在新时代背景下，面对产品消费升级、营销环境日趋复杂等难题，老品牌借助数字化营销激发市场潜力困境破冰的成功案例屡见不鲜。2022年初，国内保健品元老级品牌静心登录抖音等新媒体数字平台引发关注，该品牌成功利用短视频营销等数字化营销手段引爆产品市场价值，成为老品牌的数字化营销典型案例。

市场细分，乘“势”追击，数字化营销打破形象僵局

随着社会发展，女性力量有着逐渐崛起的趋势，在各行各业中女性人才占比大幅上升，自信、美丽、坚韧成为她们的代名词。越来越多的女性开始注重生活品质的外延，她们不但追求外在的美丽、时尚更注重内在的健康与生命质感，随之发展的“她经济”也迸发出新的生机。

作为一个把消费人群定位在熟龄女性的品牌，静心遭受到了许多误解，在此过程中许多人把该品牌与“更年期”挂钩，让人们对品牌产生了刻板印象。为了扭转这种不利局面，借好“她经济”发展的迅猛势头，该品牌通过抖音这一短视频平台，利用全民任务话题互动、全网达人深度种草等途径，打破产品形象僵局，与新生“更年期”群体进行更深入的沟通，从精神层面引起女性共鸣，在获得品牌流量的同时赢得了良好的品牌形象。

老品牌，新营销，开辟市场竞争新格局

数字营销具有影响范围广、传播速度快的特点，能充分发挥品牌营销“积极互动，尊重用户，让用户更多参与价值创造”的职能，是老品牌换新和保持市场竞争力的强力武器。静心正是结合消费人群心理特征，充分利用这一武器，成功地扩大了品牌影响力。据统计，静心自采用数字化营销以来，获得了“全国抖音挑战赛曝光量达12.8亿+,一周7万+关注，吸引142万+粉丝参与互动，话题搜索量飙升至3800万+”的喜人成绩，这一成绩充分地体现了新媒体巨量引擎的助推作用。

数字化营销要把握传播的“话题性”，作为24年有着纯草本配方的经典国货品牌，静心借“国潮”东风，在数字化营销时紧贴“国潮”话题，将国货与国潮相结合，聚焦抖音、今日头条等多个平台，倡导女性直面更年期，树立更具“女子力”的女性态度，充分展现静心的核心品牌价值

在新时代背景下，面对产品消费升级、营销环境日趋复杂等难题，静心成功借助数字化营销激发市场潜力，重塑品牌形象创造竞争优势，具有广泛的借鉴意义。