日前，智能AR广告的开拓者星广互动（StarADs）推出了全球首个智能AR广告平台。这一广告平台带来了这样一幅生活图景，看视频的我们不再为时不时打断观看进程的广告而烦恼，广告不是消失了，而是以一种更为巧妙的方式呈现。

StarADs可以智能识别分析视频中的一些场景，并根据广告和定向需求，在场景中插入基于AR技术实现的虚拟商品效果。用户可根据兴趣与需求，自主选择查看商品详情甚至直接购买，在不干扰用户的观看进程的同时，自然植入广告，实现逼格与科技感并存。

从“眼力见儿”到商业模式

星广互动所呈现的，仿佛是长了“眼力见儿”的广告，“情商高”、“懂眼色”，这种人工智能与增强现实相结合的产物，或许代表了未来广告形态的一种发展路径。一方面，广告更为人性化、智能化，像是能够读懂人心一般，以讨巧地方式进入用户的视野，于不干扰用户收视进程的同时收获用户的注意；另一方面，登陆场景更为广泛、丰富，对媒体时空依赖度降低，再辅以人工智能技术对用户习惯性偏好的分析，更为精准地定向投向相关用户群体。

智能AR广告平台发布这一商业行为，是商汤科技、一下科技与Star VC相互碰撞的结果。在星广互动的官网界面上有这样一段话，揭示了其自身的商业定位，“致力于提供基于人工智能技术的AR视频广告业务的设计、制作、销售、代理服务及相关技术解决方案，打造UGC视频时代全新的广告形式及业务模式”。

而这一定位，从上述三家公司的基因中也能看出端倪，商汤科技是中国最大的新锐人工智能公司，以4.1亿美元的B轮融资创全球人工智能领域单轮融资的最高纪录，一下科技旗下的产品亦相当耐人寻味，以秒拍、小咖秀、一直播等产品形成流量矩阵，并有包括贾乃亮、赵丽颖、李云迪、TFBOYS出任高管的明星坐镇，Star VC作为国内首家明星联盟投资机构，其本身便与文娱产业联系紧密。三家公司的联袂，正是以新兴人工智能技术和AR技术为辅助，对UGC视频变现模式的一种新的探索和发掘。

技术撬动的，是当下与未来

从目前的市场形势来看，UGC视频平台蓬勃发展，仅短视频、直播等在中国就有数亿规模的用户群体，隐藏着巨大的广告营销价值，而UGC对互动性的强调、对用户个体性的尊重使得传统的广告形式无法因应时代的变化，广告形式的创新势在必行。正如一下科技联合创始人雷涛所说，“从秒拍、小咖秀到一直播，一下科技的移动UGC视频矩阵，不仅改变了我们的娱乐和社交方式，也在不断催生全新的互动营销模式”。

AI与AR技术的结合，响应了变革的号角。在人工智能与增强现实领域技术实力雄厚的商汤科技，与流量基因明显的一下科技、Star VC之间的碰撞，使得植入式互动特效广告成为现实。基于面部手势识别、前背景分割、SLAM等技术，用人工智能技术挖掘视频内广告位，并通过AR技术将广告以不干扰播放节奏的方式植入视频内容，进而创造出全新的广告场景和业务模式。

事实上，星广互动智能AR平台已经实现广告场景随脸部和手势变化的实时交互，可以为人物视频提供实时背景替换效果，创造全新的植入式广告位而无需任何特殊环境配合；在视频中桌面、墙面、画框等加入虚拟广告物品，让虚拟世界随时拥有像现实世界一样的广告墙，为各类广告呈现带来了无限的想象力。

不止是新生，更是颠覆性影响

从底层逻辑上来看，互联网是对个体偏好、兴趣的解放，如何更好地迎合个体的需求、喜好是技术发展的重要出发点和落脚点。对于这一趋势的认识，星广互动董事长任泉的认识无疑是清晰而深刻的，他看到定制的虚拟广告在体育比赛直播和影视节目中所取得的出色的营销效果，断定以迎合个体偏好特征、以内容为主体的“沉浸式广告有着巨大的市场和投资空间”。而迎合个体偏好特征、以内容作为广告主体的实现，离不开人工智能技术和AR技术的深度融合，“星广互动有着领先的图像处理技术和对UGC视频广告商业的敏锐洞察，开创了这一新的潮流，通过技术创新让广告呈现更加丰富多样、更具感染力，从而引领广告行业投资的新潮流。”

回到广告本身，从更为广阔的历史维度来看，商业环境下，任何一种新兴传播形态的诞生，都会带来新兴的广告形式，从报纸、杂志时代的平面广告，到电视时代的视频广告，再到互联网、移动互联网时代的窗口广告、悬挂广告等，传播形态与广告形式之间是伴生性的。而当新的广告形式诞生之后，又必然会上升成为某种影响整个行业性的理念，进而浸染传统广告形式，带动整个广告业的深层次变革，而这正是商汤科技联合创始人、CEO，星广互动CEO徐立博士的观点——“基于人工智能的视频理解和AR植入技术将颠覆整个广告行业”——的逻辑基础。

若是非要说一说智能AR广告平台所带来的核心价值理念，想来还是与整个技术与社会变革的潮流密不可分。传统广告之价值的实现，在于对用户观看进程的打破，是以牺牲用户体验为前提和基础的，而智能AR广告则深深地体现出对人之体验、兴趣、价值的尊重，“让视频内容学会思考，真正的理解用户想看什么，在恰当的时机和位置将广告内容进行植入……用户不会再觉得突兀然而会更觉得有趣、有用，这就是智能AR广告所带来的核心价值”。

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