11月11日，王嘉尔MAGIC MAN WORLD TOUR 2023-2024 南京站热烈开唱。众多年轻观众聚集于Leader超chill互动展区感受热烈氛围。

Leader作为此次王嘉尔演唱会南京站唯一家电合作品牌，在现场设置了潮妆互动区、绕口令挑战区、六连拍互动区、温暖补给区、DIY绘制区、探游仙境区等年轻人乐于参与互动形式，巧妙地让美妆冰箱、小蓝盒洗消一体机、旋翼耳机空调、小超跑电视、小彩条冰箱、小仙镜热水器这些专为Z世代设计的电器潮品走进年轻人，让他们切身感受到自由适配的生活新模式。

Leader是海尔智家旗下专为Z世代打造的年轻家电品牌。眼下，致力于为年轻人造家电的品牌不算少，但其实能够真正走进Z世代的产品牌并不多。很多关在实验室里闷头设计出的Z世代家电，其实离Z世代的距离还很远，甚至成为自娱自乐的“独角戏”。

究其原因，要想走近Z世代，就要参与到Z世代的生活，与他们共玩、共创、共成长。这次演唱会无疑就是这种契机之一，难怪吸引了众多潮品聚集。

当然，这种契机固然重要，但产品本身对Z世代的专注则更为关键。尤其是像家电这类耐消品，除了需要与年轻人摩擦出瞬间的火花，揣摩入心的人性化设计和始终如一的可靠品质更是根本。

众所周知， Z世代与他们的父母一辈有着截然不同的生活态度。他们懂审美，也懂生活，他们有焕然一新的生活方式，他们不会再让繁琐的工作占用属于自己的时光——工作时轰轰烈烈，生活也要纯纯粹粹。只有洞察于他们的内心，才能真正成为他们中的一员。换句话说，只有自己成为Z世代，才能真正生产出属于Z世代的产品。在这点上，Leader的经验不得不提。而在Leader内部，以95后为主的设计团队既是Z世代家电的创造者，同时本身也是目标用户，所以他们在产品设计时能够精准切中Z世代的需求靶心。

从这次演唱会场外互动区看，Leader的产品确实对Z世代生活态度揣摩得细致入微，在细节间默默贴合着他们的喜怒哀乐。像Leader空调、冰箱在设计上都针对年轻人的居室和生活特点有着独特的创新。采用纤薄设计的Leader iCase条式冰箱，既满足了大多Z世代居住面积有限的现实，又能根据Z世代生活场景和家庭人口结构多样化等需求灵活变化。这种冰箱采用积木式拼接的设计理念，可以轻松将两台、三台甚至更多拼在一起合体使用。无论对于平时一人生活、父母探访时两代同堂、朋友Party聚会的多场景，还是单身生活、二人世界、三口四口之家的家庭结构变化规律都能泰然处之。

虽然平时大大咧咧，但是洗衣服不光要用洗衣液还得加消毒剂也是年轻人的生活态度，但有时他们又有拿捏不准配比的尴尬。Leader小蓝盒洗消一体机应运而生，只需要一键启动就会自动释放浓度稳定的消杀液。除此之外，高速响应的Leader小超跑电视自然是年轻人电竞的最佳拍档；小仙贝美妆冰箱满足了爱美一族化妆品精细保存的需求。

值得一提的是，Z世代家电的灵感容易闪现，但技术上能不能顺利实现更为重要。比如冰箱要实现4mm缝隙的紧密拼接固然完美，但如何散热、开门角度不够、拉不开抽屉等问题怎么解决？这无疑还需要深厚行业积淀的技术加持。在这方面，背靠海尔成为Leader的天然优势，五面散热设计、双轴变轨铰链等创新技术对这些难题完美解决。

“原创-共创-我创”的双向奔赴，成为Leader打造Z世代的伙伴型家电的核心竞争力。其实，近年来很多在上一代人群中大获成功的国之大牌都在向新一代年轻人的靠拢中跃跃欲试。像近期化身为茅台风味冰淇淋或是融于酱香拿铁的茅台，其频频出圈的背后也是对品牌年轻化的憧憬。“要为年轻人制造伙伴型家电，就要成为年轻人的生活养成伙伴。”Leader所做出的探索，不仅成就了自身的成功，也为其他行业带来了可供借鉴的样本。