重庆啤酒拥有“山城”品牌的所有权。

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

8月2日，重庆嘉威啤酒有限公司（简称“重庆嘉威”）发布《关于拯救“山城”啤酒品牌的声明》称，自2013年嘉士伯啤酒收购重啤股份以来，嘉士伯基于自身利益的最大化，对“山城”啤酒品牌进行了全面封杀和系统打击。声明还称，重庆嘉威是“山城”啤酒商标的永久使用权人。

8月3日，重庆啤酒股份有限公司（以下简称“重啤”）就此回应称：重庆嘉威发布的公众号文章内容严重不实。重庆嘉威仅通过其与重啤的包销协议为重啤代工生产“山城”等品牌啤酒，仅是重啤的代加工厂之一。重啤拥有“山城”品牌的所有权。

2004年通过海外资本运作，嘉士伯仅以5.25亿元接手纽卡斯尔持有的重啤股份，但没能实现将其主打品牌嘉士伯输入重庆生产的目的。

2010年，嘉士伯又以23.85亿元高价获得重啤约12%的股权。两次股权收购之后，嘉士伯成功入主重啤，成为重啤第一大股东，持有公司29.71%的股权。

2013年，嘉士伯全资子公司嘉士伯香港通过部分要约收购的方式，收购重庆啤酒30.29%股份。彼时，嘉士伯向重庆啤酒作出了一项同业竞争有关承诺，承诺若通过相关批准，在要约收购完成后的4至7年时间内，将其与上市公司存在潜在竞争的国内啤酒资产和业务注入上市公司。

嘉威啤酒与重庆啤酒的合作，始于上世纪九十年代。公开资料显示，嘉威啤酒前身为重庆金星啤酒厂，是国内较早的民营啤酒企业之一。

1992年，嘉威啤酒前身金星啤酒厂与重庆啤酒签订《联合协议书》，开展啤酒包销合作。1999年，重啤集团（重庆啤酒控股股东）以“山城”商标使用权出资成立嘉威啤酒，持股33%，余下股份由重庆钰鑫实业集团持有。

2020年，嘉威啤酒一纸诉状将重庆啤酒、嘉士伯等告上法庭，称在双方约定的包销期间，重庆啤酒存在诸多违约行为，包括与本案其他被告采取多种关联交易行为，挤占山城啤酒的市场份额，损害其利益，要求索赔6.39亿元及诉讼费用。

据重庆啤酒公告，因为此次诉讼，嘉士伯重庆啤酒有限公司等三个银行账户资金共计2.1亿元被冻结，“山城”“重庆”等103个商标被查封。直至2022年嘉威啤酒撤诉后，重庆啤酒被冻结的部分银行账户资金以及被查封的部分商标才正式解冻、解封。

2023年10月，嘉威啤酒再将重庆啤酒诉至法院，要求对方赔偿6.32亿元。对于此次诉讼，重庆啤酒曾在公告中表示，公司已按照涉案《包销协议》及其他各项协议的约定履行自身的责任和义务，公司将积极准备应诉，切实维护公司合法权益。

根据重庆啤酒财报，2014年公司山城品牌啤酒销量为73.68万千升，占公司啤酒销量比重超过七成。次年，这个数据便下滑至27.50万千升。同时，公司明确提出，在本地品牌方面，确认“重庆”为未来发展方向并进行升级。“山城”品牌影响力逐渐被削弱。

截至2023年年报披露，山城啤酒及其他经济型啤酒合计年销量已降至10万千升以下，仅占上市公司啤酒总销量的3%，已被其他“高档”和“主流”产品远远甩在身后。

重庆嘉威负责人在接受媒体采访时公开表示，“山城啤酒本身产量就已经很少了，他们现在还想彻底要把这个品牌做没，这事关公司的生死存亡。”选择将此事公之于众，就是希望引起各方重视，集中力量拯救“山城”品牌。

对于嘉威的“公开控诉”，重庆啤酒的回应并不“一点不虚”。

重啤表示，自2014年起，公司选择将“重庆”品牌推向全国，借助重庆直辖市的城市知名度和美誉度，为品牌发展注入新动力。这一高端战略的成功，赢得了行业和投资者的高度认可。

在过去10年中，重啤的业绩表现证明了本土品牌发展策略的正确性。2020年，重啤与嘉士伯完成重大资产重组，进一步扩大了销售网络，使得“重庆”品牌得以走向全国，市场反馈良好。同时，“山城”品牌也实现了健康增长，在行业整体销量下降5.6%的背景下，该品牌2023年销量较2019年增长了16%。

重啤还称，对于不实文章，公司保留采取进一步法律措施维护自身合法权益的权利。