一则网游管理办法征求意见发出之后,在资本市场没想到造成的连锁反应会那么激烈。是过度解读,还是若确实出台之后,对游戏公司的影响将是颠覆性的,资本市场是过度反应,还是反应过度?
A股和港股游戏板块及相关个股都遭遇了重挫,A股游戏板块跌幅超10%,游戏板块个股全体下跌,港股网易、腾讯也遭遇罕见跌幅。一则消息为何会带来如此激烈的市场反应?在国内A股市场,整个游戏板块都出现了大幅下挫,游戏、短剧互动游戏、手游概念、云游戏、文化传媒、网络游戏、电子竞技等板块遭遇重挫。
有人说国内资本市场刚刚有点企稳的迹象,就被这则消息彻底打回了原形。更主要的是,不仅仅是A故市场,包括港股都出现了不同的波动。因为港股市场的游戏板块同样大跌,包括网易、腾讯控股都出现了深度下跌。
游戏板块出现下跌,据悉就是因为国家新闻出版署网站的一则消息,国家新闻出版署发布《网络游戏管理办法(草案征求意见稿)》,现向社会公开征求意见。众所周知,一旦一则办法走到了征求意见的时候,基本也就是铁板钉钉,修改的幅度不会太大了,或许会有一些微调整,但大体应该改变不大了。这恐怕才是资本市场预期感到“不妙”的原因所在。
资本市场担忧的几个重点,简单梳理是:意见稿拟规定,限制游戏过度使用和高额消费。网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励。网络游戏出版经营单位不得以炒作、拍卖等形式提供或纵容虚拟道具高价交易行为。所有网络游戏须设置用户充值限额,并在其服务规则中予以公示,对用户非理性消费行为,应进行弹窗警示提醒。
就是这项征求意见的办法,让游戏概念股出现了几乎是“塌方式”的下跌。针对资本市场的“过度”反应,有游戏上市公司已经进行了回应称,新规(办法)意见的影响目前还无法评估。游戏充值和广告都是公司主营收入,其实这类的游戏公司还有不少,因此意见的出台对他们的影响确实是深远的。
市场从业人士表示,值得关注的是限制充值的条款,这里并未标记是仅面向未成年人,那么大概率也会对成年人充值形成限制。而且,如果征求意见稿通过,估计对整个游戏板块和行业的影响会很大。
对于以出海游戏业务为主的公司来说,影响不会太大,但是对以国内游戏市场为主的厂商来说,这次影响就比较大了。在《2023年中国游戏产业报告》中显示,2023年中国游戏市场实际销售收入为3029.64亿元,增长370.80亿元,同比增长13.95%,首次突破3000亿关口。2023年,中国游戏用户规模为6.68亿人,同比增长0.61%,为历史新高点。2023年我国移动游戏市场实际销售收入2268.60亿元,增长338.02亿元,同比增长17.51%。
可以看出,这次影响最大的无疑是腾讯和网易。根据2022年财报显示,腾讯游戏业务约占收入总额的30.78%。网易游戏及相关增值服务收入为745.67亿元,同比增长9.9%。在公司主营中的占比也不菲。
据悉,腾讯游戏回应游戏新规:自从2021年未保新规发布以来,腾讯一直严格贯彻落实管理要求,目前未成年人的游戏时长和消费数据都处于历史最低水平。新的管理办法征求意见稿对于游戏的商业模式,运营节奏等关键要素并无本质改变。
业界从业人士表示:若对首充月卡等优惠活动做出限制,大DAU游戏将首当其冲受到影响。业内戏称:大R(愿意投入大量资金的玩家、RMB玩家)支撑起了整个网游行业。“限额”新规若落地,传奇、SLG类大R氪金游戏受到的影响会更大,整个游戏生态也将产生变化。
也就是说,草案未来对行业的影响有多大取决于充值限额条款本身的力度,行业和游戏公司也非常关注充值限额的具体对象和数额。不过,游戏公司也会寻找可操作的空间,比如降低一些道具费用,或者吸引新会员,从免费到收费会员的过渡,虽然消费额不大,但主打的是用户群体足够多。不过,游戏体量的变化,是一个长期过程,而且新游戏的涌现也会分流和不断地细分领域。
网络游戏害人不浅
开玩笑,你以为真的来征求意见的嘛?这是开始通知你们了,马上要这么干了,你们自己都有数一点,该改的,该砍的,留给你们的时间不多了
保护未成年人健康迫在眉睫,下一刀就是短视频,国家才有希望