今年3月13日，国务院印发了《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》;7月25日，发改委、财政部印发了《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》，统筹安排3000亿左右超长期特别国债加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新;8月25日，商务部等四部门发布《关于进一步做好家电以旧换新工作的通知》，对此前措施补贴实施进行细则完善。短短半年时间，国家层面就发布了三轮以旧换新政策，除了补贴力度的不断扩围加力，更释放出其拉动内需市场潜力的决心与力度。
在补贴金额方面，家电商品根据能效或水效级别可享受成交价15%或 20%的补贴，且补贴门槛较低，即消费者无需报废旧设备即可享受补贴。那么，作为近年来家电行业受影响最大的一次政策，“以旧换新”给行业带来的到底是什么?
毫无疑问的是，“以旧换新”对家电行业起到了短期刺激作用。
以老板电器为例，自今年3月份以来，老板电器接到的以旧换新相关的订单量，同比增长26%，其中，油烟机换新量同比增长96%。而老板电器也投入10亿元的换新专项资金，覆盖了全系列的产品，让消费者可以叠加获得国家与企业的双重补贴，让消费者获得更多优惠。
显然，真金白银的补贴无疑减轻了消费者的购买压力，一定程度上刺激了消费者的换新欲望。而对于家电企业而言，补贴优惠也能够快速撬动一波消费需求，企业将在短期内迎来一波销量的拉升，库存压力和资金压力都将得到有效释放。
但仅靠补贴优惠这一短期行为，并不能够长期维系行业常态化的健康发展。面对当前不确定的经济局势，“捂好钱袋子”依然是消费观念的主旋律，所以本轮政策的核心价值在于，通过短期刺激带动消费欲望，以更具活力的市场展现出消费者的核心需求，让企业拿出更优质的产品带动消费者产生主观意愿，形成“换新”动作，完成家电行业从“有没有”到“好不好”的时代更迭。
对此，老板电器认为，以旧换新不是一种刺激行为，而是一种激发行为。换言之，当下“以旧换新”背景下，消费者最终会选择谁，完全取决于家电企业有没有修炼好内功，有没有做好承接消费者“换新”需求的准备。
加大产品创新和服务投入力度，激发消费者换新意愿是核心要激发新一轮家电消费升级，唤起消费者的消费欲望，家电企业不仅需要积极洞察消费者的真实需求，更要推出适时的产品、政策、服务。近日，老板电器的“以旧换新”动作频频，其在产品创新和换新服务等方面的一系列组合拳，值得行业去探究一二。
从产品的创新来看，近两年AI成为各行业的创新焦点——老板电器作为最早布局AI领域的厨电品牌，早在2022年8月就推出了划时代的数字厨电系列产品，凭借AI技术和实际应用场景优势，ROKI数字厨电也是本次以旧换新产品中颇具吸引力的家电，还在今年上半年实现同期销量61%的增长，其数字厨电i系列的销售额更增长了553%。今年6月，老板电器又发布了在全球范围内第一个应用自研AI大模型“食神”，通过将AI与厨电相结合，大大降低烹饪门槛，用科技拉近人与烹饪的距离。可以说，“数字厨电”和“食神”的出现，无疑成功激活了不少年轻人的换新需求。
同时更多针对中国厨房研发的新品也在吸引消费者的选择。针对厨房里的油烟问题，老板电器灵犀全自动油烟机应用温感技术和烹饪曲线预判算法，可以提前1s预判油烟量，继而在油烟升腾之前就自动调节档位;对于用户关心的饮食健康问题，老板电器开发能够独立消杀的0菌洗碗机，集洗碗、烘干、消毒和存储功能于一体，不仅解决了用户需求，还可以更好地匹配中国家庭厨房环境。
为了方便消费者实现“换新”，老板电器在全品类产品上都加强与用户换新的适配性，让用户可以不改柜换新。和其他家电产品相比，厨电换新不仅会涉及到厨房环境的改善，还包括设计安装、水电改造等环节，因此服务能力直接影响到厨电换新的效果。针对“换新”带来的改装问题，老板电器推出了“无忧厨改服务”——做到了送、改、装一站式的便捷服务，厨改工程师最快2小时就能上门，从人性关怀角度出发，把被动服务变为了前导性的主动服务，让消费者告别后顾之忧，实现“换新”的换代消费。
今年9月，老板电器还开展了“烟灶安全0元检测公益行”活动，对于购机5年以上的客户(不限品牌)提供免费的厨房安全检测，检查评估吸油烟效果、燃气安全以及其他厨电产品使用状态，专业人员还会向用户普及厨房安全知识、正确使用和维护厨电产品的技巧等，帮助用户提高安全意识和日常使用的便捷性。据了解，这一活动将持续到今年12月份，上门免费安检将惠及到50万家庭。
显然，老板电器此举，也是一次面向用户的消费教育行动。通过政策引导与市场推广，提升消费者对绿色智能家电的认知与接受度，在更多人心中埋下一颗“消费升级”的种子，以健康的消费意愿形成良性的供需循环。
聚焦烹饪践行社会责任，垂直赛道的长期主义显价值无论是积极的洞察消费者习惯还是以最先进的科技赋能行业研发，无论是深化服务细节还是主动承担起普及消费教育的重任，对老板电器而言，“科技+人文”不是一句口号，而是用真正满足用户需求的产品和服务，让每个用户在烹饪里“享受创造”。
在企业发展的路径上，从来不缺少诱惑，“耐得住寂寞”或许是老板电器最朴素的成功之道，老板电器始终坚持以“烹饪赛道”为核心，聚焦“烹饪”所带来的发展空间和尚未开拓的可能性。
不得不说，凭借对“烹饪赛道”的热爱与专注，老板电器正在逐渐解锁厨电行业的更多可能——那些细微的消费者生活习惯洞察、那些年轻群体生活方式的变化、那些越来越追求健康的趋势……都在成为老板电器扎根“烹饪赛道”的养分，让其裂变出更多令人惊叹的可能。而这些可能也终将成为品牌的铠甲，令其在竞争中立于不败。
有这样一组数字值得注意，截止2024年6月30日，老板电器共累计授权专利5064项，上半年申请专利数同比增长36.25%，其中软著专利数同比增长27.45%。累计参与标准制定155项，其中主导制定42项，其中国际标准提案2项、国家标准4项。这无疑反映出老板电器所坚持的“长期主义”正在源源不断的开花结果，而这些也终将应用在消费者最为关注的产品领域。
疾风知劲草，“以旧换新”政策的实施给了老板电器让更多消费者认识自己的机会。相信深耕厨电行业的老板电器势必会拿出更多让消费者满意的产品，改善家庭厨房环境，缔造美好生活。而整个中国厨电行业，也势必在更多诸如老板电器这样的领头羊带领下，积极创新，响应用户对于绿色智能产品的需求，呈现更蓬勃的发展态势，构建更加良好的消费环境。
