假大师，这次真的要黄了。

抖音安全中心发布《抖音关于虚假人设的治理公告》（以下简称“公告”）指出，近期平台发现，有少数“自媒体”策划虚假人设，在个人简介和发布内容中，自称为名企高管、专家或者自封不可查证的“大师”，以夸张或虚假的身份，博取用户信任，进而将用户引流至第三方平台变现。

看完详细内容后，许多人倒吸一口气，因为生意要黄了。

抖音安全中心表示，上述行为严重违反了平台规则，可能导致其他用户遭受经济、情感损失。请相关账号自查自纠，及时修改、删除不当个人简介和内容，或者根据平台认证要求，提交可信材料进行认证。

根据公告，平台将于即日起开展专项治理，对发现的违规账号，将采取包含重置昵称/个人简介、下架视频、取消营利权限、搜索不收录、禁止关注、封禁账号在内的措施进行治理。

此次治理的重点主要有四大方向，分别是针对账号中无法核实的专业成就、高管身份、业绩以及自封无法验证的“大师”。

例如根据新规所示，抖音不仅拒绝虚假标签背书，甚至是真有数十年教学经验的老师，如无法提供有效证明，也不能在抖音上发布相关教学内容。

事实上，在去年6月30日，抖音就发布了《抖音违规涨粉治理规范》。

其中对部分自媒体账号通过发布同质化内容、打造虚假人设等方式博取流量和粉丝关注的不当行为，进行了粉丝精准抹除、限制账号被关注等处罚。

而在今年3月份，抖音曾发布《抖音关于开展 " 厚黑学 "" 伪成功学 " 专项治理的公告》，专门治理 " 自媒体 " 炒作社会焦虑，无底线吸粉引流牟利问题。

具体案例有，今年7月5日，抖音黑板报发布公告。

该公告显示，全网拥有超300万粉丝的网络达人“田**”因发布吃“见手青”蘑菇后中毒送医的视频，被平台核实为摆拍造假，已被平台给予一定期限的禁言、抹除增长粉丝、搜索不收录、禁止被关注、取消营利权限等多重处罚。

而前不久，最有个打出 " 从县城中专到伦敦留学 " 人设，实现逆袭人生的网红梁某也被官方打假了，其抖音账号也已被封禁。

抖音这一治理动作该如何理解？

对此，每日经济新闻记者杨昕怡和书乐进行了一番交流，本猴以为：

抖音再不封杀“假大师”，自己就会成为“假大师”温床。

抖音也是对自己的生态进行管控，尤其是大量成功学“大师”带来各种问题，这种生态不仅会制造焦虑，还会带来许多社会隐患，以及一些消费者权益保障问题。

事实上，这样的整治，也是一种对认证体系和个人简介上的重新梳理。

此前多年过快的发展，确实造成了一些认证和审核把关不严的问题。

昔日微博也曾出现过类似的问题，也采取了类似的方法，只是没有抖音这般具体。

毕竟商业化程度上，社交媒体和短视频平台的段位有极大差异。

换言之，抖音不希望用自己的品牌给虚假“成功人士”背书，避免品牌在不可测的舆情事件中出现污名化。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人