由于投资环境恶化，与2021年相比，2022年进入俄罗斯市场的外国品牌数量减少一半。由于物流问题仍旧复杂，此前表示要进入俄罗斯的土耳其、中国和印度的大部分品牌暂时没有“动作”。专家表示，销售网络数量减少，无法保证商品的多样性。但是大部分俄罗斯人没有注意到这个现象，他们认为目前购物中心和网上店铺的数量足够。

2022年离开俄罗斯的品牌数量超过进入数量

《生意人报》报道，据咨询机构Nikoliers统计，2022年共有9个外国品牌进入俄罗斯市场，2021年共有19个。其他咨询机构的统计数据略有差别，NF Group表示，2022年有11个品牌进入，CORE.XP表示有10个品牌进入。新增的销售网络包括Perspective、Efor、Ipekyol、Twist 、Alex YVN、李宁、L&L Skin、Vilhelm Parfumerie、Coffee Boom。

图为消费者路过外国品牌门店。（俄新社）

与此同时，2022年俄罗斯市场损失的品牌数量超过进入市场的品牌数量。根据Nikoliers统计数据，2022年共有23家零售商离开俄罗斯，还有27家公司暂停在俄运营。近22个外国零售商（掌管31个品牌）将俄罗斯业务出售给来自土耳其、中国和近东的控股公司，门店改名后重新开业。

CORE.XP公司商业地产租赁方向的负责人娜杰日达·茨韦特科娃表示，外国品牌数量减少主要是因为外国零售商考虑到高风险不愿意在俄投资。

2023年大量外国品牌涌入的可能性低

Nikoliers合伙人安娜·尼坎德罗娃表示，新品牌进入俄罗斯市场也是一个吃力的过程，因为他们在俄罗斯不足一年。据Nikoliers统计，2022年有近45个品牌宣布有意向进入俄罗斯，但是他们中大多数还没有开设门店。有意向进入俄罗斯的新品牌中有74%来自土耳其、7%来自哈萨克斯坦、4%来自中国和印度、还有2%来自美国、亚美尼亚、日本、白俄罗斯和意大利。

外国品牌退出俄罗斯导致民众购物选择变少，例如儿童、运动用品、电子产品等。电商平台Kokoc Group2022年底进行了问卷调查，民众表示购物中心和电商平台的店铺数量足够提供选择。

购物中心管理公司Ванчугов и партнеры负责人阿列克谢·万楚科夫表示，来自中国、土耳其、意大利的新品牌将继续尝试进入俄罗斯，但其中至少有一半的品牌在俄曾遭遇经营失败。2022年成功“入俄”的品牌数量决定了2023年会有多少新品牌进入。咨询公司CMWP合伙人奥列格·安东诺娃认为，目前的投资环境并未给国际品牌扩张提供条件，因此外国品牌大量进入俄罗斯的情况不太可能发生。