中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然指出，过去十年，中国游戏产业取得了灿烂辉煌的成就，但2022年中国游戏市场出现八年来的首次下降，这标志着产业发展已进入存量市场时代。在这个新时代，对游戏产品的内容品质、技术实力和价值拓展提出了更高的要求。

对于游戏厂商而言，如何改变自己的策略，以提高自己的竞争力？近年来，我们不难发现，包括米哈游、腾讯、网易、网龙等在内的中国游戏公司都开始深度挖掘游戏的社会价值和文化元素，以应对了存量市场时代的挑战。

腾讯作为中国最大的游戏公司，一直致力于产品内容的创新和技术的前沿探索。例如，《王者荣耀》以深厚的文化底蕴和丰富的战略元素吸引了大量玩家。在技术层面，腾讯也持续投入，利用AI技术、云游戏等新兴技术为玩家提供更好的游戏体验。同时，腾讯通过多元化的IP运用，如动画、电影、衍生产品等，实现了游戏价值的深度拓展。

网易同样在应对存量市场时代展现出了其独特的策略。网易以创新和品质著称，他们的产品《阴阳师》、《梦幻西游》等都以独特的美术风格和深度的剧情赢得了玩家的喜爱。在技术上，网易积极布局云游戏、AR、VR等新兴技术领域，力求提供更好的游戏体验。此外，网易通过音乐会、实体周边、动漫等多元化的形式，为游戏赋予了更深层次的价值。

据《2022-2023游戏企业社会责任报告》显示，网龙在2019年至2023年期间，通过其产品《魔域》深度挖掘公司业务与公益的结合点，实施了诸如“虎啸山林”公益计划和“华南虎保护少儿科普”计划等，成功地让游戏展现出更多的社会正向价值。同时，《魔域口袋版》通过数字科技来推动非遗文化的保护和发展，进一步弘扬了中华传统文化。这些举措展示了网龙在面对存量市场时代，不仅注重游戏的技术实力和内容品质，而且还努力在游戏中传递社会价值和文化信息。

米哈游的全球业务发展高级总监凌妤以《原神》为例，阐述了如何通过游戏内的文化元素和文明符号吸引海外玩家，进而拓宽价值链。《原神》成功融合了多元文化元素，比如蒙德城取材自中世纪欧洲，并融合了荷兰、德国、英国等国的自然风光和文化特色，成功吸引了海外玩家的共鸣。凌妤也指出，《原神》IP不仅作为游戏的形式呈现，更是通过音乐、漫画、动画、轻小说等形式，进行文化价值的深度拓展，展现了公司在内容品质、技术实力、价值拓展方面的全面实力。

从这些例子中可以看出，面对游戏产业进入存量市场时代，公司不仅要注重提升游戏产品的内容品质和技术实力，还要积极寻求在文化价值、社会责任等方面的深度挖掘和价值拓展，以应对竞争越来越激烈的市场环境。这是一场涉及到技术、内容、价值多方面的深度革新，也是对整个游戏产业提出的新的挑战和机遇。

综上，无论是网龙还是米哈游，他们都表明了在存量市场时代，游戏企业不仅要提升产品的内容品质和技术实力，而且要从更广泛的视角去思考游戏的社会价值和文化意义，这将成为未来游戏产业发展的关键。