降维打击还是水土不服？自从周星驰宣布将进军短剧行业后，这个问题就萦绕在业内外心头。伴随着“九五二七剧场”首部短剧《金猪玉叶》在抖音的上线，问题的答案反而变得更复杂了。
有着“周星驰出品”的招牌，《金猪玉叶》较之其他短剧天然受到更多关注，抖音上线一小时播放量便破百万。这个成绩和其他短剧比确实算不错，但与大众期待相比似乎还差了那么一些，至少它目前还没达到年初时《我在八零年代当后妈》那种火爆程度。
横屏、不一样的排播方式、电影质感，《金猪玉叶》的口碑也有着两极分化的趋势。喜欢的人认为这是对短剧行业的一次降维打击与审美整肃，而不感冒的人则觉得这部短剧更像是完整电影被切成短剧的长短，而且排播方式“很不短剧”。
《金猪玉叶》究竟如何？还是要从这部剧本身找答案。
《金猪玉叶》
一封星爷写给内地观众的“情书”
《金猪玉叶》的故事并不复杂，台湾女孩叶小茴因为杀猪盘被骗光积蓄，发现自己被拉黑后，失望至极的她从住处一跃而下，目前正在医院接受治疗。
叶小茴的妹妹叶小莱是一名律师，为了帮姐姐拿回积蓄，她找到被无意中卷入杀猪盘事件的真·东北杀猪主播朱浩，两人一同踏上寻找真相之路。
观众最关心的话题，是这部以“周星驰出品”作为招牌的剧集，是不是挂羊头卖狗肉。从剧集内容来看《金猪玉叶》的星味含量确实不低。
周星驰喜剧电影最大的特点之一，就是充满了对现实的讽刺与调侃。而《金猪玉叶》中，这一点得到了还原。
目前该剧已经播出六集，每集长度约在五分钟左右，但梗的密集程度极高。像第一集叶小茴的上司山姆、竞争对手木村，这影射的是谁不言而喻。还有在剧中饰演另一名律师的徐志胜，表面看起来是老板狗腿子，其实句句直戳山姆肺管子，什么木村家的污水排放、山姆家的枪击案，这都是与当下有着直接对应关系的，也是“星味”的直观体现。
不止如此，在后续叶小莱与同事聊天中，还提到了“山姆是烂人，华威被开除、提可托可被封杀”，这里是隐喻华为、tiktok在海外的一系列遭遇；同时有人指出，女主的设定是台湾人，她和姐姐的名字嵌着“回来”两个字，而台湾岛的形状恰似一片叶子，其背后用心可见一斑。
网络梗在这部剧中也有所体现。每个城市或许都有一个关于“午夜公交车”的传说，在《金猪玉叶》中叶小莱坐上朱浩的网约车准备去机场，后座突然出现了一个看起来形容诡异的老人，在极度恐惧的心理下，叶朱两人把老大爷想象成孤魂野鬼，对他的每一句话进行错误解读，最后二人更是吓得弃车逃跑。
还有每个城市都会有的“看似不起眼的人其实是隐藏大佬”的都市故事，朱浩和叶小莱想混入模特学校，等叶小莱面试的空档，朱浩无意间帮了位老大爷，原以为要上演“小伙无意救助董事长”戏码，结果老大爷其实是清洁工，在老大爷安排下，朱浩成了学校保安，跟老大爷的儿子做起了同事。
《金猪玉叶》的梗有这样一个特点：理解门槛低、与时下热点相关，几乎所有观剧者都能迅速get。这一点也很符合短剧受众的观看习惯，所以说星爷进军短剧行业不是贸然行动，而是真正下了功夫去研究受众群体的。
短剧用户喜欢直给型的内容，除了梗，他们也想要看到那些情绪点。
《金猪玉叶》照顾到了这部分观众需求。与叶小莱拼车的老大爷，其实是名老兵，他从台湾回到大陆为的是帮老长官找到家人落叶归根，这一点就很明显对观众有所触动。还有朱浩的发小险被开除，朱浩和叶小莱冒充客户去撤诉，两人一番疯狂输出，说出了多少打工人的心声。
此外周星驰电影中的元素，被以彩蛋的形式藏在了剧集中。像朱浩的家里，就隐约能看到《长江七号》中七仔的挂件以及《喜剧之王》的海报等等。
当然与时下流行的那种半分钟一反转的短剧相比，《金猪玉叶》的剧情设置显然更偏重电影感一些。它的爽点与反转并没有那么密集，搞笑主要是靠密集的梗来实现。这或许也是造成观众觉得这部短剧不及预期的原因之一。
但反过来想，半分钟一反转的套路在短剧行业中已经快被用烂，观众的兴奋阈值也变得越来越高。流水线式地生产为了反转而反转的内容，对行业而言更像是一种消耗，而这种以电影的方式讲故事，靠梗来营造笑点的方式如果能走通，对行业来说倒是好事。
不短剧的排播方式
探索新的商业模式
目前关于《金猪玉叶》最多的不解，集中在它的排播方式上。与其他一次性放出全集，想看完需要付费的短剧不同。《金猪玉叶》采取全免费的方式，但2号上线至今，一共才放出了六集。
这种排播方式让很多人困惑，因为短剧赚钱的逻辑向来是趁热打铁，靠前面免费的内容投下钩子，观众被吸引不能自拔后会自动完成付费动作。《金猪玉叶》这种隔几天放出一集的做法，更像是普通剧集的商业模式，也与当下主流的短剧赚钱模式背道而驰。
可是如果从《金猪玉叶》本身来看，其实这种排播方式无可厚非。首先就像前面说的，它本来就不是传统短剧的内容逻辑，没有那么多的钩子与反转，主要的笑点是靠梗来提供的。而且它的故事并不复杂，也没有层层套路，即使开了付费看全集，观众恐怕也不会买单，甚至会反过来影响剧集本身的口碑。
基于此它的商业模式也和传统短剧不一样。一般来说以去年爆火过的“小程序短剧”为代表，变现主要是靠平台流量分成与商业付费，投流手在其中的重要性极高，而且那些造富神话也并不似表面上那么光鲜，8天赚2亿，其中80%左右都要拿去投流。
这种商业模式造成最大的问题，就是剧集趋于同质化，都是霸总、重生之类的题材，反转点设置也都差不多，谁能成功跑出全看投流手操盘，于是要花更多的钱去做投流。这种方式更适合小公司以小博大，从长远看并不算健康。
《金猪玉叶》采取的商业模式更像长剧集，全集免费，用IP本身去撬动品牌合作，这么做至少剧集从内容上，可以做出与霸总、重生之类不一样的题材。因为变现前置了，所以内容制作方面的自由度能够更高。
商业付费和品牌合作，无所谓谁高谁低。但它代表了短剧行业未来会分化出的两种发展方向——to用户与to品牌。
去年周星驰、王晶等一批导演纷纷宣布进军短剧行业，与目前行业中的从业者相比，他们在制作方面经验更丰富，也有更强的人脉与市场认可度，但这不意味着他们做出的内容能够让短剧受众心甘情愿付费。
在电影行业浸润多年的大导们，知道如何去讲一个精彩的好故事，可如果说怎么靠半分钟反转的内容吸引观众乖乖掏钱，恐怕并不是他们的所长。所以对于这些大导来说，与其按照传统短剧的商业模式实现变现，倒不如发挥自己的长处，用人望吸引品牌合作，来做点不一样的内容。
当然观众说的问题确实存在，与其他爆款短剧相比，《金猪玉叶》存在爽感不够明确的问题。所以有人说它像是把一部长电影切短为片段，而不是一部短剧，关于这一点制作团队自己也承认过。但考虑到这是“九五二七剧场”的第一部作品，应该多给它一点调整与提升空间。
大多数导演在“下凡”过程中，都会出现水土不服的情况。周星驰这次短剧尝试，虽然不能打满分，但至少有个七八十分。他也确实在试图给短剧行业带来一些新东西与新思考，比如对社会问题的探讨，又比如应该如何在短剧中操作民族情绪的选题等。
从政策端以及平台端的动作来看，短剧未来走上精品化是大势所趋，单靠投流也绝非长久之计。抖音一直在探索精品微短剧，其重要路径之一是打造标杆作品，与周星驰合作的目的，也是希望探索多题材内容的创新创作。虽然因为“周星驰出品”使得观众对《金猪玉叶》的要求要更严格，但它对于平台端和内容侧仍有积极的意义。
观众需要被引导，创作者的责任就在于告诉观众什么是“好内容”而不是为了短期回报一味迎合。《金猪玉叶》才播了个开头，还不到盖棺定论的时候，但我们能够肯定的是，短剧行业已经有些东西被改变了。
