我也标题党了一回，这里的主角不是讲考研的张雪峰老师，而是A股上市公司青海春天的董事长张雪峰。

叫这个名字的人都这么能说会道，考研的张老师擅长讲段子，上市公司的张董擅长讲故事。

还是先从昨晚的315晚会说起吧。

昨晚，央视“3·15”晚会开播，节目曝光了主板机黑灰产业链、假防火玻璃黑产链、灭不了火的灭火器、预制菜行业乱象、听花酒等。多家公司、品牌被点名。

其中直接涉及到A股上市公司的就一个，就是生产听花酒的青海春天。

青海春天成立于2003年，2009年其以冬虫夏草为原料制成的纯粉含片“极草”系列产品开始试生产，“极草”定价29888元/盒，平均每克1054元，是当时黄金价格的3倍。

2014年，青海春天借壳上市，当年营收达到20.63亿元。

上市第二年，青海春天的产品便遭遇了不测风云。当年，青海春天的冬虫夏草、冬虫夏草粉及纯粉片产品被国家食药监总局检验发现，俗称“砒霜”的砷含量为4.4—9.9mg/kg，远超保健食品1.0mg/kg的安全标准砷限量值。

2016年，“极草”系列产品被总局要求停止生产。彼时，极草产品占青海春天营收比超过九成。

2018年，自称“很少喝酒”的张雪峰开始进军白酒行业，并推出了听花酒。

2020年开始，一款名为“高端商务白酒”——听花酒，出现在消费市场上。短短3年时间里，行业期刊、电梯海报、机场广告牌、楼宇灯光，甚至电影里，到处可见到这款听花酒的身影。铺天盖地的宣传里，其宣传用语也可谓石破天惊：“开创白酒制化增益时代”“世界酒史的里程碑”等等，更令市场和消费者吃惊的是听花酒的价格，“标准装5860元/瓶，精品装58600元/瓶！”

于是好奇的记者开启了他的暗访，听花酒体验店工作人员开始吹牛：对心脑血管系统、调节性功能、抗肿瘤、提高免疫力、改善深度睡眠质量；调动我们身体自调理，激活腺体调动身体自调理，

解决男性勃起功能问题，女的处于绝经边缘都给喝出月经来了。好家伙，这不是神酒啊，简直就是神药。

无论这些文字是真是假，在《中华人民共和国广告法》中，法规都明确规定，酒类广告不得含有明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。但听花酒的宣传违反了这些法规。

听花酒申请的国际专利，名称为《酒精和凉味剂的组合物在调节性功能、保护心脑血管系统、促进肝细胞再生、抗肿瘤、提高免疫及睡眠质量上的用途》。

记者登录世界知识产权组织国际局官网查询，在该项专利国家阶段显示，2023年12月13日进入欧洲专利局，但是国家处理状态一栏显示空白。也就是说，“听花酒”还并未取得广告中所说的专利。

听花酒的专利里，提到的调节性功能、保护心脑血管系统等用途的组合物中的凉味剂，并不是什么高科技物质，其实就是我们日常常见的薄荷。

还更拉来了两位诺贝尔奖得主一起来站台，其中的穆拉德教授因诺奖成果促进了万艾可的发明，被誉为“伟哥之父”。看来找人站台都是有针对性的。

站台

至此，我们可以知道，听花就是普通白酒+薄荷+虚假宣传=58600元。但是他还是有一个优点的，就是这个价格基本不坑穷人。

说完公司和产品，我们再来聊聊主角张雪峰，深谙营销之道，擅长讲故事。

张雪峰从2015年5月至今担任青海春天药用资源科技股份有限公司董事长、总经理。

此前青海春天的主要产品是冬虫夏草，主要靠讲故事来博取眼球。

他口中的故事起源于2003年，彼时张雪峰到活佛那儿做客时听到一件事。活佛最珍爱的一匹马入冬后生了一场怪病，吃了各种药都不见好转，眼看快死了，活佛抱着试一试的态度把朋友送他的冬虫夏草混在草料里，每天喂七根，没想到喂了一周，马就痊愈了。

2009年，青海春天推出主营产品冬虫夏草纯粉含片“极草5X”，定价在3876元/盒-29888元/盒，折算单克价格远超黄金的价格，被称为“软黄金”。

彼时张雪峰声称，极草的目标客户是“不算房子、车子，家庭净资产要在一千万元以上”的群体。为了推广，张雪峰大手笔砸钱宣传抢占用户心智，甚至在央视打了长达三分钟的广告，该产品也成功营销出圈。

有数据显示，2011年-2016年6年间，青海春天在广告上的投入超过10亿元。公司归母净利润从2011年的1159.61万元增长至2015年的3.58亿元，营收也从3.22亿元增长至14.02亿元。

这次的听花酒的故事更神奇，有太上老君指点迷津，张雪峰曾感叹“听花酒不是我们做出来的，这是上天给饮者们的一个巨大恩惠”。

其研发灵感被董事长张雪峰描述为仙人托梦而来——他趴在实验室的桌上眯了一会，梦到自己在昆仑山找灵丹妙药，一个太上老君模样的人飘过来，在他的左手用拂尘写了个“活”字。

醒来之后，张雪峰得到的启发是“水在舌边即为活”，舌边之水为唾液，听花酒最大的特点即生津。这段神乎其神的灵感来源被写入听花酒官方介绍中，并配了一幅“梦中老君点迷津”的图。

就这样，听花酒诞生了。

从虫草到听花酒，都是靠着讲故事包装把东西卖高价，收智商税的路线。

在被曝光后，淘宝、京东等电商平台火速下架听花酒相关产品。目前，听花酒的微信公众号也已被停止使用，原因为“存在过度营销、骚扰用户行为”。

上交所也向青海春天发监管函。要求青海春天公司、全体董事、监事、高级管理人员应当本着对投资者负责的态度，高度重视并落实工作函要求，保护投资者的合法权益。请公司尽快核实相关情况，并按要求履行信息披露义务。”

最难受的不是公司，他们属于自作自受，最难受的是买了青海春天股票的5.6万个股东。也许他们是信了这个故事，也是参与投机，但是无论何种原因，周一开盘吃跌停板基本是跑不了。

根据最新披露的业绩快报，青海春天已连续亏损4年。一家一直靠忽悠和收智商税的公司能够一直在股市里呆着，真是对股市的侮辱。

新村长刚刚上任，说要严打各种弄虚作假，现在央视315已经递刀子了，就看证监会杀不杀这只鸡给猴子们看了。

后面估计退市是大概率的事情了。