2024“BMW 中国文化之旅”，是一位挚友回应运河的期许。

奥运已至，中国人的自豪又成为了热点话题。

我曾与一位有过留学欧洲经历的朋友探讨，什么是身为中国人的自豪。他以与同学间的相处来举例，每当与国外同学发起争论，他从不冷嘲热讽来回击，只需搬出中国几千年的文明传承，那么聊天必夏然而止。但与笔者讨论，那么话题必然要回到经济与科技发展的跃迁中。

中国人的自豪，应是极富多面性与从容感的，要全面地了解中国人，需要从数千年深刻却琐碎、沉寂而宏大的历史中，剥离出能够激发自豪情绪的片段作为感同身受的素材。如果要讨巧，那么京杭大运河成为了很好的选择，这一条绵延1700余公里的波涛，打通了中国文化流淌的千年脉络，汇集了中国文明史一半的景观，商业、人文、艺术、建筑等元素与符号，她无所不通，又无所不容。

在运河长达2500年的历史里，她善待了每一位过客，而无私的奉献也使她获得挚友，譬如与她交好已有30年的宝马，从1994年的北京办事处，到2024年宝马再度发起“BMW中国文化之旅大运河保护公益项目”，宝马致力于“家在中国”的理念传承，寻找与中国式自豪共振的契机，并坚持以寻根的方式，去塑造在中国汽车市场的未来。

始于情感的溯源

大运河的外显，是中国水利技艺的巅峰；但其內延，却是感性无比的人文景观。

唐代诗人曾言，“尽道隋亡为此河，至今千里赖通波”，在隋之后，即便是以批评为主基调的唐诗，亦不曾否认其浸润万物的功效，并在后世衍生出了独特的“大运河诗词文化”流派，多是赞叹源于古代民众通过智慧劳作创造的丰功伟绩。

30年前的那场“偶遇”，使宝马与大运河结缘，两者的一拍即合，都是源于对技艺、对人文、对自然的朴素情感，是剥离物质表象后产生的精神共鸣。

宝马认为，文化联结人与世界，文化因多样而共荣。因此自诞生以来，就坚持可持续发展理念，珍视历史与传承。1970年，宝马成立了汽车行业中第一个环保部门。上世纪九十年代，宝马就已开始着手推广清洁技术和排放控制，旗下斯帕坦堡工厂在1999年成为全球首个获得ISO 14001环境管理体系认证的汽车制造厂。

进入二十世纪以后，宝马汽车可持续战略全面提速，通过对供应端、生产端与技术端等全链路的绿色发展，执行“经济繁荣（Prosperity）、人（People）与星球（Planet）”和谐统一的方针，并创造出包含了电动化、数字化和循环永续三大特征的未来出行方式，让全价值链的节能减碳，成为“蓝天白云”的关键注解。

始于情感，也是2024“BMW中国文化之旅”再次铺开的动机，在扬州至无锡的这一段运河之旅中，汽车有文化似乎遇见了30年前的宝马。

当初，宝马应是怀抱着对清名桥、扬州盆景、扬州炒饭等事物所显露出的中国式憧憬而来，并以异国异客的身份在这些容纳千年历史与万千工序的事物中，感知到了东方艺术瑰宝与宝马品牌精神间的高度一致，并就此衍生出了“家在中国”的美好向往。

由此可见，宝马的“家在中国”，应当是一种更纯粹的情感认同，它以沉寂在中国民众心里的“情理”为出发点，去满足中国用户的喜好与诉求，并通过品牌基因与中国文化对长久持续的共同追求，演绎出属于中国的自豪与自信。

忠于责任的守护

此次的运河之旅，宝马从情感出发，但也带着强烈的目的而来，即以非遗赋能、文化探访和发布旅游攻略的方式，聚焦大运河沿岸物质与非物质文化遗产保护和推广。

对此，宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高翔表示：“在汽车市场竞争激烈的当下，唯有责任为先才能行稳。无责任、不豪华是宝马的价值观。宝马非常自豪加入大运河世界遗产的保护，这体现了宝马珍视传承与文化多样性，并通过文化交流联结人与世界的文化承诺。家在中国意味着，读懂中国，理解中国。”

这是一位挚友在回应运河的期许，亦呈现了宝马以责任感回馈中国社会。

事实上，“BMW中国文化之旅”已有近20的历史。早在2008年，宝马中国就与与华晨宝马建立了中国汽车行业内首个企业公益基金-宝马爱心基金，聚焦于BMW中国文化之旅、BMW儿童交通安全训练营、BMW美丽家园行动-生物多样性保护、BMW童悦之家四大层面，持续致力于探索中国社会的和谐统一发展。

通过宝马爱心基金的赋能，“BMW中国文化之旅”18年来长期致力于中国非遗保护，探访了24个省及直辖市，6大国家级生态保护实验区，资助并赋能培训了近1000位非遗传承人，并与清华大学美术学院成立了“BMW-清美非物质文化遗产保护创新基地“。

通过18年身体力行的坚持，宝马正让运河文化的根基，重新扎根于现代商业社会，使运河在奉献与索取之外，寻找到新的生命源力。

如在2024“BMW 中国文化之旅”中，宝马将选并资助十位来自江苏省、浙江省苏绣、云锦、蓝印花布等国家级非遗代表性项目的非遗传承人，进入“清华大学美术学院-BMW非物质文化遗产保护创新基地”，与清美教授“一对一”共创具有非遗元素的文创品，助力大运河非遗“美起来，活起来”。

这显示出，宝马不仅在经济和技术层面取得了可持续发展，还在文化和社会责任方面作出了积极贡献。这样的合作和创新模式，不仅有助于非遗的保护和传承，强化公众对生态和文化保护的重视，也为传统文化融入现代生活提供了新的可能性。这也印证出，宝马始终在实现商业成功、生态环境和社会责任中寻求平衡，推动人与环境、社会的和谐发展。

以传承点亮未来

宝马对于大运河文化的保护，呈现了其对于未来出行的思考，这是源于传承的长久持续，发乎传承的技艺卓越，也是传承赋予的使命必达。

宝马最新带来的BMW新世代车型概念车（BMW Vision Neue Klasse）、BMW Dee数字概念车（BMW i Vision Dee）以及BMW i 循环概念车（BMW i Vision Circular）就是其以“传承点亮未来”的具象化表达。

如BMW i 循环概念车就秉承“再思考、再精减、再循环、再利用”原则，实现100%使用再利用材料和100%可回收，诠释了汽车“从摇篮到摇篮”的循环设计理念。而BMW Dee数字概念车集数字化、情感化、体验感于一身，打破虚拟和现实世界的界限，让汽车从得力助手转换为更加人性化的智慧伴侣。

“这就是我们塑造未来的方式：在寻根的同时，摆脱过去的桎梏。”

正如宝马集团董事长齐普策所言，通过在中国社会的情感溯源与责任履行，宝马找到了重塑豪华价值的方式，它来源于“家在中国”理念中厚重历史所赋予的人文情怀，建立在中国民众的朴素情感、中国文化的千面万象，以及中国智慧的卓越长远之上，并以“人、社会、星球”的和谐统一，为每一位中国用户塑造出“家在中国”的自豪感。

有文说

“始于情感 忠于责任 传承点亮未来”，共同构成了2024“BMW 中国文化之旅”的主题，通过18年来的坚持，宝马也一手打造了独属于中国的“蓝天白云”。

家在中国意味着，读懂中国，理解中国。在这一场富有哲学意味的思辩之旅中，汽车有文化不得不重新思考豪华品牌的价值所在。至少，宝马向公众展示了，真正的豪华价值并非是社会少数群体的优待，而是能够惠及每一位中国民众的物质与文化成果。由此延展，“家在中国”，不仅意味着读懂中国与理解中国，更是宝马坚定不移的责任与使命。（汽车有文化 欧阳/文）