世界之所以如此迷人，是因为它总在不断演变。有变化就有新需求，有新需求就有新市场。能在市场中行稳致远的，势必是最会求新求变的那一个。以男装市场为例，其市场需求正在发生变化，比如要求多样化的“功能性”，同时保障“舒适性”，以及对个性和时尚的追求。众多服装品牌中，七匹狼敏锐地顺应了市场之变，寻求到了商旅系列的突破口，并在经济承压、需求疲软的整体市场环境下，实现逆势增长。
01 拥抱变化：男装市场人衣关系发生巨变
9月22日，七匹狼2024秋冬新品发布米兰大秀在米兰中央火车站举行。七匹狼携夹克新物种——商旅夹克六登米兰。
这场大秀，其“新商旅，行世界”的题眼背后，实际上是七匹狼“求变”的一次展现。这个“变化”，就是要满足都市青年在多样化的生活方式和灵活多变的工作模式下，对服装产品功能性和舒适性的并存式的追求。
“新商旅，行世界”七匹狼新品发布米兰大秀秀场
模特着七匹狼商旅夹克走秀
捕捉变化，拥抱变化，升级变化，是每个企业都要掌握的秘钥。
改革开放40多年来，中国的男装市场一直在演变。从改革开放之初的“服装款式单一”，到“追求新颖款式”，又到“西装热”兴起，“休闲装”流行，再到“品牌意识增强”，以及今天提出“功能性”和“舒适性”并存的需求。
一旦哪个需求变动没有跟上，企业的经营都有可能面临挑战。
已有33年历史的七匹狼能发展至今，显然离不开它的“求变”。
当代年轻人更倾向于打破商务与休闲的那堵墙。着正装上班，出席会议或活动，显得严肃和庄重，但也少了一些松弛感。无论是通勤还是差旅途中，正装的“舒适性”也难以满足男士们的需求。所以，通勤化和户外化成为男装消费的新趋势。消费者开始同时注重服装的实用性和舒适度，并且要展现出自己的个性和时尚态度。
传统的正装、休闲装等分类已经无法满足消费者在不同场合下的穿着需求。这也促使男装使用场景的边界正在逐渐消弭。
于是，商旅风格的服装市场，迅速展现出它的巨大潜力。
七匹狼顺应市场之变，占位商旅赛道，是今年进行品牌升级和形象焕新的重要一步。七匹狼锚定“走出去”的服装场景思路，打造既适合商务场合又适合通勤旅行的产品特性，满足消费者对于跨场景着装的需求。
02 满足变化：一场大秀让商旅风走向世界
拥抱变化，还需满足变化。“求变”，就得有“能变”的产品力。
这次七匹狼米兰大秀，不仅亮点十足，更是把七匹狼的“变力”展现得淋漓尽致。
奥斯卡影帝阿德里安·布劳迪身穿一身灰白色且带有丝绸之路元素的七匹狼商旅夹克亮相秀场。这一身穿搭既显得松弛和舒适，又很有高级感，既能感受到休闲，还能感受到非凡的格调。这位银幕风度翩翩的巨星，是高级与松弛的完美诠释者，非常契合七匹狼的气质与风格。此次合作，不仅彰显了七匹狼品牌的国际化战略眼光，也进一步提升了其在国际市场上的知名度和美誉度。
身着七匹狼商旅夹克的阿德里安·布劳迪
拥有质感演员与潮流ICON双重身份的香港男星余文乐、与演绎众多职场精英角色旋风般爆火的新晋小生魏哲鸣也齐齐亮相七匹狼米兰大秀现场。他
们身穿的商旅夹克，与衬衫领带竟然如此相配，不仅商旅风格尽显，还有着时尚感的演绎，让人感受到潮流，感受到青春与活力，也让人不禁感叹，商旅夹克真是适合太多场景了。无论是高雅场合，还是商务场景，亦或是三朋五友约会，都能完美契合。
余文乐（左）、阿德里安·布劳迪（中）、魏哲鸣（右）
身穿七匹狼夹克的余文乐
多次与七匹狼合作的魏哲鸣
米兰大秀秀场的魏哲鸣
奥斯卡影帝阿德里安对商旅夹克自带的充气颈枕和发热按摩科技赞不绝口，直呼中国品牌太懂旅行者的心了！一件衣服让他常年的长途飞行变得舒服多了。余文乐也惊讶于国民男装品牌的进步，不仅有科技功能，整体设计也十分百搭。同时，与七匹狼多次合作的魏哲鸣也认为这系列简直是职场人的天选单品，防风防雨的面料加上专利呼吸膜，还有反光条和可拆卸设计，通勤和骑行都不用换衣服了。
时尚达人在秀场穿搭七匹狼商旅夹克
一场大秀的背后，展现了七匹狼商旅夹克“都市机能”、“科技商旅”、“文化商旅”的设计主题。
将科技的元素注入“都市功能”中，七匹狼有了不少创新。比如，针对商旅人士在多变气候和长途旅行中遇到的穿着挑战，七匹狼推出了一款集科技面料与创新设计于一体的都市机能商旅夹克。为了让这款夹克穿着更舒适干爽，七匹狼采用了拥有专利的呼吸膜技术。这种材料能在防风、防暴雨的同时，还能保持透气性，解决了传统户外服饰在防水与透气之间“鱼与熊掌不可兼得”的问题。这也就意味着，夹克经得起多种气候的考验，能轻松保持舒适与干爽。
针对商旅人士在通勤和差旅中的痛点，七匹狼给夹克特别设计了充气颈枕和腰枕，以此缓解颈部和腰部的不适。更令人赞叹的是，夹克竟然还配备了加热和按摩组件，让商旅人士坐在高铁或者飞机上，也能享受加热按摩。这样的待遇，光想想都觉得舒服。
除了科技感满满的内在外，商旅夹克的外在同样不俗。七匹狼在设计上采用立体剪裁，确保了夹克在视觉上的时尚和有型。还有温变、光变面料等技术，为穿着者增添了趣味性与个性化的元素。这些“组合拳”下来，七匹狼的商旅夹克，彻底满足了年轻消费群体的“既要又要还要”——功能性、舒适型、时尚感、个性化并存。
模特穿搭走秀
无论是通勤上班，还是出差，甚至是户外探险，七匹狼都提供了实用和舒适的多重体验感。
在大秀中的时装上还能看出，七匹狼的商旅风中还充满了“文化商旅”的韵味。
七匹狼以海上丝绸之路为灵感源泉，向世界展示了东方美学技艺。七匹狼联合泉州珠绣代表性技艺传承人陈克忍进行时装创作，将珠绣之美重构于现代商旅服装之上，既保留传统文化的精髓，又赋予其新的生命和时代感。
一件商旅夹克，也展现了东方美学的文脉。
模特身穿带有东方美学的珠绣服装
涵盖了“都市机能”、“科技感”、“东方美学”的商旅夹克系列，让七匹狼满足了消费者诉求的新变化——更加注重服装的实用性和舒适度，同时展现出自己的个性和时尚态度。
03 审视变化：回归初心，重新聚焦夹克品类
“求变”，“能变”，也得“慎变”。任何一个企业的变化，都不可能是拍脑袋决策，都要在审视中看变化。
七匹狼的变化是有数据依据的。一方面，商旅服装数据在攀升。根据智研咨询的数据，2023年中国商旅男装市场规模达到了495.8亿元，较上一年增长了7.4%。预计未来几年，该行业将继续保持平稳增长，到2025年市场规模有望超过600亿元。
另一方面，夹克流行趋势明显。根据《2024中国时尚夹克流行趋势白皮书》调研结果来看，我国夹克市场呈现出明显的上升趋势，仅2020~2021年间销售额就增长了8.5%。加上近两年商务出行需求复苏，商旅男装占比稳中有升。
于是，商旅夹克的细分赛道，就这样被七匹狼给深刻地捕捉到了
此前，七匹狼董事长周少雄下定决心，要带领七匹狼进行一场大的变革——重新聚焦夹克品类，让年轻消费群体重新认识七匹狼，重塑在年轻人心中的“夹克之王”的形象。于是，七匹狼在2023年正式确认“夹克专家”的品牌战略。
秀场模特集中展示七匹狼商旅夹克系列
七匹狼重新聚焦夹克品类，而且顺应商旅的市场需求，并下足功夫钻研这一垂直细分领域。
当所有能力都深挖一口井时，其能量也不一样。科研上也下足了功夫，才有了拥有呼吸膜技术，温变夹克、可拆卸颈枕腰枕设计等设计。品牌形象上，也因多次破圈营销，逐步占领主流消费者尤其是年轻的通勤一族的心智。
从结果来看，七匹狼聚焦商旅夹克的品牌焕新决策是对的。七匹狼2023年的利润，以及今年上半年的利润，在整体经济疲软的大环境下，仍然实现逆势上扬。
这一系列成绩的取得，不仅是对品牌自身战略调整的成功验证，更是对整个男装行业在经济疲软大环境下如何实现突破的生动示范。
日本的零售之王，7-Eleven的掌舵者铃木敏文有一句名言：“滞销的原因只有一个，就是现在的办法已经无法满足时代和消费者需求的变化。”这句话深刻地揭示了商业世界的一个真理：时刻了解并依据客户需求的变动而变动。
拥抱变化，满足变化，审视变化，七匹狼走出一条顺应市场之变的道路。无论是在产品设计、品质提升，还是在品牌形象等方面，七匹狼都在紧跟时代步伐，深入钻研市场之变、用户之变。相信在不久的将来，七匹狼将以卓越的品质和独特的魅力，赢得更多消费者的喜爱和信赖。
