前言

十几年前，谁开宝马谁就是“土豪”，很多人把开上宝马车当做身份的象征。

这个曾经让很多人高攀不起的豪车，现在却在中国市场上步履维艰，不得已开始打起了价格战。

7月份的时候宝马大喊退出价格战，没想到打脸来的这么快！

宝马利润暴跌，被直播讨薪

宝马在全世界范围内都开始大幅度走下坡路，在 2024 年第三季度利润暴跌 61%，汽车业务利润下滑幅度高达 79.8%。

而它在中国市场就更惨了，在利润下滑这方面属全球第一，单季销量仅剩下不到15万辆。

甚至很多中国网友看到宝马的窘迫后，纷纷表示这才哪到哪，还是有很大下降空间。

奇怪了，曾经深受国民追捧的宝马，现在怎么在中国越来越不好卖了呢？

先说说价格因素，宝马一直以来的定位都是高端豪华，所以价格上注定不会低。

但如今的汽车市场已经变天了，国产新能源车崛起，比亚迪、理想等品牌圈粉无数，不光价格上形成碾压之势，性能上也有很多优势。

现在大家不再盲目追求外国品牌，而是更看重配置了，同样预算能买到配置更高的国产车，自然不会选择价格高昂的宝马。

中国消费者在此观念上的转变不仅仅体现在购车上，在方方面面都是可以看出端倪的，比如手机、电脑、吃、穿等。

而且对于消费者来说，宝马已经不光光是价格方面存在劣势了，其真正落寞的原因和他们傲慢的态度有关。

当时闹得最火的当属“冰淇淋事件”，2023年4月19日，宝马着实在中国获得了一大波流量，只不过这个流量不是好事。

在上海车展宝马 mini 展台，两名宝马工作人员闯了个大祸。

她们在发放冰淇淋时，向中国顾客声称冰激凌已经发完了，但随后有外国人来要冰激凌，她们却又拿了出来。

这个严重区别对待的行为可以说很双标，就差把老外优先写在脸上了，这个事在热搜榜上久居不下，宝马因此引发众怒。

后来宝马mini迫于网友的压力只能发文道歉，表示此事件是内部管理不细致和工作人员失职引起的，但中国人并没有买账。

从这儿开始宝马的双标完完全全的呈现在了中国消费者面前，被很多人从心底里抵制。

其实在此之前，宝马早就被爆出过区别对待中国消费者，只是没有冰激凌事件热度这么空前。

2022年的时候，有三百多名宝马车主联名控诉宝马，称宝马5系、630i、X3等车型和宣传里说的完全不符合。

很多消费者认为宝马在中国市场提供的产品和在外国是不一样的，存在区别对待的现象。

宝马对此的处理方法也是把很多人看笑了，他们居然给出了6500元代金券的补偿，而且道歉声明含糊其辞。

这些行为充分体现了宝马对中国消费者的不尊重，中国消费者自然不会惯着，对宝马的信任度和好感度也大幅下降。

这还不到一年的功夫，宝马在质量上又暴雷了。

今年315晚会上，宝马再一次证明了他们对消费者有多不重视。

车主投诉，自己的宝马530Li在切换档位时，车里会发出刺耳的金属摩擦声，驾驶体验大打折扣，并且担心出现安全问题。

4s店表示可以给消费者更换传动轴，但是不退不换，有些车主更换后发现根本不能解决异响的问题，随即向315投诉宝马。

最终此事被315晚会曝光，被批大规模销售有质量问题的车型，对消费者极其不负责任。

宝马如今销量下滑，利润暴跌六成以上，很大一部分原因都是自己经验不善导致的，除此之外新能源车也对他冲击不小。

新能源车市场在这几年如火如荼，比亚迪、特斯拉等新势力车企凭借先进的技术、人性化的设计理念，赢得了广大消费者青睐。

而相比之下宝马在新能源领域就有些迟钝了， 不管是价格还是智能化水平都和新能源车的龙头企业相差不少。

在如今信息透明的时代，很难再单靠品牌效应去迷惑消费者，过硬的质量，别出心裁的创新，优秀的服务态度才是决胜的关键。

宝马只有做好了以下几点，才能有希望重回巅峰。

宝马如何走出困境

宝马既然已经出现了倒闭、拖欠员工工资的情况，充分说明他们的经营是存在很大问题的，想要重回市场得先从自身做起。

首先，宝马要放下“豪门”架子，尤其在中国市场，不能再把傲慢和偏见带给消费者，要切实的为消费者考虑才行。

定价上也要合理才行，高价低配的现象是一个企业走向失败的罪魁祸首之一。

如果不提升产品质量，不管如何打价格战都是没用的，反而会让宝马的品牌形象进一步下跌，宝马不应该陷入这样的恶性循环里。

想要提升产品竞争力，应把重点放在如何提升产品性能上，加大研发投入，在新时代把握住新能源汽车的风口，不然就会被抛弃。

目前宝马转型已经刻不容缓，宝马只有把更多的利润投入到电动车的研发中，才能在激烈的竞争中博得未来的一线生机。

在转型的同时也要保持燃油车多年来积累的优势，进一步提高燃油效率，降低污染排放，以满足环境需求和消费者需求。

很多以前支持过，并且现在仍然在支持宝马的人，还是希望宝马能够走出目前的困境，慢慢好起来的。

信息来源：2024-11-08 10:24台海网：《宝马第三季度利润暴跌61% 中国市场销量跌幅最大》

信息来源：2024-11-01 14:23·金融界：《又一家宝马4S店爆雷，员工开直播讨薪》

信息来源：2024-03-15 22:01上观新闻：《传动轴频频异响、车主投诉不断，3.15晚会曝光:宝马大力销售问题车型!》

信息来源：2024-09-26 09:25半两财经：《两月后售价又变 宝马再降价的背后》