文\ 榴花照
图\ 源自网络，侵删致歉
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1
娃哈哈创始人宗庆后最后一次公开出现在公众面前，是在2023年3月18日接受央视财经频道《对话》栏目的专访。
主持人说，宗庆后是该栏目本季度的最大老友。
那时候，宗庆后已经78岁了。
正是在这场访谈中，宗庆后说出了那句曾经掀起短暂的热度的话：AD钙奶去追悼英雄烈士，而不是hei帮老大的儿子。
话题的起因也是很有意思。
2023年爆剧《狂飙》中有一个镜头，hei社会老大徐江（贾冰饰演）为了悼念儿子，在其灵堂前摆满了娃哈哈AD钙奶。
因为整部电视剧都很火，再加上娃哈哈自带热度，当这一段剧情被播出之后，网友一边调侃徐江的举动，在外是个狠辣的老大，在内是个温柔的老爸，疯癫地难以用常人的思维去衡量他；一边佩服娃哈哈商务的眼光毒辣，早早就看出《狂飙》有爆款相，早早入股，这一把简直是稳赚啊。
谁能想到，虽然剧组现场布置了很多的娃哈哈AD钙奶，但实际上双方根本没有商业合作——这根本就不是广告植入，而是单纯的剧情需要。
剧组自己的选择！
按理说，任何一款品牌遇到这种白给的热度，肯定开心的不得了。
胆子大的趁机蹭热度，胆子小的也沉默不语装鹌鹑。
谁承想，娃哈哈却是个例外！
2
当财经频道的主持人向宗庆后询问：娃哈哈是否在《狂飙》一剧中有广告植入时，宗庆后的反应真是出乎意料。
他先是澄清娃哈哈在该剧并没有广告植入，也没有商务合作。然后表示这是个好消息（剧组主动给娃哈哈镜头，让娃哈哈AD钙奶走红一波热度），但自己对这个镜头”有点看法“。
他说：“实际上第一个我觉得是好消息，第二个我还是有看法的。他们告诉我，我特意去看了一下，他是为hei帮的儿子做悼念仪式上堆了一大堆娃哈哈，我说应该追悼英雄，烈士，这样我认为比较好。我们没有主动去做这个广告植入。”
宗庆后还是一如既往地坦率不做作。
其他品牌上杆子求不来的热度，娃哈哈白捡都不惜要，这可真是”旱的旱死，涝的涝死“。
不过，没办法，娃哈哈已经是一个有着37年辉煌历史的国民品牌。它并不需要这一时的热度。
而且，娃哈哈创业之初的初心，就是为中国儿童的健康成长保驾护航！
怎么会眼皮子浅到追捧这点热度？
3
除了电视剧《狂飙》中给娃哈哈AD钙奶清晰的镜头，《风吹半夏》中也引用了娃哈哈当年的广告曲《我的眼里只有你》。
1996年，宗庆后签下井冈山，而井冈山创作的《我的眼里只有你》也顺势成为娃哈哈纯净水的广告歌曲，经过央视黄金时段的长期播放，已经被大家熟知。
其实，娃哈哈和《我的眼里只有你》之间还有一段奇妙的缘分。
井冈山觉得“越是直白越是朗朗上口的东西，就越容易流行起来”，于是他参与了《我的眼里只有你》歌词部分的创作。
因为当时井冈山手头上有个隐形眼镜的代言，他想把这首歌作为隐形眼镜的广告曲。
没想到歌曲做好了，广告代言却没了。
就这样兜兜转转等到了第二年，他成为娃哈哈的代言人，这首歌也顺势成为娃哈哈的广告曲。
果然，缘分就是这么神奇。
单靠一句“我的眼里只有你”，娃哈哈纯净水伴随着广告传遍全国，开启了瓶装水的新时代。
这个时候，国内还没有其他品牌与娃哈哈在同一赛道上。
就连如今被视为哇哈哈纯净水的第一竞争对象的农夫山泉，此时还没有诞生。
而农夫山泉的创办者钟睒睒，还只是娃哈哈纯净水的地方代理商。
几年后，源自于做娃哈哈纯净水代理商积累的渠道和商业经验，钟睒睒灵光一闪，决定做大自然的搬运工——农夫山泉诞生了。
而农夫山泉也成为娃哈哈的劲敌！
4
对宗庆后来说，娃哈哈的劲敌并非农夫山泉一家。
或者说，任何一个品牌，都不会只有一个竞争对手。
而且，竞争对手就像野火烧不尽的小草一样，春风一吹又会满地一片。总会有新的品牌横空出世，取代以前的老品牌，独领时代风/骚。
娃哈哈的竞争对手是市场，是时代。
如何保持品牌的年轻化，紧随时代的潮流不被抛弃，才是娃哈哈应该研究的制胜法门。
以前，宗庆后发誓娃哈哈不会上市；后来，他又说娃哈哈也会考虑上市……当年号称“永不上市四大家”，华/为正面临严峻考验，顺丰早就借壳上市，老干妈也多次赴深交所调研。
面对多变的时代，被誉为中国“饮料教父”的宗庆后一颗心都放在如何挽回娃哈哈的市场疲软这方面。
品牌林立，哪怕没有形成动摇地位的危险，但好虎架不住一群狼，新的品牌太多总会威胁到娃哈哈的市场份额。
他曾谈及自己的“财富观”：有财富还帮助更多人共同富裕，企业家的财富才会受尊重！
宗庆后，一个农民工，一个有胆识有谋略的商业家，一个传奇！
