7月2日，茅台酱香酒营销公司下发通知称，茅台1935已超进度完成今年各项任务，为保证市场良性健康发展，即日起暂停投放茅台1935酒合同计划。

这一消息迅速引发市场关注，也折射出白酒行业，尤其是高端白酒市场正在经历微妙的变化。

一方面，茅台1935的“急刹车”体现了茅台对于市场节奏的精准把控。另一方面，茅台1935的“暂停键”也反映出高端白酒市场竞争日趋激烈。

对于此次暂停投放通知，有行业观察人士表示，“这是茅台1935挺价的正确一步和关键举措。”

白酒行业分析师肖竹青认为，本次茅台暂停茅台1935发货的背后是，茅台希望通过控量保价提振茅台1935渠道体系伙伴的信心，通过调剂市场供求关系，努力让茅台1935渠道体系伙伴能赚到钱。

还有业内人士指出，茅台1935控货在意料之中。实际上，茅台在制定今年的发展目标时，对茅台1935的规划是相比去年不增长，这说明茅台早就明确要对这款产品进行控货。

同时，有消费者表示理解和支持，认为这有助于维护茅台1935酒的品牌价值和市场稳定性；

也有消费者对此表示遗憾，担心暂停发售会影响茅台1935酒的供应量，进而导致市场价格进一步上涨。

无论如何，茅台1935酒的暂停投放无疑给市场带来了新的变局。未来，茅台方面将如何调整市场策略，茅台1935酒又将如何发展，都值得我们持续关注。

对于茅台多举措齐出助价格强反弹，积极与投资者交流，东吴证券分析师认为，从连续2年的特别分红到更为积极的投资者互动，都彰显了利益的一致性，无论短期和中长期，茅台市值管理工具箱仍较为丰满，平衡量价，保持合理增速水平，较高分红，都易获得投资者认同。

蔡学飞向记者表示，“茅台是行业代表，也是行业风向标与压舱石，积极地看，茅台一系列的控货举措来维稳，可以提振行业信心，刺激市场需求，并且给深陷内卷的酒企提供了参考。