赤望台、翘英庄、万民堂……

爆款游戏《原神》幻想世界中的场景被搬到了现实世界。

15日开始，2024年“原神·FES”嘉年华活动在上海国家会展中心开展。

以“跨越尘世，于此相聚”为主题，嘉年华内容包括主题展区、周边贩售、创作者交流区等，展陈区域涵盖了国家会展中心2.1号馆、3号馆和4.1号馆，会场面积较去年增加了近30%。

据官方数据显示，此次嘉年华预计将迎来超过10万人次玩家。

《原神》是由上海米哈游网络科技股份有限公司（以下简称米哈游）制作发行的一款开放世界冒险游戏。

其于2020年9月28日开启公测。

因其精湛的游戏建模和出色的音画表现，《原神》在推出之后，受到众多游戏玩家的喜爱。

截至目前，《原神》已经更新到4.8版本。

游戏中主角需要游历的7个国家，已经走完5个，分别是蒙德、璃月、稻妻、须弥、枫丹。

有媒体在现场看到，这5个国家的许多经典场景都被复刻出来，蒙德的城门、璃月的港口、稻妻的神樱树等都被搬进现实，生动再现了《原神》中的游戏世界。

同时，《原神》推出的新场景“翘英庄”出现在此次嘉年华活动中，建筑设计融合大量中华传统文化元素。

8月15日至18日，本届嘉年华会邀请到一批特邀嘉宾，包括海内外高人气配音演员、热门二创作者和画师等。

同时，“枫达杯”七圣召唤公开赛也将在嘉年华现场举行。

值得一提的是，展会期间，舞台活动还采用全程线上直播的形式，让未能来到现场的玩家也能共享这份美好回忆。

为什么选上海办线下嘉年华？

《原神》举办线下嘉年华是否是其探索和创新商业模式的一种尝试？

上海为何积极发展游戏产业？

对此，大河财立方见习记者王宇和书乐进行了一番交流，本猴以为：

在“出生地”办“生日会”，和粉丝见面“交流”，再正常不过了。

选择上海，主要三方面理由：

一来，米哈游自己就是上海成长起来的游戏公司。

二来，上海在举办游戏展会上有极强的优势，从2004年开始举办至今的ChinaJoy一直在孵化和扩散上海这个中国游戏展会之都的定位。

三来，海派文化影响下，上海市民也好，游戏玩家、游戏厂商也罢，都有更开放和包容的心态，这让线下嘉年华有更多脑洞可以打开，让参与其中的人，特别是海外原神粉丝，都可以就近贴身沉浸。

作为二次元游戏，《原神》迫切需要打破次元壁，将虚拟和现实进行融合，线下嘉年华就是一种走进现实的体验。

同时，具有全球影响力的游戏或游戏厂商，往往也会通过举办嘉年华或年会的方式，来展示肌肉，如暴雪嘉年华，并通过嘉年华作为一种宣发新品、新战略或新技术突破的舞台。

目前而言，原神嘉年华，对于行业发展而言，具有行业标杆意味，但很难仿效。

毕竟需要相当的影响力和覆盖度，以及能线下体验的更多趣味性，而非简单山寨一个玩家聚会或游戏展。

更值得注意的是上海，这是中国游戏产业的兴旺之城，也是希望之城。

上海从2004年举办ChinaJoy开始，对游戏产业的扶持就一直很强。

这有历史原因，如2000年代创造中国游戏产业崛起神话的盛大网络，就是上海企业，并由此形成了游戏厂商落户于此、类似“硅谷”的聚合效应。

同时，也有现实原因。

如通过电子竞技这一年轻人热衷的垂直产业，形成一种吸引力，展现城市包容力和创新力，吸引包括但不限于电竞在内的更多科创企业、青年科技人才落户上海。

这也是上海打造“全球电竞之都”的背后深意。

对于游戏产业的未来，愚以为正在发生质变。

中国游戏产业正在从当下单纯比拼游戏产品、争夺玩家的红海，走向游戏周边链条衍生的蓝海。

电竞、动漫、影视、网文、二次元以及新消费赛道上的实体品牌，都在和游戏产业进行深度互动，提升存量市场的用户消费频次、挖掘增量市场的用户消费场景，未来可期。

这方面，有海派之风的上海走在前面。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人