作者 | Della

来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）

今年巴黎奥运会，以Queen Wen郑钦文为代表的许多女运动员闪耀赛场，在社交平台上掀起了一阵“力量美”整顿“白瘦幼”的审美热潮。

大家不禁惊喜感叹，霸权多年的“白瘦幼”年代终于要迎来终结了。

然而，伴随着“体育热”降温，整顿之势也意外“哑火”了。

不仅没被夺走主流审美地位，“白瘦幼”流行反倒愈演愈烈了。

这一次，还对女运动员下手了。

1

长发磨皮大美颜

运动员“白幼瘦化”受追捧

最近，社交平台上兴起了一阵“AI爆改风”。

只要动一动手指上传照片，选择心仪的妆容和穿搭风格，就能生成一张张形象百变的大片，备受年轻人的喜爱。

变装的精髓在于反差感，越是颠覆越有看头，因此一向以短发造型、中性穿衣风格示人的女运动员成为网友的首选对象。

有网友用AI上演了偶像剧里的经典桥段“变装大改造”，回答了自己的设想——

照片中，白皙的全妹犹如清水出芙蓉，一股清纯气息扑面迎来。

另一张图片，“黑顺直”长发飘飘，全妹露出了温柔腼腆的笑容。

用内娱的标准看，这大抵就是“清纯小白花”类型，外表看着清纯无害、娇美柔弱，不禁让人心生怜惜。

除了变身清纯少女，还有网友甚至还把全妹改造成性感成熟风。

波浪卷发搭配一袭紧身的吊带裙，集幼态的脸庞与性感的身材于一体，配文“跳水美女全红婵”。。。。。。

不仅全妹被爆改，孙颖莎也难逃“白瘦幼”改造。

网友还脑补了一出小剧场，为改造填补咯噔的剧情，突显可爱与美貌并存的强大杀伤力。

留出长发齐刘海的孙颖莎，瞬间化身元气可爱萌妹。

网友的夸赞也总是离不开清纯、娇俏、甜美等形容词，“国兵历代级甜妹”。

不难看出，这些AI爆改的图片都有一个鲜明的共同点，弱化了运动员身上的力量感，完全遵循着“白瘦幼”的标准审美模板，满足网友对于“假小子变身小美女”的幻想，营造出强烈的视觉反差感。

迎合自己的审美，在实力强劲的运动员身上投射“美”的注视，简直离谱到荒谬。

把全红婵、孙颖莎爆改成“白瘦幼”审美，网友们也不淡定了。

自然健康美就是最好的，让女运动员“打扮”大可不必。

在真正的强者眼中，容貌仅仅是女运动员最不值一提的东西，没有负责美的义务。

运动员用实话说话，不需要这些花里胡哨的打扮博取大众喜爱。

还是运动服素颜好看，更契合运动员的气质。

把自己的审美强加在运动员身上，是对运动员的不尊重。

难以置信，诠释美是力量的运动员也难逃“白瘦幼”的魔爪，让运动员服美役，实在太魔幻了。

2

被“白瘦幼”审美绑架

广告圈也容不下强壮女人？

事实上，关于运动员与“白瘦幼”的讨论话题，已经不是第一次引起争议了。

今年夏天，相信很多人都被郑钦文在红土场上挥汗如雨的画面震撼到。

她充满力量感的手臂线条，跳起接球时强健的大腿肌肉，在阳光下因出汗而闪耀的小麦色皮肤，健康又极具生命活力。

在一众“白瘦幼”明星中脱颖而出，牢牢占据热搜“C位”，成为女性审美觉醒的标志性节点。

令人震惊的是，即使强大如郑钦文在今年巴黎奥运会上一战封神，在广告海报中，网球女王也要对“白瘦幼”审美低下头颅。

伊利推出的一组奥运夺冠借势海报，有网友发现，郑钦文被 P 成了白皙的水光肌，肌肉线条也被抚平，身上的力量感和攻击性全然消失，显得甜美又柔和。

精致无瑕的妆容，看起来像极了一个元气青春女爱豆，强大的气场连同不那么完美的皮肤细节一一消失在画面中。和赛事现场图放在一起，这种对比效果更加强烈。

这个系列海报一经出街，就引发网友的不满。大家怎么都想不到，“白幼瘦”的规训，竟然连本该充满力量感的顶级女运动员也逃不掉？

“郑钦文来了，都得先打开美图秀秀”，只好用玩梗掩盖失望和心酸。

而纵观广告圈，把女性的强壮形象被P成“白瘦幼”并不是个例。

往远了看，韩国著名前“花滑女王”金妍儿为品牌拍摄广告海报，发达的肌肉被修成又直又瘦的筷子腿，完全失去了运动员的力量美。

孙颖莎为袜子品牌宣传，摄影师并没有把焦点放在袜子上，反而采用了凝视视角拍摄孙颖莎，导致她的腿部比袜子更加抢眼，引发了刻意迎合“白瘦幼”男凝审美的争议。

女明星王菊为一档篮球运动综艺节目拍摄宣传海报时，经过美白磨皮瘦身的P图三件套，也被完全抹除了健身痕迹。

往近了看，潮流杂志《时尚芭莎》为中国艺术体操队拍摄的“大片”，不仅让体操队队员换上了崇尚“白瘦幼”审美的女团风造型，摄影师还将视角焦点落在女性的私密部位。

与其他国家体操队拍摄的展现团队凝聚力、坚毅柔美的女性力量大片，形成鲜明的对比，引发强烈不适。

在健身与运动已然成为一种全民性活动的当下，依然存在难以接受充满力量感的女性形象的商业作品，就连广告也难逃“白瘦幼”审美的裹挟。

3

“力量美”与“白瘦幼”的较量

多元化审美广告成为新趋势

当然，随着各类充满力量的女性运动员成为大众偶像，也给予“白瘦幼”审美一记重拳，正在逐渐改善现状。

以网球女王郑钦文为例，伊利的广告图引发争议后，网友发起了最具力量感广告海报大赛，纷纷将目光转移到呈现真实、强大女性力量的品牌广告。

给耐克、支付宝、霸王茶姬等一众品牌投以掌声和喜爱，用实际行动鼓励广告审美革新，传达消费者的决心和底气。

伴随着女性意识觉醒，意识到“白瘦幼”审美背后的资本推波助澜力量，越来越多的女性加入了“反消费主义大军”，呼吁品牌广告回归实用价值本身。

过去女性在众多制造身材焦虑的广告影响下，为了让自己变得更白更瘦，也更年轻漂亮，需要花费更多的时间和金钱，去购买大量的护肤品、保健品、美容产品等，不断从消费中获得安全感，被培养消费行为习惯。

现如今，框定在女性身上的审美倾向广告，或带有男凝视角的“白瘦幼”审美广告，已经不再被女性青睐，响亮的反对和批判声音，倒逼广告审美更迭，品牌价值观与时俱进。

在“力量美”与“白瘦幼”的较量下，或许拥抱多元化才是广告审美进步的最优解法。