抖音头部主播换人，双11小杨哥、东北雨姐、骆王宇隐身

随着双11购物节接近尾声，各大直播间的主播们仍在全力冲业绩。

根据双11促销活动期间（从10月18日至11月10日）的带货主播排行榜显示，新疆和田玉的老郑、与辉同行、广东夫妇以及演员贾乃亮占据了前四的位置，他们的销售额均突破了7亿元的大关，显著领先于排在第五位的主播，后者销售额为4.1亿元。蔡磊的破冰驿站则以接近4亿元的销售额位列前十。

尽管双11促销活动还未正式落幕，但在榜单上排名第10的竞争异常激烈，包括刘媛媛、董先生和琦儿在内的几位主播目前的销售额都大约在3亿元，差距不大。然而，根据现有的累计销售额数据，知名直播间“交个朋友”和“东方甄选”未能进入前十名之列。值得注意的是，这两个品牌除了在抖音平台上活跃外，还通过其他渠道销售，并且各自运营着一系列相关的账号矩阵。

相较于去年的双11大促，成立于今年1月的新面孔“与辉同行”成为了榜单上的黑马，第三方统计表明，至11月10日为止，该直播间在本次促销期间的总销售额已超过7.8亿元，暂时位于带货排行榜的第二位。

在抖音双11促销活动的前十五名带货榜单中，小米官方旗舰店是唯一上榜的品牌自播直播间。

10月29日晚，小米举办了一场备受关注的新品发布会。得益于这场发布会的推动，当天小米官方旗舰店在抖音的直播销售额突破了亿元大关，新发布的小米15系列手机中，小米15的销售额达到了5000万元至7500万元，而高端型号小米15 Pro的销售额则在2500万元到5000万元。

今年抖音双11的一个显著变化是，部分往年的头部主播未能参与其中，例如因涉及美诚月饼事件而遭受重挫的疯狂小杨哥。

此外，骆王宇和东北雨姐等主播也因为各种争议性事件遭遇了信任危机，即便尝试回归，影响力也不复从前。

与此同时，木森作为一位新兴力量出现在公众视野中，他原本是快手平台上的娱乐主播，目前在抖音上拥有超过2600万粉丝。在此次双11大促活动中，木森表现亮眼，总销售额达到了3.93亿元，平均每场直播吸引了超过1800万人次观看。

作者：范文斐

编辑：丁力