文 / 游新文

二次元游戏有三宝——周边、二创、动画化。

而把这三者在2004年就统统拿下的古法二次元网游——《仙境传说》（后文简称RO），它当时的热度也是一时无两：网吧里座无虚席，电视上动画热播，哪怕是街边的报刊也有大量的二创书籍。

那时市面上的“仙境传说”图书一大堆

不过，当年的RO虽然火爆，其在大陆的代理运营却可以说是一团乱麻，天赐开局硬是打出BE结局。

尤其是2011年，在RO代理权被交到昆仑万维手上后，由于这一代理商的运营重心仍在自家的《圣境传说》上，因此前者的处境更加可悲。

也就是在那几年里，RO相继出现了“花钱领别人角色”“充点卡送抽奖”等抓瞎操作，再加上当时愈发泛滥的私服外挂，这个游戏就这么一次次地迎来了它的关服。

大陆地区的第3次关服

IP是好IP，但过去的运营模式越往后问题越大。

也因此，在如今“仙境传说”也迈进手游时代后，或许它的当务之急，就是“想出个合适的运营模式”。

关于这个问题，目前在擂台上你来我往的一众“RO手游”中，由儒意景秀发行的国服《仙境传说：爱如初见》给出的思路大概是最清晰的——首先，要优化已有的内容，并进行玩法填充。

例如在8月的“爱如初见玩家见面会”中，策划就重点提到了“降低肝度”“增加福利”以及“后续资料片计划”等内容。

这些内容听起来虽然含糊，但其中的“增加福利”体现到实际的游戏中，则是玩家在“诸神黄昏”版本中免费领到了一只限定神宠：福金/雾尼。

限定神宠福金/雾尼 二选一

（《仙境传说：爱如初见》后文统称“爱如初见”）

另外在后续的福利活动上，“爱如初见”也迎来了国服的首次联动——B.Duck小黄鸭，也就是下图右边的那只鸭子。

这只黄鸭子诞生于05年的中国香港，看着呆萌，但岁数跟RO也差不多大了。

而这两位岁数差不多的呆萌兄弟，在游戏中合作的内容，首先就是一套国服特供的小黄鸭外观。

男性的小黄鸭联动外观

另外，还有从任务获取的小黄鸭头像+表情包，以及击败MVP获取的“鸭鸭玩具箱”（可开出鸭鸭系列卡片）。

游戏内的卖场中，也会同时上架各种“鸭扭蛋”，用来获取联动的小黄鸭家具。

卖场里的“鸭扭蛋”

这次的联动“小黄鸭”，从某种程度上来说也和“爱如初见”的定位是相似的——本身是以往情怀的时代遗留，但又希望能以新的内容吸引更多非情怀的玩家。

“爱如初见”在海外和港澳台地区的联动对象也同样体现这种“吸引新玩家”的期待，像是“间谍过家家”和“三丽鸥”这些IP，他们在符合RO本身萌系风格的同时，也具备吸引新生代的活力。

从这些方面上看，“爱如初见”确实是想让RO在手游时代中更显年轻，而非成为单纯的“情怀聚集地”。

美服即将联动的“间谍过家家”

除此之外，本次随着“小黄鸭”联动上线，游戏本身其实也推出了另外的福利活动，在吸引新玩家的同时，也唤回以往的一些老朋友。

例如，本次在游戏开放新服务器之前，就放出了一系列“新服预约”奖励，包括全服奖励和个人签到奖励。

全服预约奖励

同时，官方也借着这次的“新服”活动，尝试召回以前的老玩家：拥有50级以上历史角色的玩家将在绑定角色后，直接在新服获取更多奖励。

老玩家召回

这些“预约”和“召回”活动，其目的可能也是为了最近游戏内的半周年庆典。

所谓“庆典”，自然是越热闹越好，而庆典的主角，则是游戏中实实在在体验了各式内容的玩家。基于这一点，游戏活动的内容体验无疑成为了官方必须认真考虑的部分。

也因此，在这次半周年庆典里，一系列趣味玩法都被鼓励“全民”参与，像是“一起来赛鹿”玩法，全部玩家都能押票自己中意的“鹿匹”，体验刺激的“赛鹿”。

“赛鹿”活动 其中鹿的形象由港台服玩家共创

除开“赛鹿”活动，玩家能体验到的还有“大战芬里尔”、“半周年晚会”以及半周年专属的剧情任务。

而不管是这里头的哪种活动，图的就是全民玩家之间的共同话题，官方为此而设置的一系列内容，本质上也是为了搭建这个共同的交流环境。

半周年庆典的部分剧情内容

“爱如初见”这次比较有意思的活动，还有一个再度归来的“天籁之声”。

这个活动此前就有上线过，内容是让玩家自行上传一段十几秒的“美妙声音”，用来拉取选票，获取奖励。

之前的第一届“天籁之声”

如果大致描述一下这个活动的体验，那就是：社恐在投票、社霸在拉歌，新玩家有新玩家的“汪苏泷”，老玩家也有老玩家的“王心凌”。

不管喜不喜欢社交分享，玩家都可以参与这个活动，或听或唱，顺带锐评几句世界频道里的“老艺术家”。

之前港澳台地区开放这个活动的时候，整个游戏的聊天频道就充分凸显了一个“社交MMO”该有的活力与乐趣。

港澳台“天籁之声”的一些直播画面

不过“内容的优化与填充”是个长期工程，玩家还真不一定能直观地感受到“爱如初见”在“RO运营模式”上做出的改变。

因此，要说更加直观的“改变”，应该还是要说官方的另一行动——将RO进行正规赛事化。

“爱如初见”的S1奥丁杯

一般来说，当谈到IP游戏，正常的思路就是用情怀留住玩家，但在“爱如初见”项目组的思考回路里，单靠情怀显然玩不长久。

因此问题就来了——什么模式适合长期运营？

这其中的一个好点子，就是同时具备竞技性、周期性以及观赏性的大型赛事模式，平时玩累了还可以看看比赛下饭。（“爱如初见”中的这一大型赛事则是“起源系列赛”）

“爱如初见”的起源系列赛事

当然，游戏IP想结合赛事模式，风险也是有的，比如一不小心就可能整出个“四不像”，导致严重的水土不服。

但好在RO本身就具备丰富的职业划分，同时技能效果搭配灵活，赛事模式确实与它的内容十分匹配，当初端游的RWC赛事也能证明这点。

另外再加上“爱如初见”官方对于职业平衡问题的重点关注，这一游戏确实有着升级为大型赛事的良好基础。

官方对于“职业平衡”的关注

而有了内容上的适配基础，“爱如初见”官方的行动也是相当果断，国服公测才半年，就已经搭建起了不同类型的赛事架构。

此前在6~8月开启的，就是主打“150VS150”的奥丁杯公会联赛，凸显的是极致的热血与策略，胜者还有一尊冠军定制奖杯以及公会成员人手一份的18K纯金戒指。

此前奥丁杯的冠军奖杯和18K戒指

其次，就是国服即将到来的“10VS10战队赛”索尔杯：包含多个地图选择玩法和BP环节，更加注重职业搭配和游戏策略。

游戏内还有相应的宣传

另外，还有鼓励全民参与的公平竞技比赛——瓦尔基里杯；以及让整个赛事形成完整闭环的全球世界赛——众神殿。

整个“起源系列赛”，不管从赛制还是选择上，都可以说是“准备妥当”。

四大赛事：奥丁杯 索尔杯 瓦尔基里杯 众神殿

当然了，目前的赛事模式，后续大概也有改进的可能。

但不管怎么说，光从目前的奖励设置以及整体规模上来看，官方显然在“如何长期运营RO”这一问题上已经有了一个明确的思路。

甚至于说，官方的赛事直播网站，都已经在奥丁杯之前搭建完毕了。

官方的赛事直播网站

总的来说，“社交型MMO”在国内算是一个挺高龄的游戏类型了，但“高龄”本身并不能成为否定这一游戏类型的理由。

同样的，RO这个IP在断断续续坚持了20年后，“情怀游戏”的标签也不能成为否定它们的理由。

不过话虽然是这么说，但在如今这个抽象又内卷的时代，RO如果光靠“情怀”，那肯定没法活得更好。

也因此，上面提到的“持续内容优化+IP赛事化”的运营思路，或许就是“爱如初见”项目组基于这些想法而作出的改变，而他们的目的，就是想向玩家传达——他们是真的希望这个IP能长久地陪玩家过下去。

官方之前放出的长期内容计划

最后，RO既然已经坚持了将近20年的时间，那他在手游时代里大概也不缺活下去的基础。

但在“活下去”的基础之上，“爱如初见”发行方儒意景秀对于IP长期运营的思考与改变，或许是让他有更大的可能，来带着RO留下另一种20年的回忆。

而对于RO的那些老玩家来说，能在这个游戏里充当一回“职业选手”，这大概也算是青春梢尾的传奇经历了吧。