作者：王珊珊

时代不同，豪华的定义也不同。迈入“新能源+智能化”时代，中国车市对于豪华的概念也有了更多诠释。

当越来越多自主品牌，以酷绚科技、华丽配置走上高端豪华路线时，以ABB为代表的传统老牌企业，如何筑牢豪华护城河？

“短时间内取得领先比较容易，难能可贵的是长期稳定持续的领先，这需要依靠一个强大的体系能力和经营中坚持的长期主义。”一汽奥迪销售有限责任公司执行副总经理李凤刚这样说道。

一汽奥迪销售有限责任公司执行副总经理 李凤刚

在坚守中创新！一方面，强调“品牌+品质依然是豪华的根本”；另一方面，坚持油电共进，实现最大程度的用户覆盖；此外，在智能体验方面，也全面进阶。

11月15日，一汽奥迪基于PPC平台打造的首款车型全新奥迪A5L迎来全球首秀，再次见证了奥迪在设计、科技和性能上的创新突破。

在广州车展，赶赴一场奥迪的豪华约会。

品牌+品质，依然是豪华的根本

有一种豪华，叫奥迪的豪华。

“无论时代如何变化，无论动力驱动形式如何变化，用户真正需要的，始终是一辆安全、可靠、环保、豪华的高素质座驾。”李凤刚表示。

在奥迪的造车理念中，车绝对不是快消品，不仅关注新车的表现，更关注全生命周期内，车辆是否能始终保持在一个很好的状态。奥迪绝不会拿用户练手。

高品质不是流于表面的嘴上功夫，而是在用户看不见的地方下足功夫，以严苛统一的标准不放过任何一个细节。

与很多“半路出家”的豪华品牌不同，奥迪品牌的创始人奥古斯特·霍希从品牌创立的最初时刻开始，便坚定地致力于打造出性能卓越、品质超凡的豪华汽车，在技术研发和产品制造上力求完美，愿意把全部的精力和时间花费在“造车”这件事上。

造一辆车，不难。但是，造好一辆车，不简单。为了这不简单，奥迪已经坚持了115年。而在中国36年的市场征程中，一汽奥迪也始终聚焦“造车”，秉持“同一星球，同一四环，同一品质”的理念，能够很好地满足用户的需求，将每一次驾驶变成一种享受。

时至今日，奥迪在华销量已突破900万辆。这个过程中，不仅诞生出包括A6L、Q5L等在内的一大批备受消费者青睐的产品，也将奥迪打造成为高档车合资合作的典范。

在本届广州车展上，奥迪推出两款重磅纯电动车型：奥迪Q6L e-tron和奥迪Q6L Sportback e-tron，顺应中国本土市场电动化和智能化浪潮，带来极为领先的智能化体验。

从优秀到卓越，“燃油+电动”双线领跑

卓越企业并非仅仅追求短期成功，而是持续推动“飞轮效应”，通过不断改进和努力，在竞争激烈的市场中保持强劲的增长势头。

奥迪正是这样一家不断追求卓越的公司。它不仅要在传统优势领域保持领先，还要在智能化、电动化和全球化的布局中找到新的突破口，以持续领跑未来市场。

一是战略转变。豪华无关乎燃油还是电动，“油电共进”是必然。

作为奥迪品牌在华发展的坚实基石，一汽奥迪将基于PPC+PPE两大全新高端平台，推出全新奥迪A5L、奥迪Q6L e-tron和奥迪Q6L Sportback e-tron，进一步强化奥迪在中国高端市场的定位。

面对中国市场智能化技术的快速迭代，奥迪与中国领先的科技企业-华为强强联合，旨在为用户呈现集豪华舒适与尖端科技于一身的全新出行感受。

二是模式转变。提升体系能力，强化在华研产销经营体系。

一汽奥迪背靠强大的生产体系，所有产品交付前，都要经历极端严苛的测试检验。此外，一汽奥迪还拥有最完善的销售渠道及运营体系。在华的网络体系已涵括超593家经销商，聚焦服务忠诚度和全渠道数字化服务体验。打造以一汽奥迪App为核心、2+3+X多触点的数字化生态沟通线上平台，覆盖购车、用车、出行全生命周期。

三是速度转变。凭借PPE+PPC高端平台产品，在华发起大规模产品攻势。

广州车展上，一汽奥迪带来“燃油+电动”双线领跑的产品矩阵，持续满足用户多样化需求。备受期待的一汽奥迪A5L让人大呼过瘾。

越级豪华新标杆，全新奥迪A5L

作为中国豪华汽车市场的引领者，一汽奥迪在过去的36年间，已经赢得超过900万用户的信赖，其中A系列家族更是无数人心中的经典。

据悉，一汽奥迪将全系引入全新奥迪A5家族四款车型，同时将推出国产全新奥迪A5L，满足用户个性化、多元化的产品选择。

全新奥迪A5L基于PPC高端平台打造，该平台与PPE平台共享奥迪最新的E³ 1.2电子架构。这一架构由传统的分布式电子架构升级为域控制器电子架构，标志着奥迪智能化进程的重大飞跃，成为智能升级的核心基石。

全新PPC平台为深度接入高阶智能驾驶等技术方案奠定坚实基础。

纯粹极致的驾驶乐趣，是奥迪永恒不变的追求。动力方面，全新奥迪A5L搭载最新的EA888 Evo5发动机，并提供增强版轻度混合动力系统（MHEV Plus），能够在一定程度上实现纯电操控和纯电泊车。

产品之外，以用户体验为核心的创新服务以及多元社会化营销，也让车主与一汽奥迪之间的情感纽带更加牢固。

每一次进化革新，都是豪华的新境。市场竞争百舸争流，但无论当前的环境有多么喧嚣，最终都要回归到长期主义，回归价值的竞争。

时间是最好的试金石，只有被时间检验，沉淀下来的才是经典，才能成为真正的豪华。

豪华品牌的护城河，也唯有时间、体系和诚意可以筑牢。