谁都知道，赚钱是靠认知赚钱，也就是说你的认知越高，赚的钱就越多。
可你发现没有，有很多认知非常高的人，对世界和行业的规则清清楚楚，却在赚钱的道路上并不顺风顺水，甚至一路碰壁，成了负债者或失败者。
这是为什么呢？
这是因为赚钱不仅仅是对世界要有认知，还要加上对个人的认知。那什么是世界认知？
世界认知是指能看到了这个世界上发生了一些别人赚钱的方法和信息，然后映射到我们身上，你靠你对知识和信息的加工搬运到你的赛道上来。
那什么是自我认知呢？
自我认知指的是对自己的洞察和理解，包括自我观察和自我评价。自我观察是指对自己的感知、思维和意向等方面的觉察；自我评价是指对自己的想法、期望、行为及人格特征的判断与评估。
那些失败的人普遍都是对世界认知极强，而对个人认知却非常不足。对世界认知极强的人，你跟他聊地球上的事情他几乎全知道，甚至比美国人还了解特朗普，无论是对贝佐斯还是马云的赚钱套路无所不知，甚至对他们的语录都倒背如流，对世界经济趋势和行业的发展都倍清楚。
但是他们却忽略了一个关键的问题，以为看清了世界，看明白了行业，就能够挣到想挣的钱，殊不知他们忘了思考自己是否适合这个行业，是否有能力驾驭这个行业，最终因为失去掌控力，要么是赔钱，要么是一败涂地。
这个世界，有一种失败者就是对这个世界了如指掌，但是对自己却是一无所知，不知道自己的竞争优势，也闹不清自己的人生方向。这种对世界认知极强，对自己认知不足的人，对世界的事物只凭局部的经验，就做出判断，完全不尊重自己的内心，这种做法是非常可怕的，很容易将自己推向深渊。
所以，有人说“你赚到的每一笔钱，都是对这个世界认知的变现”，是不是应该改为“你赚到的每一笔钱，都是对这个世界认知加上自我认知的变现”。你看，罗永浩又聪明，又会说，又勤奋，又会融资，可为什么挂掉了？因为他入错行了。
隔行如隔山啊。同样的商业模式虽然你罗永浩能看懂，但不一定能做成功。
吴晓波曾经说罗永浩犯了两个错误：第一，梦太大。第二，入错行。
罗永浩创业的时候看到了手机的风口，并信誓旦旦的说：“我创业是为了改变世界，不是为了赚你们几个臭钱”。
而且还念念不忘收购苹果，但是罗永浩忘了，也许他可以做手机，但他成不了乔布斯，因为他不是乔布斯，因为人和人对自己的认知是不同的。
旁观者清啊。
旁观者的樊登曾经还给罗永浩支过招，强烈建议他应该去讲英语，并说他：“一个人搞不好就能打败新东方。但是他不做，他已经拥有了极强的讲英语的能力，如果把英语讲到全国最好最有趣，半年就能把债还清了。”
初中生的罗永浩在强手如林的新东方老师中，取得了巨大的成功，但是他在新东方的成功不一定干别的就能成功。
罗永浩的失败并非个案，其实我们很多人都犯过这样的错误。
总以为干成了这个，就能干成那个，总觉得别人能赚钱，我也肯定能赚到钱。当罗永浩欠了六个亿，被限制高消费时，他才明白，要用自己的语言组织天赋去赚钱。
这次罗永浩看对了，对直播带货趋势的认知加上对个人的认知，终于让他不到两年还上了四个亿。
其实一个人要想做成一件事或者想赚取更多的财富，关键还是要靠认知力。
什么是认知力？
百度对认知力的解释是指人脑加工、储存和提取信息的能力，即人们对事物的构成、性能与他物的关系、发展的动力、发展方向以及基本规律的把握能力。
其实这种解释并不透彻。
而真正的认知力是认识自己、认知世界的能力。这个世界上有99.9%的人无法客观的认知自己。
如果一个人能够客观的认知自己的话，那他就离成功不远了。很多人都是高估自己，把最后的成功当做自己的能力，把挫折和失败当成是客观因素。
有了 认知力，决策一定正确；决策不正确，一定是你的认知力不够。有了认知力，才能看得更远，才能看到全局和本质。
认知力一方面要对自己相信的事情有确定性，另一方面也要带有怀疑，并且随时纠正个人的观点。它建立在一种微妙的平衡上，即相信自己认为正确的，但是又是开放的，能够随时纠错和改正。
人生最难的不在认清外部世界，而在于认请自我。
认清自己是指否了解自己的长处和短处，并全力去发挥自己的长处。
欲胜人者，必先自胜；欲论人者，必先自论；欲知人者，必先自知。意思是：想要战胜对手，必须先战胜自己，想要评价他人，必须先正确评价自己，想要了解他人，必须先了解自己。
认知自我是一件非常困难的事情，几乎没有人会觉得自己不了解自己，但其实人很难恰如其分地评价自己的优点和缺点以及优势和劣势。
“人贵有自知之明”，一个人只有对自己有正确的认识，才能对标世界，找准自己的位置。其实，我们每个人看到的事物都是自己视角内世界的一部分，对于视角外或者更高层次认知，我们几乎看不到。可怕的是我们还没有意识到这一点。
我们最大的失败往往在于“不知道自己是谁，却以为自己是谁”，这就是认知偏差。就因为认知偏差很多人在生活中成为了别人的韭菜。一定要记住一句话：没意识到的问题，往往才有可能是最大的问题。在这个时代，能够把自己安排对了的人很少，能认知自我的人更少。
在这个时代，我们需要对世界有见识，我们也需要有知识，知识和见识结合，才能构成“认知”。
听别人说的，书面学会的，是知识，对世界有所体验有所感悟的，是见识。
一个人只有对世界有很好的认知再加上对个人有清晰的认知，才能转到他想赚到的钱。
感谢您的阅读，希望对您有所启发和帮助！
