文章来源:圈内人士口述,小编整理发文
首先,从结果上看,这次事件谁赢了?答案是:陈女士。
为什么这么说呢?
在这之前,有多少人认识陈女士?陈女士在网络平台最出圈、播放量最高的视频——演出后抱着同事转圈圈。而这次事件直接让陈女士微信指数飙升、网络搜索量暴涨!热度这不就上来了吗?
那为什么说是“陈女士的流量之路呢?”
陈女士作为越剧演员,如今显然想挤进娱乐圈赛道,不仅接了商务代言,更参加了芒果台的《浪姐5》节目——虽然浪姐5作为综N代,早已不如前几季有热度,热搜话题寥寥无几。
戏迷询问剧团(陈女士不顾演出行程执意参加娱乐综艺)
其实在4月份,周姓歌手在联合国献唱的高曝光度时期,陈女士已有捆绑营销端倪,来看下图:
营销号通稿
团队已准备好热搜词条“陈丽君周深互关”,奈何周姓歌手不接招,没有回关,所以词条没派上用场,但是营销号通稿已如期释出。
再回到这次《光亮》事件:周姓歌手粉丝维权,陈女士微博发文道歉并回复了一条评论,紧接着“陈丽君回复周深粉丝”词条立刻空降热搜榜!
空降热搜
要知道现在是全民瞩目的奥运期间,挂在热搜的阅读量都是上千万的量级,陈女士和一个素人团体谁能做得到?
说白点,买热搜。
有个笑点是:有谁见过粉丝能上高位热搜啊?估计是陈方团队准备的热搜词条因为变故硬生生转了个弯。而变故是什么,大家可以合理推测。
接着营销号矩阵带热搜话题跟上,水军以“陈女士发文道歉尽显大格局”等内容带正面风向、立好人设,再大面积铺 “请周深粉丝停止网暴”、“请周深粉丝向陈丽君道歉”等词条立弱势女生形象引导大众同情。
大量黑词条
不得不说,这招实在高明,这一套组合拳下来,陈女士成了被网暴的受害者,谁还记得陈女士做错了什么事呢?
据悉陈女士签约了业内营销大户——某壹经纪公司。从这一连串事件看来,流量之路是走得颇为熟门熟路。
更有无人在意的角落,某些资方也笑得合不拢嘴,看下图(解释一下:陈女士与另一人合唱了这部电影的OST)
营销话题
话题营销效果
营销事件
显然电影即将上映,为了炒电影热度联合营销了这次事件。
那为什么选择周姓歌手?很简单,有话题度、有流量,还没有经纪公司和营销团队的个体户,能有什么话语权。
这样的事不是第一次,也不会是最后一次。
那这次营销背后,《光亮》事件的真相还有人想了解吗?小编也在这里提一嘴
我们也从结果来看:陈女士道歉、平台方删除片段或者备注歌曲的出处。那么这件事还不清楚么?
既然明确了这首歌的归属,那么其他翻唱或者直接改名就涉及侵权,就这么简单。
值得一提的是,北京广播电视台作为《光亮》出品方,罕见的出动了9个蓝V传媒号发了同一条微博
相关蓝V发文
文案重点:“莫听穿林打叶声,一蓑烟雨任平生”…还记得这是周深演唱的《光亮》吗?…修德谷
北卫发文
官媒的点到即止,相信该懂的人都懂了。