2月29日，上海市消保委与上海市消保基金会联手打造的“提振消费·维护权益”大讲堂首期活动盛大开幕，吸引了众多消费领域的领袖和专家齐聚一堂，共同探讨消费市场的未来。

在这场盛宴中，上海市消保委与知名直播企业美腕强强联手，共同发布了一份关于“00后”消费理念与消费主张的研究报告。这份报告如同一面镜子，映照出了00后消费者的独特风采和他们对消费市场的独特见解。

在报告中，我们看到了00后消费者的六大新趋势，它们如同一把双刃剑，既理性又感性，既追求性价比又愿意为情绪价值付费。他们既追求从众与个性的平衡，又拥有敏锐的信息识别能力，能够轻易识破商业套路。他们在虚拟与现实之间寻找慰藉，在小众文化与环保公益之间寻找共鸣，在全球化视角与国货潮流之间引领时尚。

这些趋势看似矛盾，实则揭示了00后消费者的复杂心理。他们既追求物质满足，又渴望精神寄托。他们既理性分析消费价值，又被情感所驱动。他们既追求个性独立，又希望找到归属感。这种复杂心理使得00后消费者在消费市场中呈现出多元化的需求和偏好。

作为消费企业和品牌，如何把握这些新趋势和新动向，激发消费活力呢？报告给出了答案：要深入了解00后消费者的心理需求和行为特点，提供符合他们需求的产品和服务；要注重情感营销，用故事和情感打动他们；要尊重他们的个性和独立性，给予他们足够的自主选择权。

在这个新的消费语境下，美腕这家直播电商的头部企业，通过李佳琦直播间、所有女生直播间、所有女生的衣橱直播间等多元化的平台，成功触达了“00后”消费者。他们不仅关注产品的实用性，更看重产品所传递的情感价值和个性化体验。

为了更好地满足“00后”消费者的需求，美腕推出了原创萌宠IP奈娃家族，以“爱与陪伴”为核心理念，通过萌宠形象将宠物提供的陪伴与情绪疗愈价值融入产品中。这种独特的创意，不仅赢得了年轻消费者和爱宠群体的喜爱，更为产品创造了深厚的情感连接。

以2023年10月奈娃家族与薇诺娜、长白山万达酒店的三方跨界合作为例，他们共同推出了雪季酒店套餐。在这个套餐中，不仅可以在长白山万达锦华度假套房酒店享受到奈娃家族宠物友好主题房，还能体验到薇诺娜的护肤产品。这种创新的合作方式，不仅提升了旅行体验，更展现了“00后”消费者对于低碳、可持续消费的新趋势。

在这个合作中，奈娃家族的IP形象与酒店、护肤产品的理念相得益彰，三方联名大大提升了消费者的购买欲望。据悉，该套餐一经推出，就在李佳琦直播间售出了超2万份，购买体验过的消费者都对其赞不绝口。

正如这份报告所指出的，“00后”消费者不仅在消费观念上有着独特的认知平衡，更在行动上展现出对于低碳、可持续消费的坚定支持。他们愿意为环保和可持续发展买单，成为推动消费市场向更加绿色、可持续方向发展的重要力量。

在这个充满创意和变革的时代，美腕等领先企业正通过与“00后”消费者的深度互动和研究，不断挖掘新的消费趋势和市场需求。他们通过创新的产品和服务，满足着“00后”消费者的多元化需求，同时也引领着消费市场向更加个性化、情感化、可持续的方向发展。在这个过程中，“00后”消费者不仅成为了消费市场的重要力量，更成为了推动社会进步和发展的重要力量。在这个充满创意与活力的时代，我们见证了一个独特的现象：群众们不仅热衷于挖掘和拥抱小众文化，形成了各具特色的圈子文化，而且展现出了令人赞叹的环保意识和参与度。他们以独特的视角和热情，共同塑造了一个多元而环保的社会风貌。