滑感到不满意，但是中国市场蕴含长期重大机遇。”也就说内部已经开始重视中国区营收下滑问题了，只是库克没有表现出来而已，可能是为了维护公司形象。为了挽回颜面，库克称在中国城市智能手机销量前六名中，iPhone占据了四席，这话倒不假。

同时，库克指出iPhone 15系列的用户满意度达到了99%，同时指出换到新iPhone的用户数也创下新高。其实坊间还流传着一个说法，由于Mate60系列王者归来，国内高端市场重新洗牌，虽然iPhone15系列仍占据销量优势，但面对华为的强势反攻，2024年的营收规模可能会继续下滑，到时候库克是否还能保持乐观态度，我们拭目以待。

那么，iPhone15到底是否真的和库克说得那样，在国内市场所向披靡呢？笔者从电商平台获悉，iPhone15已经连续数周位列销量第一，单平台的好评数超100万条，比其他国产旗舰新机评论量加起来还多，看来卖得好是事实，库克果然没有吹牛。

需要注意的是，iPhone15热销的背后，是以巨大降幅作为代价的，128GB版本便宜一千多，到手价不到五千，价格简直“拦腰斩”。考虑到该机配备了A16芯片，同时还有灵动岛和4800万主摄，配合出色的iOS系统，体验这块还是很不错的。