咱们常说，“长江后浪推前浪”，在科技界，这句话更是被演绎得淋漓尽致。想当年，诺基亚还是手机界的霸主，谁曾想，智能手机的一阵风，特别是苹果的iPhone横空出世，直接把这位“前浪”拍在了沙滩上。2011年，苹果一跃成为全球最大的智能手机生产商，还在国内高端市场独占鳌头，那势头，真是无人能敌。

可世事无常，华为带着自家的麒麟芯片横空出世，硬是在高端市场跟苹果掰起了手腕，有时候还能把苹果挤下第一的宝座。但好景不长，芯片规则一变，华为和麒麟都遭遇了重创，苹果趁机又站了起来，市场份额噌噌往上涨，从8%直接飙到20%，iPhone13一出，更是稳稳坐上了国内高端市场的头把交椅，小米、OPPO、vivo这些品牌加起来都不是它的对手。

不过呢，苹果这日子过得太顺了，就开始有点飘了。手机设计几年一个样，说是创新吧，更像是“挤牙膏”。更绝的是，还打着环保的旗号，买手机不送充电器，用户抱怨两句，苹果高管还怼回去，说用不惯就换安卓，这态度，简直了！

苹果还想着减少对大陆市场和供应链的依赖，把生产线往东南亚搬，还逼着供应商去印度建厂。俄乌一冲突，苹果二话不说就跟着美国制裁俄罗斯，市场说断就断，为了赚钱，苹果真是啥都干得出来。虽然被荷兰、巴西、欧盟罚了不少钱，逼得它把充电接口换成了USB-C，但库克还是能在里面玩花样，能多赚点是一点。

去年下半年开始，苹果的日子又开始滋润起来，销量、营收噌噌往上涨，市值更是一举突破3万亿美元，重回全球第一。就在库克正乐的时候，没想到反转来得这么快，各国开始纷纷出手了。

特斯拉和星链的老板马斯克，因为苹果要和OpenAI合作，直接开炮，说苹果把用户数据交给OpenAI是傻事，还考虑禁止特斯拉和星链用苹果设备。韩国军方也不含糊，直接发声明，禁止苹果设备进入军事区域，说是怕录音泄露机密。

欧盟更是狠，今年连着两次对苹果动手，又是罚款又是审查，理由一大堆，什么不公平竞争啊，违反数字市场法案啊，罚得苹果肉疼。最后苹果不得不低头，同意向竞争对手开放NFC支付功能，这可是头一回啊。

说到底，苹果这些年太追求利益了，忘了初心，消费者也不是傻子。现在苹果已经失去了俄罗斯、土耳其市场，国内和韩国市场也岌岌可危。如果苹果再不改改这傲慢的毛病，继续“挤牙膏”，那将来失去的市场可就不止这些了。希望库克能早点醒悟，真心为用户着想，这样苹果才能走得更远，否则，等待它的可能就是更沉重的代价了。

所以，对苹果来说，是时候该反思了。