文/王新喜

日前，据数码闲聊站爆料，9月份中国市场手机销量数据出来了，重回了国产品牌的第一。

该消息引发了业内热议。

9月底，在国庆前的一周，华为实现了大规模的出货，销量为92.2万台，单周市占18.1%，仅次于新发布了iphone15的苹果（113.7万台）。

很明显，其实无论是苹果，小米OV荣耀，都面临一场保位战，争取不掉入other。

华为产能一旦恢复，苹果或发动价格战应对？

从目前来看，Mate 60 系列依然供不应求，产能完全跟不上。华为供应链工厂这段时间一直在招人，天天抓产量，但依然跟不上需求。中秋也在继续加班赶产量。

现阶段华为的出货的主力，大概率是Mate60、 Nova 系列以及 P 系列三者并行，等到Mate 60 产能稳定，粗略估算要到2个月后。

因此，从产能进度来推算，预计明年还有一轮爆发增长。根据郭明琪报告预测，也大致反应了这种趋势，其报告指出，华为手机2023年出货量将同比增长65%至3800万部，华为手机2024年出货量有望达到至少6000万部。

因此，华为Mate60系列一旦产能没问题，苹果在高端市场的份额会被大幅侵蚀，那么不排除苹果发动价格战来应对。

因为众所周知，价格战可能是苹果的底牌了，而苹果的利润远超小米OV三星荣耀。有足够的资本发动价格战，事实上，早在今年年初，苹果在新机发布季度（假日季）同比下降12.7%，就开启了一轮降价。

如果苹果发动价格战，更大的压力就会来到小米OV这边。

在麒麟芯片与5G回归之外，华为正自研CMOS图像传感器、发布了Atlas 900 Supercluster，打造自主的坚实算力底座，鸿蒙系统的流畅性与稳定性也在被认可。

华为的高端旗舰回归势必会抢走一部分的苹果用户，与此同时，在高端市场，现在华为Mate60系列带着麒麟芯片回归，让小米OV们存在感变弱。高端品牌溢价是技术带来的，没有自主核心技术支撑，高端品牌很难立住。消费者不一定为高通骁龙买单，但会为麒麟买单。

这种认知下，近期也曝出OPPO重启芯片业务、荣耀等厂商也开始自研芯片，原因就在于他们也要强化自身的技术认知。

苹果小米受到的冲击最大 小米与苹果面临一场保位战

总体来看，华为强势归来，由于苹果华为在高端市场重合度太高，苹果受到的冲击会非常大。此外，小米OV荣耀面临一场保位战，争取不掉入other。

手机厂商为了保住自己的排名，可能将不断的压货、扩张，赌接下来的反弹；有的手机厂商会主动的收缩策略，降本增效，希望能够降低风险提高收益。但是这两种策略最终都会面临一个问题，就是库存。一旦在华为冲击下造成库存积压，如何去寻找一条新的退路？就目前的情况来看，最佳选择是海外市场。

因为华为目前在海外市场上的发力几乎等于空白，因此，小米OV荣耀还是有机会争取这个时间窗口在海外市场搏杀，拿下更多的市场。

但与此同时，海外市场注重产品与渠道、资源优势，同时还要面临各种各样的技术专利壁垒，甚至有一部分厂商还要面临品牌定位的问题。这种调整的幅度是比较大的，更像是大象转身。

在国内市场来看，之前有很多人预测影响最大会是荣耀，目前来看并不一定是荣耀最受伤。首先是从此前发过的数据里面来看，荣耀的周销量甚至能跟华为有来有回。这背后是源于荣耀的产品力不弱，同时在品牌层面以及奋斗者精神层面对华为有一定的继承。

此外，从策略层面来看，荣耀的产品倾向主打差异化。比如，在轻薄、续航、护眼以及信号这些用户感知较强的方面深耕改善，用高端折叠手机对标直板旗舰，似乎有意识的与华为错位市场策略，互不相扰。

但从最终的市场影响来看，荣耀到底会受到多大影响，目前还很难判断，在高端市场，荣耀可能会受到一定波及，荣耀高端手机Magic5 Pro已经在降价应对。

小米与苹果受到的影响可能最大，首先是小米过去曾经高调宣布吃掉了不少原属于华为的市场份额，未来这段时间，很可能要吐出来。

两者过去在很长时间一直在品牌层面对标，小米在系统层面的优势已经不突出，而小米在成本与效率上的优势，也没有体现在产品上，由于缺乏自研方面的技术实力，小米在高端市场上爬坡无力。

国产手机阵营，小米与华为过去一度拿来对标，华为的强势，对小米品牌与市场份额，可能会造成较大的冲击。余承东此前内部讲话流出，余承东表示，美国制裁华为前小米每个月每个季度都在下跌，而且狂跌不止，和雷军吃饭时，他很焦虑；后来美国制裁华为时，小米雷军直呼这救了兄弟一把！

如今华为mate60归来，市场情况会不会回到2020年初的原点？从市场份额来看，9月份的市场份额，华为苹果明显是增加的，抛开华为苹果，OPPO、vivo、荣耀、小米，这几个厂商的份额中，小米是垫底的（而且小米份额是加上红米的），这其实是一个危险的信号。

其次是苹果，华为巅峰时期，苹果仅8%，现在苹果20%以上，现在华为Mate60的势头，未来两年，很可能走到巅峰时期的状态，如果华为在2024年完成6000万台的目标，苹果在中国市场份额可能继续跌到10%左右。毕竟，华为抢的主力大盘是高端市场。

OV这两家品牌，其实你看不出它们有什么优势，但也很难说出它们有什么短板，小米线下就没打过OV，总体来说，它们整体的走势是相对偏稳，在品牌调性上偏中端，偏年轻化，线下渠道丰富，品牌调性相对更受女性用户青睐，女性用户基本盘其实恰恰与华为的男性主力基本盘形成了差异化，可能受到的影响要小一点。

当然，OV也会受到一定的波及，毕竟，华为Mate60系列对线下的冲击也是真实存在的，之前有业内人士表示，老板资金都有限，提了华为的货，OV两家的货再提就很困难了。OV的主力军产品也蓄势待发准备抢客户了。

现在这种情况下，各家都会受到影响，荣耀OV的影响可能相对少一点，而苹果与小米受影响要更大一些，笔者预测，华为的份额会在2024年底或接近30%~35%。荣耀OV 稳定在10-15%左右；小米在8-12%；苹果在10%左右，整体来看，小米与苹果影响最大，最终的市场情况是，小米与苹果会全力争夺国内市场第五的位置，这其中，也可能会有一家进入到other行列，我们拭目以待。

作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载