它走过了怦然心动的20岁，迎来了无所畏惧的21岁。

它既是沉淀着历史的香醇，也是酝酿着未来的传奇。

它既是376.82亿元的中国500最具价值品牌，也是“啤酒+文旅商业”的开拓者。

近年来，Z世代新潮社交游逐渐渗透到地域文化的深层肌理，博物馆游日益成为文旅消费的代表性热点之一。各地博物馆为满足游客

多元化需求，积极探索品牌年轻化，升级博物馆体验。

今年8月15日，世界五大啤酒博物馆、国家一级博物馆——青岛啤酒博物馆，这座承载了百年啤酒文化的青岛地标景观，迎来了21岁生日。面对日新月异的时代浪潮，青岛啤酒博物馆率先开创了属于自己的品牌节日——奇游节。

这里，不仅有“日场+夜场”不间断庆生派对，还有形形色色的新型社交互动装置展陈，更有全业态联动宠粉机制——815嗨啤购，强势引爆8月旅行季，进一步全方位释放了青岛啤酒博物馆的品牌年轻力，为工业旅游探索出一条变革新出路。

“奇”不设限

白日炫彩派对注入年轻力

8月15日，青岛啤酒博物馆21岁生日派对现场，青岛啤酒博物馆馆长孙姬女士登台发表了开场致辞，她回顾了博物馆21年来的发展历程，强调了博物馆在传承青岛啤酒文化、推动旅游发展方面所做出的努力，并对一直以来支持博物馆的游客和社会各界表示衷心的感谢。

哈酒鸭、啤皮猫、膨胀酵主、青啤熊猫等人气IP与数百位游客朋友盛邀出席当天活动，210位21岁奇游玩家成立的首届宠粉团“21P9+”正式出道，围绕着美味巨型生日蛋糕，过了一场醉快活的生日趴，现场欢声笑语，此起彼伏，由“21岁”点燃的青春能量留下了一个个感动的瞬间。

与此同时，奇游节现场除了不断给大家带来惊喜的百年啤酒文化经典游、实景穿越剧游《觉醒的酿造师》、光影趣游互动剧场《酒神的奇幻漂流》，还有许多形形色色的新式社交游互动与宠粉福利，包括共创涂鸦艺术、奇游节接头计划、写给21岁的奇妙诗集……营造出超chill的互动氛围。人们不仅可以借此享受短逃离的自由自在，还可以从好玩的社交互动中找到群体归属感。很多年轻玩家纷纷表示，沉浸式奇游可太上头了，“硬核宠粉，这是来真的”。

“游”不拘束

不仅如此，8月15日当天晚上，青岛啤酒博物馆特别推出21周年午夜奇音派对——啤酒+Live House，无缝接档沉浸式夜游《金色奇妙夜》，在嗨啤音乐旋律中感受百年啤酒文化，国内独立女艺人安娜万千、嘻哈厂牌“黎明之岛”及青岛本土网红乐队伽卡乐队，与你狂欢至午夜24:00，一起唱响21岁，一起举杯致敬时光。这是青岛啤酒博物馆继沉浸式夜游后，再度深挖博物馆夜场模式的成果。对于青岛这片山海的夜间消费场景而言，无疑是一股激发夜经济的新动力。

有“节”同享

嗨啤购全业态硬核宠粉

为回馈广大游客朋友多年来的鼎力支持，青岛啤酒博物馆奇游节“嗨啤购”联动全业态，面向全球粉丝献礼，文创与酒水全场6折起，“请个酒假，嗨啤购！”

口感丰富的精酿啤酒,0元邮费送到家；人气喝酒搭子啤酒豆,惊现史上超酥脆的优惠；用顶顶偏爱的价格,抱走网红潮玩哈酒鸭；冰爽畅快的啤酒味儿冰淇淋,第二支只要半价，太适合搭子们了。现场购物满89元还会免费送出潮人单品——“请个酒假”显眼包等超多惊喜福利，快来嗨啤购吧！

此外，还有与敦煌文旅联名的啤酒花护肤系列【醉美人·妆点敦煌】首次亮相，“啤酒+艺术”，携手送上“醉颜如花”的青春祝福；与年轻潮酷品牌吨吨桶联合发布的吸啤笑脸大容量水杯也同一时间官宣开售，惊喜折扣，与21岁碰杯。

21岁的青岛啤酒博物馆不被定义，求新求变，坚持探索，挑战性创办了专属于博物馆的奇游节，赢得行业内外一片赞誉；22岁的青岛啤酒博物馆，又将如何诠释第二届奇游节？又将为博物馆游带来怎样的惊喜升级？我们拭目以待。