作为国内几大鼻祖级网红地之一的重庆洪崖洞，仅一个元旦小长假，接待的人数便可高达26万人次。但令人不敢相信的是，即使是有着这般令人嫉妒的天花板极流量，洪崖洞工作人员最近却坦言景区仍处于亏本运营状态。“虽然流量很高，但游客消费意愿并不强。”对此，洪崖洞相关文旅工作人员总结道。随着网络对于美景的传播，人们对于旅游的兴趣也变浓烈了。但越来越多的人出门旅游，却不愿意消费了，原因有三。

✅1、房产教育医疗压力大依稀记得2018年从事旅游业时，还未诞生“消费降级”这4个字的概念。大多数游客旅游出行，都是愿意正常消费的，旅游业欣欣向荣。但自从近几年房地产经济下滑以来，人们好像不那么愿意消费了。或许是房产、教育、医疗这三座大山，压得人们有些喘不过气。从去年国内生育率低至建国以来最低可知，很多人不敢生娃，因为诞生一个生命就要对他负责，起码要给到他理想稳定的成长环境，可是很多夫妻认为自己的经济条件达不到预期的孩子生长环境，养不起，便索性不生了。再加上每月的房贷、车贷，以及需要储备的医疗支出，人们经济压力大时，便倾向于捂紧钱包，将有限的经济存着，以备不时之需。相对来说，旅游的各项开销，并非干系到生存温饱的必要支出，因此便普遍存在了“旅游业消费降级”的情况。

✅2、游客消费意识的理性化随着国内网络信息传播、交通公路网、数字化电子服务的完善，旅游从过去十多年的奢侈品，渐渐变成了全民普及的一项户外活动。起初网络信息不发达，公路不好，订房也不方便，人们想要旅游，便会面临“攻略难做、交通难走、订房难找”的困难，去哪里都得报团。由于旅游未普及，人们出游途中，多少都会抱有强烈的新鲜感，见到景区古镇文化街里的特产、小吃、纪念品，都忍不住消费，还要带回去给亲人朋友分享。但随着网络信息传播，信息差越来越小，以前被导游、领队吹得天花乱坠的地方特产，如今人们都知道是咋回事了。网上一搜一大堆的东西，便宜又送货到家，何必在景区花更多的钱去消费？像风干牛肉、鲜花饼、臭豆腐等地方小吃，或者银器、天珠、玉石等精致纪念品，人们大都早已见怪不怪，别说还抱有强烈的消费欲望，甚至都产生视觉疲劳了。有一次去西双版纳旅游，我想给朋友寄点特产，朋友直接告诉我，“有点特色的就寄吧，像鲜花饼、牛皮糖、普洱茶什么的，就不要寄了。”此话一出，我发现好像真没啥可以买的特产了。以前信息差很大时，保健品、金银玉石、特色小吃等旅游特产，对人们来说都是新鲜商品，以为是宝，都急着买下来。可随着信息差变小，人们对大多数景区特产小商品已经到了“七年之痒”的地步，消费冲动变低，消费意识渐渐回归理性的一面，开始认识到“并非钱花得越多旅途就越精彩”，开始将钱花在真正能为自己带来开心快乐的地方，出门旅游的消费欲，未来可能会越来越小。

✅3、游客对于旅游本质的认清很多人，其实兜里有钱，但也不愿意消费。朋友一次自驾318川藏线在林芝，遇到几位广东大哥，人家开着上百万的房车自驾318川藏线，你说人家没钱吧，沿海经济发达城市来的，还开着上百万的房车，在广东还有几套房，可是人家就是不愿意住川藏线沿途那些300-500元一晚的酒店，宁愿找个房车露营地，自带锅碗瓢盆做些吃的，哪怕洗漱、卫生条件都没那么便利。对此，朋友问他，为何不去住更为舒适的酒店？对方说道，在野外露营更有意思。我今年自驾甘孜州新龙县的037国道时，也遇到一群旅行者，4辆车停在路边，3辆酷路泽，1辆雷克萨斯越野车。人家就在路边的草原上搭个毯子，喝几瓶矿泉水可乐，吃点瓜子花生，也没见怎么去景区消费，也就是他们的旅行方式了。你说10个人开着4辆100万级别的车，这阵势出门旅游，是缺乏经济实力吗？完全不是。从舒适与便利的角度来讲，住酒店、吃餐馆所带来的都市生活体验，必然大于自己露营野炊。但是从旅游体验来说，住在户外，吃在户外，却也更有回归大自然的意境与仪式感。每天住高档酒店，吃别人给你做好的饭菜，那叫度假；但是每天露营野炊，自己搭营铺床、升火打水，那叫走进大自然。两者相比，或者后者才是旅游的真实本质。

诸如此类，许多人开启“自带锅碗瓢盆、不进景区”式自驾游模式，并非缺钱，也不是不愿意消费，而是认清旅游本质后，自己的原有旅游模式开始转变，不再与国内游玩景区那套固定的商业化流程——餐馆、门票、观光车、景观酒店——同在一条路子上。