文/王新喜

日前，苹果又喜提两个热搜，一个是iPhone15全系价格跳水，一个是苹果称iPhone15是图像残留不是烧屏。

我们先看第二个。前几天，苹果承认iPhone15存在烧屏问题冲上热搜第一。起因是国外博主反馈，使用iPhone 15 Pro Max和iPhone 15 Pro时均出现了烧屏问题。

随后不少国内外用户陆续发声，自己所使用的新机也遭遇了烧屏现象，其中以iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max机型两款机型居多。然后，苹果表示将会在本周推出iOS17以来的首次大更新——iOS17.1，修复“可能导致图像残留”的问题。在这里，苹果提到的不是“烧屏”，而是图像残留，并表示图像残留不是烧屏。

但是这个话题引发了质疑，不少消费者认为苹果在偷换概念。

有消费者表示，iPhone 12、iPhone 13均出现过“绿屏门”事件。其实，这是OLED屏的通病。

科技博主贾敬华表示，这个烧屏的问题，能洗白么？OLED烧屏是技术缺陷，目前没有技术完全可以避免烧屏，先说iOS升级修复烧屏，现在又说图像残留不是烧屏，难道苹果要重新定义烧屏标准码？

数码博主“厂长是关同学”表示，应该是过热导致的屏幕残影，但是时间久了难免会有烧屏风险吧。

不过也有业内人士表示，这更可能是算法出现问题了,这也是为什么鼓固件更新就能解决所谓的“烧屏”。

烧屏是像素点老化，是属于硬件损伤。而所谓图像残留就是：当屏幕短时间显示静止图像或者菜单，随后切换到另一个图像时，屏幕上可能会留下一个“后像”。随后，残留图像会自行消失。

到底是“烧屏”还是图像残留，目前还有争议，具体要看苹果iOS升级是否能修复这个问题。

事实上，从苹果iPhone15发布以来，一直被各种舆论困扰，从虚标5G到摄像头进灰，再到发热严重，如今再到iPhone15烧屏等等。

在10月初，Phone15 Pro发热上了热搜，引发了外媒的广泛讨论，苹果后来也正式承认新发布的全部四款iPhone15手机异常发热。表示是对第三方 App 的一些更新使系统过载，并导致了过热问题。

后来苹果公司发布了iOS17.0.3软件更新，发力解决这个问题，从部分科技博主的测试来看，更新前和更新之后是有略微下降的。不过从部分消费者的反馈来看，有消费者表示还是烫，拍照就烫。

从目前的反馈来看，系统更新之后，苹果可能解决了部分问题，但苹果或许还需要进一步跟进。

目前摄像头进灰的问题已经基本没有人谈了，这个问题或许是小批次，大部分消费者并没有碰到，要么它的问题本身不大，被科技博主放大了。

整体来看，目前iPhone15的各种产品质量与体验问题，给iPhone15系列销量造成了影响。据Counterpoint Research数据显示，与去年同期的iPhone 14系列相比，iPhone 15系列在上市后的前17天销量出现了下滑，下滑幅度约4.5%。

目前，华为手机销量迎来快速增长，近四周（W37-W40）的同比增速分别达到91%、46%、83%和95%。

iPhone15价格跳水背后，或是渠道商发起的价格战

因此，在这种情况下，各大平台iPhone15系列的价格大跳水也在情理之中，以iPhone 15标准版为例，目前苹果官方售价为5999元起，在拼多多上，iPhone 15基础款128g最低价格5198元，比官方的5999元下跌700元，256g最低价6098元，比官方的6999元下跌达900元。

在中国移动手机官方旗舰店，结合补贴与优惠券，iPhone15 Plus价格直降600元。iPhone15 Pro Max，苹果官方售价是9999元，淘宝平台百亿补贴之后，售价是9098元。

这背后有双十一各平台百亿补贴的推动因素，但也源于现在iPhone15系列现货太多，卖不动，供过于求。

根据Counterpoint Research Smartphone 360的周度智能手机销量追踪的初步数据显示，iPhone 15系列在中国发售后17天的销量表现不及去年的iPhone 14。

从今年第40周的周出货量来看，华为手机以110万部超过苹果的99万部，冲上榜首的位置。

因此，iPhone15系列不降价可能不行了。

在知乎上，针对iPhone15全系跳水的一个前排高赞的回答的是，iPhone15全系价格大跳水，也许仅仅是一个开始，想下手的果粉们，建议再等等。

因此，从目前来看，这一波降价，部分果粉还在观望，持币待购。效果还有待观察。

从笔者的预测来看，这波降价或许是渠道商发动的价格战。因为综上iPhone15出现的种种产品问题来看，如果降价幅度不大，其实拉动销量依然很难。

从果粉的心态来看，如果跌到一定的程度，他们还是会入手。

Mate60系列要当心了，苹果华为的价格战开打，还在后头

随着Mate60系列热销势头持续，苹果官方打价格战来应对的概率是存在的。其实过去在价格上不愿妥协的苹果在近年来是有所改变的，比如说，在今年2月初，iPhone14 Pro全系降价700元引发了业内热议。

彼时一张疑似为苹果授权经销商SUNPIE的内部文件流出，资料中重点提到iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max所有版本均下调700元。其中iPhone14系列迎来农历新年首次降价，部分平台最高降价超千元。

上一次春节期间的降价，直接触发因素是2022年第四季度，苹果出货量同比下跌12.7%。这一次iPhone15也处于明显销量下滑的节点。

而苹果本身的利润空间远超其他品牌，有足够的让利空间，加之主流电商平台基于竞争，都把iPhone15的销量作为一张王牌在打，都开启了针对iPhone15系列的百亿补贴。

如果苹果官方降价，渠道商也倾向降价，结合各大平台的百亿补贴，那么整个iPhone15系列的性价比就会凸显出来。

当然，这还要看苹果是否有通过系统优化解决发热、烧屏等一系列产品层面的问题，其次是华为完全实现产能恢复的时间还有多久。

因此，iPhone15全系价格跳水背后，这或许值得包括华为Mate60在内的国产手机厂商警惕， 而华为Mate60系列由于产能问题，现在依然面临抢不到货的问题，不少消费者还在等待华为mate60 Pro的产能恢复。当前仅Mate 60 Pro就卖了160万台，这没包括Mate 60 Pro+、Mate 60等的，这意味着后者还是比较明显的缺货状态。

也就是说，现在其实留给了苹果一个空窗期抢市场份额。

如果苹果官方后续再开启一波降价或者授权渠道商降价，带动电商平台在原有基础上再次降价，那么可能对华为Mate60的销量造成一定的反冲击。这是华为需要注意的。Mate60系列已经屡次加产能，但短期需求太高目前还是供不应求。

iPhone15系列打价格战，配备苹果全家桶或在iOS软件生态有大额消费的生态用户，忠诚度必然高很多，非常难以动摇，这波用户一旦在大降价的情况下，入手iPhone15系列的概率依然很大。

虽然在大势倾向于华为这边的情况下，从库克近期又是去成都、又是捐款，又是走访立讯精密的行程来看，苹果也在主动出击。

从当前万物云联网透露的最新的消息来看，据某博主透露，由于芯片供应链改善，华为正在为Mate 60系列降价做准备。此次降价可能适用于所有型号——华为 Mate 60、Mate 60 Pro 和 Mate 60 Pro+。由于芯片供应链改善，华为Mate 60 Pro增加供货，并且开始降价。

可以看出，iPhone15全系降价，华为未来也可能同样降价应对，两者都不会轻易认输。尤其是从这一波价格跳水的情况来看，苹果可能不再限制渠道商降价了，渠道商议价能力变强了。

因此，iPhone15与华为Mate60的这场高端市场争夺战，触发后续价格战开打是大概率事件，华为mate60系列也需要思考如何应对苹果的价格战，在产能还存在瓶颈的情况下，mate60系列的降价空间还有限，好戏还在后头，我们拭目以待。

作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载