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文/慧心引力佳

编辑/慧心引力佳

现在生意越来越难做，全球化浪潮之下，国际品牌涌入中国市场，渴望分一杯羹，这片看起来肥沃的土地，其实也有潜在的风险。

不懂中国市场，不尊重中国文化，早晚要栽跟头......

优衣库新疆棉事件：左右为难的商业抉择

优衣库的创始人柳井正，因其一番涉及“新疆棉”的言论，使得优衣库瞬间被置于舆论的风口浪尖。

中国市场，一直以来在全球经济格局中占据着举足轻重的地位，对于众多国际品牌而言，更是至关重要的增长引擎。

然而，柳井正一方面不断强调中国市场对优衣库的重要性，声称中国市场拥有巨大的消费潜力和广阔的发展空间；另一方面，却又坚决拒绝使用新疆棉花，这种自相矛盾的操作，实在是令人费解。

中国庞大的人口基数以及不断提升的消费能力，使得中国市场成为众多品牌竞相追逐的目标，许多国际品牌都在中国市场取得了显著的业绩增长，优衣库也不例外。

但柳井正的这种行为，无疑是在伤害中国消费者的感情，企业在追求经济利益的同时，也应当尊重各国的文化和价值观，遵循公平、公正的原则。

而优衣库拒绝使用新疆棉花的做法，不仅违背了市场规律，更是对中国的无端指责和抹黑。

那些不尊重当地市场和消费者的品牌，往往都难以长久立足，在全球化的今天，任何一家企业都应该秉持开放、包容和尊重的态度，才能赢得市场和消费者的信任。

而柳井正的这种自相矛盾的操作，显然与这一原则背道而驰，着实让人感到迷惑和失望。

优衣库在中国的生产基地最大，门店数量也超过了日本本土，这种情况下，他们还敢公开站队，这背后究竟是什么考量？

外交部发言人毛宁回应得很干脆：“新疆的棉花是世界顶级的，我们希望企业能不受政治压力和不良因素的影响，独立自主地做出对自己有利的商业决策。”

优衣库在中国市场的扩张之路，还能走多远？

H&M、耐克等品牌的新疆棉事件

在2021年，一些西方国家竟毫无根据地开始大肆炒作“新疆棉花”这一荒谬议题H&M、耐克等知名品牌，在这场毫无根据的闹剧中，纷纷盲目地加入了抵制的行列。

要知道，中国作为全球最大的消费市场之一，一直以来为这些品牌提供了广阔的发展空间和丰厚的利润。

它们在中国开设了众多门店，产品备受中国消费者的青睐，销售额逐年攀升。

然而，这些品牌却丝毫不念及中国市场给予的机遇和消费者的支持，一方面心安理得地赚着中国人的钱，尽享中国市场带来的巨大红利；另一方面，却肆意抹黑中国。

这种“吃饭砸锅”的恶劣行为，严重伤害了中国消费者的感情。

明星解约、电商下架、消费者自发抵制，一系列组合拳打下来，这些品牌在中国市场损失惨重，H&M在中国大量关店，耐克的财报也相当难看。

事实证明，在中国市场，“政治正确”玩不好，就会变成“政治自杀”。

奢侈品牌辱华事件

奢侈品牌，在大众的普遍认知中，本应是品味和格调的杰出象征，它们通常被视为高端、精致和优雅的代表，承载着人们对于美好生活的向往和追求。

然而，令人深感遗憾和愤怒的是，在现实中，一些奢侈品牌却屡屡爆出性质恶劣的辱华事件。

就拿杜嘉班纳来说，其推出的那个“筷子”广告，简直令人瞠目结舌，在那则广告中，所呈现出来的画面和情节，满满的都是对中国文化根深蒂固的刻板印象。

他们将中国传统的筷子使用方式进行了滑稽且错误的演绎，不仅如此，字里行间还带着几分毫不掩饰的嘲讽之意，完全漠视了中国文化的博大精深和源远流长。

而蔻驰、宝格丽等品牌，同样在涉及中国主权和领土完整的关键问题上，犯下了令人难以容忍的低级错误。

香港和台湾，自古以来就是中国不可分割的一部分，这是毋庸置疑的历史事实和国际共识。

但蔻驰在其产品设计中，将香港列为一个独立的“国家”；宝格丽在其网站的标注上，也出现了类似的严重错误。

这种行为，严重伤害了中国人民的民族感情，也违背了国际社会的基本准则和道义，一个真正的国际品牌应该尊重和欣赏不同国家的文化，积极促进文化的交流与融合。

而这些奢侈品牌的做法，无疑是在破坏这种友好交流的氛围，阻碍了文化之间的相互理解和尊重。

任何品牌想要在全球市场中立足并获得持续的成功，都必须建立在尊重各国主权、文化和人民感情的基础之上。

那些忽视这一原则的品牌，最终必然会遭到市场的唾弃和消费者的抵制，这些奢侈品牌的辱华行为，不仅损害了自身的品牌形象，也为其未来在中国市场的发展埋下了巨大的隐患。

尽管事后发布了道歉声明，但伤害已经造成，品牌形象也一落千丈。

消费者的抵制行为

大家对某些产品或品牌的抵制，并不是无缘无故的，背后其实有很多原因。

这些国际品牌在中国市场的失利，不是意外，中国消费者从来都不是任人宰割的“韭菜”，我们也需要维护自身的权益，也有非常强烈的民族自豪感和文化认同感。

当品牌触及国家尊严和民族情感的底线时，我国的消费者会自发组织起来，用实际行动表达抗议。

从网络舆论到消费选择，消费者抵制行为呈现出多样化的模式。

明星解约、电商平台下架相关产品、消费者自发抵制购买，这些抵制行为并非简单的“情绪宣泄”，而是消费者在用脚投票，倒逼企业尊重中国市场和中国消费者。

事实证明，消费者抵制行为是有效的，它能够对企业决策产生实质性的影响。

现在的我国消费者不再盲目追捧国际大牌，而是更看重品牌的价值和文化内涵，不再被动接受西方文化的输出，而是更加积极地维护自身文化的主体性。

当国际品牌不再“高人一等”时，国产品牌的机会就来了，最近几年，很多国货品牌崛起，主要是因为大家越来越认可和支持国产东西了。

对于那些不尊重中国市场、损害中国消费者权益的国际品牌，要依法进行处罚，维护市场公平正义。

结语

尊重是合作的基石，双赢才是最终目标，国际品牌在中国市场的发展，需要建立在尊重中国文化和消费者权益的基础之上，只有互相尊重，才能建立互信，才能实现合作共赢。

文章信息来源：

环球时报：“优衣库不用新疆棉”，外媒恶意带节奏

新疆检察：起底“H&M”，揭开BCI黑手，谁在背后操控针对中国更大的阴谋？

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