作者：馍人
本文经授权转载自凤凰WEEKLY
冬天要来了，按往年的经验看，黑龙江文旅又准备搞事儿了。
前段时间，号称《甄嬛传》最强周边项目在网上传得沸沸扬扬。
不是盲盒，也不是奶茶。
而是无数嫔妃谈之色变、闻之落泪、甄嬛黑化罪魁祸首的同款项目：
流放宁古塔。
都2024年了，400多年前清朝宁古塔将军驻地和关外流放罪犯的地点牡丹江，如今早摇身一变成了冬季旅游胜地、网红打卡胜地「雪乡」。
于是，东三省著名「显眼包」黑龙江，开始整活了：准备把当年灰头土脸的流放旅程一比一复刻。
美其名曰「宁古塔流放计划」。
消息一出，爱凑热闹的网友坐不住了，巴不得赶紧和甄远道在流放路上会合。
几乎是一瞬间，「沉浸式体验」宁古塔的风，就吹遍了全网。
不得不说，在搞旅游项目这事儿上，黑龙江是有点造诣的。
光是这份没着没落的前期策划，就已经把广大网友吊成了翘嘴。
它到底有什么特别呢？
首先，这个宁古塔项目，不是让你去玩的，是让你去蹲的。
就好像玩跳伞要背降落伞，坐快艇要穿救生衣。我们的宁古塔项目的也有自己的「制服诱惑」：
藏蓝色时尚囚服+实木对联大枷。
项目概念图。图源小红书用户@畅赏黑龙江在所有景区项目里，最受欢的永远是“亲子”和“双人”项目。
游客们可以在感受趣味的同时，加深两人的情感。宁古塔项目深谙这个道理，并打算在这一领域里独树一帜：
直接越过“有福同享”，大踏步进入“有难同当”。
你这辈子有没有和谁一起卡过脖子？
只要来玩过宁古塔，立刻和你的旅游搭子超越友情，超越爱情，变成过命的交情。
办公室老G看着概念图啧啧称奇：我家一窝出生的两条金毛都没这样亲切地拴在一起过。
图源小红书用户@畅赏黑龙江
除了囚服押送之外，《甄嬛传》里的最凄惨刑罚“一丈红”，居然也赫然列在计划当中。
表演欲旺盛的网友们，对这个连示意图都没有的项目爱得极深。
原因无他，唯刺激尔。
谁让《甄嬛传》里对此刑的描述，已经到了让观众后悔识字的程度呢。
有人觉得这个项目，开辟了「刑赛道」。
您的首是批发来的？还有重量级的网友，直接陷入了法律与道德的哲学困境。
更有网友看上了流放路上的减肥功效，嘴里问着费用，心里已经开始和健身私教课做对比。
满心以为一路上只吃窝头菜根，回来就能腹肌原形毕露。
在网友们的一派欢呼声中，跟《宁古塔》一起站上舞台的，还有「沉浸式旅游」这个概念。
被《宁古塔》吊足了胃口的网友们，想象已经收不住了：
旅游多年，咱真的做腻了上帝，想体验一把微服私访的快乐。
旅游不再是吃吃喝喝拍照打卡，而是变成一种「沉浸式」角色体验。
我本以为宁古塔是个可遇而不可求的做梦素材。
结果，同样主打「沉浸式旅游」的项目，早就在山东临沂横空出世了。项目名同样如雷贯耳：
《团长打县城》。
《团长打县城》的项目流程和背景，请自行参考另一国民剧作《亮剑》。游客需要扮演的角色是跟着团长打鬼子的村民。
战前动员大会 图源小红书用户：@大眼东在山东临沂玩《团长打县城》几乎成为全网无差评的《亮剑2024》大型剧本杀。出征之前，团长会在一个搭建好的舞台上，开征兵动员大会。随后拉着整个队伍制定作战计划。
图源小红书用户：@大眼东在出征路上，不仅有纪律兵在各个路口拿着冲锋号维持队伍的秩序。
还有文工团的同志在一旁加油助威。
图源小红书用户：@大眼东而这一系列铺垫，在游客们看到炮楼下的鬼子演员的嚣张气焰时，到达了顶点。
这是吃了几个大佐演这么像？ 图源小红书用户：@大眼东冲锋号响起，现场是这样的。
图源小红书用户@大眼东带头喊口号的人，表情是这样的。别说守县城的日本鬼子了，我在屏幕外面都感觉被咬了一口。
图源小红书用户@大眼东没去过的网友，「嫉妒」到面目全非。
行动派已经在算计：年卡到底怎么买。
看完这两个项目，我悟了，并大胆断言：
文旅的下一个风口，就是「实景剧本杀」。
文旅崛起的风，已经吹了快两年了。
2023年的游客们总自嘲是刚从五行山底下放出来的孙悟空，满眼透着重回大自然的放纵与清澈。
文旅的选择，也丰富到让人眼花缭乱。
开春淄博烧烤、入夏贵州村BA、初秋甘青线看油菜花、入冬跑去哈尔滨看雪......
不想出城？工作日城郊小瑞士，周末环一线阿勒泰。
只想出国？还有珠三角和长三角的后花园：济州岛和普吉岛。
但玩多了，难免陷入困惑：
国内这些轮流火起来的地方，怎么叫人傻傻分不清呢？
明明分布在天南海北，从血缘关系上看，却又像极了同父异母的双胞胎。
只要多去几个古镇、山区，就可以总结成一套放之四海皆准的流程：
一进门，就被蓝底白字指示牌“创”飞。
在「想你的风吹到XXXX」，「我在xxx很想你」之间左右摇摆。
景区雪糕摊的文创雪糕，定价也惊人相似。
根据城市消费力基本可以分为15元、25元、30元三个梯队。
图源小红书用户@痴恩成（成老师）从景区出来，老街沿街花茶店米酒店的美女姐姐就伴随着“手工银器铺”铛铛的铁锤声，走过来发放“免费试喝”的小样了。
全国品控完全一致的的竹筒奶茶，预制精度让米村汗颜、让绿茶紧张。
唯一的区别，就是竹筒上的地名写得不一样。
一口砂糖酒精和色素混合物下肚之后，你抬起晕晕乎乎的头，正好能看到簪花奶奶的店铺，紧挨着“景区量产公主”的换装摄影棚。
真正做到了「快餐式旅游」，一条龙服务。
图源：网络仿佛大家伙从全国各地赶来，就为了到同一个机位，拍张一样的照片，然后大口吞咽景点定制网红餐饮，最后再盖一个“到此一游”的紫色邮戳。
这种成熟的商业模式，能在短时间内把一个名不见经传的小景点，改造成新晋网红景区。
虽然千篇一律，却十分高效。
图源小红书用户@SuSu苏酥景区项目在快餐化，景点也一样。
只要一个地方与某知名景点，有着哪怕蛛丝马迹的相似之处，旅游达人们就能在一线城市周边，制造出所有著名景点的克隆体。
环北京阿勒泰游客们为了这一点点相似之处远道而来，排队在最出片角度打卡同款照片之后，这个景点的意义就立刻消失殆尽。
但爆火的“京郊富士山”，实际却是「平替风」景点。
你在小红书上看到的图片长这样：
图源小红书用户@熊小熊你在现场看到的富士山长这样。
图源小红书用户@熊小熊一个地方火了——一堆人冲过去——这地方突然过气——一堆人冲去下一个地方。
就在这样的潮流里，景点和城市都成了快消品。
所有景点都可能是海面上一个短暂的浪尖，风头一过马上就滚回潮水中消失不见。
至于慕名而来的游客，也只能在同质化旅游的夹缝中，自嘲一句：
毛胚人生，精装朋友圈。
好在，2024年冬天还没来，文旅就卷起来了。
在河南郑州，一个连办公室河南人老G都不知道的地方最近也火了。
那是一个号称「全中国最大的盲盒」的戏剧小镇，名叫《只有河南》。
图源：小红书@公园园长
从外面看，它是一堵巨大的围墙，门口还有大片大片的庄稼地。
但只要走进狭小的通道，游客会立刻发现：
二十几个剧场平铺在这个小镇之间，每个模块都在以沉浸式表演的形式，展现河南风貌。
身处其间，游客不仅能看到60、70年代田间地头大丰收的场景。
图源小红书用户@阿圆的逃跑计划还能梦回80、90年代的迪斯科舞厅。
图源小红书用户@阿圆的逃跑计划在中学课堂，体验“罚站”+“粉笔头飞弹”回忆杀。
图源小红书用户@阿圆的逃跑计划这让向往「中式旅游」的外国网友直呼过瘾。
图源小红书用户@老王在中国
因《黑神话：悟空》爆火的山西，最近也尝到了沉浸式旅游的甜头。
山西文旅在全省的多个景区，限量发放可以收集印章的“黑神话通关文牒”。只要游客收集一定数量的景区印章，就可以兑换奖励，以及写有自己名字的游戏同款文牒。
此法一出，所有天命人直接过上了“起得比鸡早”的生活，甚至不惜横跨整个中国只为给自己朋友带两份通关文牒。
热门景点的通关文牒在开门的瞬间，就被抢光。
而掌握着小众文牒发放地的高手，直接成了庙里供着的神仙。
「沉浸式旅游」的参与感，让游客玩心大起的同时，也给循环了两年的文旅注入了新的血液。
无论在流放宁古塔穿上囚服，还是去临沂跟着团长「打鬼子」，或是在《又见河南》来场回忆杀，在山西充当天命人......
游客的角色都在从「被动参观」变为「主动参与」。
对为工作和生活的奔波的普通人来说，最好的休息从来都不是到一个新地方按部就班的打卡。
人们真正需要的是一个能短暂逃离日常的地方。
而在文旅实景剧本杀中游戏人间，正把游客从「世界那么大，我想去看看」的叙述中解放出来，转而拥抱一种更加主动的选择：
世界那么大，我想好好玩。
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