bj40和坦克300这两款车型都是国内硬派越野车的代表，曾经在这个细分市场里一决高下。不过随着坦克300的出现，它的销量直线上升，把bj40远远甩在了身后。看来北京汽车也意识到了这一点，决定推出全新一代的bj40来重振雄风。

最近，全新bj40新款的门槛降低很多，从14万降到11万，这个价格对我来说还是有点小小的惊喜。因为北京汽车一直走的是亲民路线，这个价位堪称最廉价的越野车了。

从参数上看，全新bj40确实下足了功夫。车身尺寸明显加大，轴距也拉长到了2760毫米。这无疑会给车内空间带来极大的提升，尤其是后排可以完全放平，简直就是一张双人大床。在实用性方面，它似乎要比坦克300更出众一些。

外观设计方面，新车延续了北京汽车越野车的家族风格，但又融入了一些新的元素。我最喜欢的就是那种方盒子的造型，看起来阳刚有力。车顶变成了一体式设计，个人觉得这样更加时尚大气。而经典的全尺寸备胎和侧开式后车厢则保留了下来，可见北京汽车还是很重视实用性的。

进入车内，北京汽车这次也是拿出了最新最潮的配置。全新bj40采用了三块大屏幕设计，中控台上有一块悬浮式中控大屏，副驾驶位置还有一块娱乐屏。我觉得这个设计超前部分竞品，未来肯定会成为主流趋势。

除了科技感十足的内饰，动力总成的配置也让人期待。北京汽车透露，全新bj40将提供汽油、柴油和增程式混动三种动力选择。目前开放预售的是2.0T汽油版，最大功率达到245马力，足以应对各种路况。更令人兴奋的是，新车将继续采用硬派的梯式车架结构，并且匹配四驱系统和差速锁。作为一款正儿八经的越野车，它的实力是有保证的。

综合来看，全新一代的bj40无疑是一款很有竞争力的产品。它将硬派越野的基因完美继承下来，同时在设计和配置上也紧跟潮流。不过我还是有一些小小的疑虑。首先是价格方面，虽然售价对于一款中大型硬派越野车来说很合理，但毕竟知名度没有坦克300号。北京汽车需要做好这方面的口碑营销，让消费者认可新车的高性价比。其次是竞争对手实在太过强劲，坦克300已经在这个细分市场占据了一席之地，光靠新车的卖点未必就能压过它。

因此，我觉得北京汽车在新车上市后的一段时间内，需要在营销策略上多下功夫。可以考虑在一线城市开设一些体验中心，让消费者亲自感受新车的魅力所在。同时也要加大对三四线城市的宣传力度，因为那里的消费者对于硬派越野车的需求更为旺盛。

此外，北京汽车还可以借助自身在国内汽车市场的影响力，为新车开拓一些新的用户群体。比如年轻人、新兴中产阶级等。通过一些有创意的营销活动，将新车与年轻、时尚、运动的形象联系在一起，从而吸引更多的潜在消费者。

总之，全新一代bj40虽然面临着不小的挑战，但只要北京汽车在产品和营销上都做足功夫，相信它一定能在这个细分市场重新杀出一条血路。作为国产硬派越野车的代表，我也由衷地希望它能够被大家认可。