文 | CD

Crocs与麦当劳中国再次合作，推出以开心乐园餐为设计灵感的限定联名洞洞鞋，鞋面采用麦当劳红黄配色，饰有经典笑容旋钮和食品元素，为穿搭增添趣味。同时，麦当劳推出以Crocs洞洞鞋为原型的缩小洞洞鞋限量钥匙扣挂坠，一共十款。从8月28日至10月1日，麦当劳×Crocs洞洞鞋系列限量钥匙扣挂坠玩具随开心乐园餐随机赠送，而Crocs限定联名系列则在Crocs官方渠道及上海世纪汇快闪店开售。联名系列在消费者中引起了极大的热情，特别是年轻人群体。据Morketing统计，截至发稿前，此次联名活动已在微博平台获得总计2w+转赞评。活动开始后，麦当劳的搜索指数有明显涨幅，已超过平均值约三分之一。其中，20至29岁的年轻人是主要的搜索指数贡献者，占比约40%，几乎是全网该人群平均值的两倍。在麦当劳与Crocs的第二次联名合作中，双方品牌都受益颇多。本次联名之所以能一出品即火爆，取得1+1>2的联名效益，主要在于两家品牌专注于打造新奇感、差异感，并努力接近年轻人。他们以人们经历过且怀念着的美好童趣为根基，辅以创意设计，使两个本不相关的产品以联名“玩具”的名义深入年轻群体与流行文化，并成功以潮流、以童趣与年轻消费者产生情感共鸣。