文| ST

编辑 | 梦清州

本文陈述所有内容皆有可靠信息来源赘述在文章中间。

前言

一个企业，想要真正的立足，最需要的莫过于是爱国，只有尊重自己的国家，才有可能获得认同。

但是在我国有这样一个品牌，各种操作说法引起了国人的强烈不满，一度成为大家的抵制品牌。

那么这个品牌是谁呢，它有做过哪些让人难以忍受的行为呢？

将“日系”进行到底

2022年，一则关于名创优品的新闻被顶上了热搜。

原来是名创优品的一家海外商店在宣传一个新出的系列盲盒，可这个盲盒不是让大家激情购买，反而让大家开始痛批。

就是因为品牌在宣传时犯了一个致命的错误，将穿着“旗袍”的公仔给说成是“日本艺伎服”。

讲道理，旗袍和日本的艺伎服饰还是很好区分的吧，就算是不了解我国旗袍的相关文化，也很容易就能分辨出这两个的不同。

可是宣传时不仅没有及时发现错误，在网友们纠正的时候，账号运营者不仅没有改，而是回应了一个笑脸。

当时这个笑脸在网友们看来，可以说是一次赤裸裸的挑衅了。

明明及时道歉更改就能解决的事情，可账号运营者偏偏理直气壮地回复，这下彻底把网友惹毛了。

北晚在线2022-08-11——名创优品是日本的？被曝签约仪式挂日本国旗，旗袍和艺妓服饰分不清

事情越来越大，名创优品的官号不得不回应争议，表示那条博文是海外授权公司发布的，自己已经罚款并终止了合作。

可事情并没有结束，就连人民网都下场评论，表示名创优品在被指出问题后也只回复了一个迷之笑脸，不禁让人摸不着头脑，更让人愤怒。

人民网2022年08月10日——人民热评：名创优品，这种错误不能犯

这一下名创优品可成了众矢之的，正所谓“越扒越有”，网友们这一了解，才发现名创优品原来已经有过许多次稍微谜之操作了。

难以理解的做法

有在名创优品工作的员工表示，自己在名创优品会有一些考核，考核需要做题。

其中有一道题就是名创优品的门店里不让放什么类型的歌曲。

本以为会是什么伤感啊之类的形容词，没想到最后的正确答案竟然是“中文歌”。

不说全部门店都如此，起码一大部分的门店都是这样的规定，在店中不允许放中文歌。

明明是一家中国企业，却不允许放中文歌，这是个什么奇葩规定？

东北网2022年08月10日——名创优品被曝店内不许放中文歌 网评：这种错误不能犯

不仅如此，还有媒体爆料名创优品在海外签约的时候，还会悬挂日本国旗。

甚至是有图有真相，还不止一个国家签约时挂了日本国旗。

在一个媒体账号写完这件事后，名创优品还将其告上了法院，表示对方是诽谤。

可庭上媒体账号将证据一张张摆出来，法院也宣布了名创优品败诉，二审也是同样的结果。

如此喜欢日本，让人简直难以理解。

甚至一些海外签约门店在宣传时，还声称自己是个日本的品牌。

中国网财经2022-08-19——名创优品再致歉：曾进行“日系”品牌定位 国际签约场合悬挂日本国旗

明明是家中国企业，又为什么对自己的身份如此讳莫如深？

名创优品

根据公开资料，名创优品这个品牌是2013年创立的，创始人是叶国富。

叶国富和家人在日本旅行时，观察到那里的零售店种类繁多，几乎每家店都吸引了大量顾客，生意十分兴隆。

可是走近一看，商户买的东西很多都是中国制造。

这让叶国富有了活络心思，于是回国后也开始筹办自己的零售品牌，名创优品也就应运而生。

最初名创优品走的确实是日系风，不管是门店的装修还是品牌标志的设计，还有门店的类型，几乎是一模一样的日系风。

因为门店的东西不贵，再加上对于新鲜事物的好奇，名创优品的扩张速度飞快。

可是品牌的相关品控却十分粗糙，出国多次安全检测不达标的情况。

不仅产品质量有好有坏，就连商品样式，很多都是抄袭，因为侵权也打了不少的官司。

甚至以自己是一家日本设计师品牌自居，还沾沾自喜。

如此“日化”自己，自然引起了大家的抵制，名创优品也选择道歉，表示会“去日化”，虽然已经改回了中文品牌名，但仍然不能让大家满意。

打造零售集团

现如今名创优品在各种联名操作中，也算是勉强走出了“日化”的名头。

创始人叶国富敏锐地捕捉到了“兴趣消费”的趋势，并将其作为名创优品新的发展方向。

叶国富认为，名创优品不应该再执着于低价竞争，而应该提升产品品质，增加产品附加值，满足消费者日益增长的精神需求。

为了迎合“兴趣消费”的趋势，名创优品开始大力发展IP联名产品。他们与全球超150个知名IP合作，推出了一系列联名产品。

这些IP联名产品不仅丰富了名创优品的产品线，也为其带来了新的增长点。

通过与全球知名IP合作，推出具有“兴趣消费”价值的产品，并进行本地化经营，名创优品得以在全球市场快速扩张。

尽管名创优品在转型升级方面做出了一系列努力，但“伪日系”的标签仍然是其难以摆脱的阴影。

虽然名创优品已经公开道歉，并表示要加强中国传统文化的输出，但之前的“伪装”行为已经深深地印刻在消费者心中。

观察者网2024-11-05——名创优品叶囯富：想打造世界级的零售集团

结语

虽然过去名创优品做过一些让人难以理解的“日化”行为，但俗话说知错能改，现在名创优品也很大程度上完成了“去日化”。

所以不管怎样，名创优品或许也该重新考虑自己的定位了。

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