近日，有媒体在报道中指出，小红书希望在香港上市。

事实上，此前已多次传出小红书或将上市的消息，相关进程也一直扑朔迷离。

早在2018年4月小红书创始人瞿芳就曾对外透露过小红书上市的计划，并表示 “小红书有可能会在未来2到3年内完成IPO，即最晚在2021年年底前上市”。但在2021年7月有消息称，小红书已暂停在美国上市，同年10月则传出其计划赴港上市。随后在2023年12月有消息显示，小红书最快或将于2024年下半年赴港上市。但随后小红书方面回应称，“公司目前暂无上市计划”。

今年7月，外媒曾报道，小红书出售老股，据悉，红杉中国进一步增持，高瓴、博裕资本和中信资本也首次进行了投资。

这次融资并非外界传闻的“Pre-IPO前最后一轮新股融资”，而是通过老股转让股权进行的。2023年9月，红杉中国则以比小红书上一轮融资低30%的价格，即约140亿美元的估值买入了小红书的股份，在此之前，红杉中国并不持有小红书的股份。

同时，在此次交易中小红书估值为170亿美元（约合1200亿元）。相较历史数据，该数额位于2021年投后估值200亿及2023年估值140亿美元的中间值。彼时小红书方面并未进行回应。

《金融时报》还曾援引4名听取了未对外公开的业绩简报的人士透露：小红书已在去年成功实现了扭亏为盈。

2023年，小红书实现营收37亿美元，净利润达到5亿美元。相比之下，小红书2022年的营收约为20亿美元，亏损2亿美元。

本月13日，《金融时报》再次援引知情人士称，小红书在今年第一季度的销售额略高于10亿美元，净利润达2亿美元，对比来看，两数据均高于小红书去年同期表现。

华泰证券发布的报告显示，广告变现贡献小红书主要营收，短期流量精准转化+长期反哺产品力抓牢商家信任度，品牌方投放量远超同类。电商业务则是小红书积极拓展的商业化变现领域，该平台已于2023年取消自营，逐步确立以买手种草为中心、货架+直播电商协同的电商模式。

网经社电子商务研究中心主任曹磊在媒体报道中曾表示，“实际上，小红书对于上市保持谨慎态度，因为它现在的业务模式还不够清晰，从笔记带货到直播带货，再到买手电商，一直在商业化的路上探索。”

曹磊认为，作为内容电商的代表，小红书目前涉及了图文、短视频、直播等内容板块。在内容种草和电商方面，小红书还面临着抖音电商、快手电商、B站甚至知乎等内容电商的竞争压力，虽然现在小红书定位买手电商，但为人熟知的IP较少，想要突破还有一定阻碍。

如业内人士所言，小红书在内容平台领域的独特地位是毋庸置疑的，尤其在“种草”方面的成就更是有目共睹。然而，从引发用户兴趣到最终实现购买转化，这个看似完美的消费闭环在实践中却面临诸多挑战。

目前，对于企业和品牌而言，小红书更多地扮演着广告宣传的角色，而非直接的销售渠道。

因此，如何让“种草”者在自己平台上“拔草”，已经成了小红书及相似平台的潜在瓶颈。如果能破了这个难题，相信“拔草”港交所能更容易些。

据公开信息，小红书成立于2013年，先后获得了阿里巴巴、腾讯投资、金沙江创投、腾讯投资、纪源资本、真格基金等知名机构的投资。

对于上述公司业绩及赴港上市消息，截至发稿，小红书未有回应。【综合自媒体报道】