在医药健康领域具有重要意义的2023-2024年度“家庭常备药”上榜品牌活动，于11月19日在武汉保和皇冠假日酒店隆重举行。此次活动旨在凝聚医药健康行业的优质品牌力量，以满足广大民众构建家庭健康防护体系的需求，为健康产品与健康生活搭建紧密的桥梁。

活动现场，行业翘楚云集，超过300位来自全国各地的行业专家、知名药企高层、上榜品牌代表以及主流媒体代表出席，共同见证这一里程碑式的时刻。作为家庭医生在线倾力打造的年度品牌活动，其聚焦于家庭健康防护这一核心领域，是推动医药企业高质量发展的关键平台。活动不仅为广大家庭提供了丰富且专业的健康指导信息，辅助民众科学选药，完善家庭药箱储备，同时也为消费者的购药决策提供了有力依据，有力地促进了医药行业的健康、卓越发展。

图为家庭医生在线CEO郑文艺在活动现场致辞

一、行业大咖深度解读：洞察医药领域发展新趋势

在颁奖典礼环节，《医药经济报》资深研究员徐小良进行了一场深入浅出的精彩分享。他围绕“健康中国2030的战略机遇”、“消费者行为的四大趋势”、“大健康产业下的医药医疗领域现状”以及“医药销售的当前形势与未来趋势”四个维度，全面剖析了医药领域的发展态势。

图为《医药经济报》资深研究员徐小良

徐小良指出，当前我国短视频用户规模已达9.62亿，其中在线医疗用户达3亿，占网民总数的28.5%。这一数据深刻揭示了医药产业在短视频领域尚待挖掘的巨大流量潜力。尽管医药市场当前面临诸多挑战，但从长远来看，其发展空间广阔。在我国大健康产业发展进程中，挑战与机遇并存，行业从业者需敏锐洞察市场需求变化和技术发展趋势，灵活调整战略，方能抓住未来增长机遇，实现产业突破。

蔚见研究总经理冯蔚翔带来的《大健康消费趋势与需求解读》演讲，为我们深入解读了大健康消费领域的新趋势。她指出，当前养生模式呈现出多样化的特点，古今结合、中西交融的方式层出不穷。从网络上的各类大健康热点话题中可以看出，新一代消费者已逐渐成为健康消费的主力军。

图为蔚见研究总经理冯蔚翔

在健康消费领域，民众对自身健康的关注度和保健需求持续攀升，并已切实转化为实际的消费行为。通过对比多项数据，冯蔚翔清晰展示了疫情后消费者家庭常备药种类的显著变化。大健康领域的动态变化、热点话题以及消费趋势已成为消费者长期关注的核心要点。

图为广州传迈文化股份有限公司策划负责人陈子希

广州传迈文化股份有限公司策划负责人陈子希围绕《东阿阿胶×奈雪的茶——中药国宝“年轻化尝试”》展开了精彩分享。他指出，东阿阿胶作为传统中药品牌，在拓展年轻消费群体时面临着价格高昂、食用过程繁琐以及消费者需求认知不足等挑战。

二、圆桌论坛：共探医疗健康行业创新发展路径

活动精心设置的圆桌论坛环节围绕“破局转轨新增长”这一主题展开深入研讨。5位业界领袖齐聚一堂，展开了一场高屋建瓴的高峰对话。他们从多个维度深入洞察医疗健康行业趋势，并针对创新发展等关键问题发表了独到见解。

圆桌论坛现场图

与会者围绕健康领域热点问题展开了热烈讨论，不同观点相互碰撞、融合，为探索行业发展新路径提供了丰富的思路，为医疗健康行业的未来发展注入了新的活力与可能性。

三、榜单荣耀发布：优质品牌护航国民健康，助力健康中国建设

自2016年起，被誉为“家庭常备药品风向标”的中国家庭常备药上榜品牌活动已成功举办七届。该活动一直秉持严格、公正的原则，通过对众多家庭常备药、营养保健品、医疗器械及消毒用品进行资格审核、调查赋分、专业评审以及大众投票等多环节筛选，确保优质产品脱颖而出。

经过长达8个月的精心评选，今年的颁奖盛典上，“家庭常备药上榜品牌”、“家庭常备营养保健品上榜品牌”、“家庭常备医疗器械及消毒用品上榜品牌”三大榜单正式发布。这三大榜单犹如三把精准的钥匙，为民众打开了通往专业、实用的家庭常备健康产品宝库的大门，为广大家庭提供了极具价值的健康产品指南。

据悉，今年上榜的医药产品涵盖38个类别，共计128个。值得一提的是，这些上榜品牌品类丰富，充分考虑了各年龄段人群的健康需求，真正实现了为不同年龄段消费者的健康保驾护航。展望未来，我们期待更多药企积极参与到活动中来，共同推出更多优质医药产品，让优质品牌走进千家万户，为国民健康助力，为“健康中国”建设添砖加瓦。