近年茅台大力推进直销，很多企业得以按照1499元的市场指导价购买飞天茅台。

不过有媒体报道，这一政策近期有了新动向：由于数量饱和，多地暂停了“达标”企业以1499元价格申购飞天茅台的申购资格，后续是否开放、何时开放尚不清楚。

据了解到，茅台在多个省份目前的确暂不接受新企业客户申请。

华中某省茅台销售人士表示，现有供应量只能满足老客户的需求，目前接不了新客户申请。

业内人士认为，这一动作体现了贵州茅台改革直销渠道的意图。

茅台上一任董事长丁雄军上任后，大刀阔斧地推进改革，其中最突出的便是打破对传统经销商的依赖，大力拓展直营渠道。

不过，茅台加大直销比重后，尽管通过加大平价酒的投放和各种营销措施补偿经销商情绪，但对部分经销商的利益带来了影响。

但张德芹不仅在此前掌舵习酒期间高度重视经销商，到茅台后，也在首次与经销商开展交流时明确称经销商为家人，未来，茅台将持续尊敬和爱护经销商，强化厂商合作。

不过，从我们理解的角度来看，茅台接下来或许会对1499这个价格指导价进行适度调整。

毕竟，1499元/瓶的价格自2018年从1299提到1499之后，已经有6年多未调整，当时提到1499元/瓶的指导价格，主要目的是平抑茅台酒过热，而如今在名酒观察来看。

1499的价格对于批价指引和消费心理价位引导，缺乏指导意义，所以在名酒观察看来，在茅台酒批价波动频繁的当下，茅台何不对指导价格进行适度提高，进而对茅台酒批价有所托举。

中国酒业独立评论人肖竹青也表示，贵州茅台并没有停止直营店开发新客户，只是每个省直营店都有它的配额和销售计划，有的直营店发展客户比较迅速，所以计划额度分配完毕，现在就没有额度满足新客户申请。

“只能等每月和每个季度通过考核发现一些违规客户或者是不返瓶续购客户会被停止直供茅台酒，那么释放出来的额度就能让新申请的客户有获批的机会了。”肖竹青称。