5月11日，椰树在被罚40万之后首次直播。

但与以往“暴露”着装完全相反，模特穿着长款防晒服将全身上下全部都捂得严严实实，网友们看了纷纷调侃“破罐子破摔”、“故意反其道来表示不满”、“下次还继续擦”。

椰树集团的网络走红所使用的被大多人调侃为“黑红”路线，从请美女代言，到“肯定有帅哥美女追”等宣传语，椰树集团已多次因为广告问题而受到处罚。

但面对这种场面，椰树集团并没有“在意”，相反仍继续在直播间里面延续这种风格。

“黑红”的宣传模式下的擦边广告，依然在椰树集团的产品中保留了下来。

这种宣传模式，早在网络社交平台中引起大讨论：有的网友认为是擦边，有的网友认为只是公司想要引起注意的噱头，也有的网友认为椰树所宣传的是不同于主流“白幼瘦”的健康美。

因此，椰树集团也保持着这种较高的讨论度，但拍摄的“擦边”广告也让椰树集团屡次被罚。于是在5月6号，椰树集团被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万。

继被罚款后，椰树集团发布“一担心”“两不服”声明。“担心”名牌被砸，砸掉的不仅是招牌，更是员工的饭碗和上万椰农的生计；“不服”的是对其广告性质的定义，以及对“厂史”教育的否定。

在此声明下，11号椰树直播间开播。为了回应集团的声明以及对于此次处罚的疑问，椰树集团“放弃”之前风格的服装，而把模特全身上下都包裹严实。

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这种巨大的反差引起网友的热议，也掀起大众对于声明和椰树广告的再讨论：“罚得好”、“还是喜欢之前的风格”、“这是阴阳怪气吧”........

与广告被罚相反的是，椰树集团销售业绩的节节攀升。对于这种情况的发生，不少网友都“会心一笑”，认为直播间“严实”地穿着，过不了多久就会恢复到从前。

对于销售业绩的攀升，不少认为这是椰树的又一次成功的营销。

但据椰树负责人回忆，在几年之前，椰树拍过很多短片和宣传片分发到各种渠道，但是因为内容官方，并没有受到关注，传播效果也并不好，直到“椰树式模特”爆火

椰树的走红确实在一定程度上是因为其流量密码，但这种广告中所表现出来的新的审美样式也与现今时代中年轻人追求“穿衣自由”、“健康审美”，以及反对“身材焦虑”等等观点契合。

因而“对椰树的罚款的正确与否”、“擦边”与“健康美”的界限在哪里、流量时代下的营销模式等等你又如何看呢？