11月10日，FILA正式宣布杨幂成为代言人，消息甫一发出，就冲上热搜，全网刷屏，热度居高不下，截止发稿日期，杨幂代言人宣传视频转发量超100万，评论12.7万，点赞高达63.9万，FILA天猫官方旗舰店直播间在双11预售4小时即成交破亿，打破行业记录。

图片源自官微

“带货女王”的称号，杨幂当之无愧。

毕竟一个杨幂同款可以养活一家店，一次穿搭可以让品牌起死回生，穿过的衣服鞋子能诞生出无数个高仿……

但是如果仅仅用“流量”二字来解释这些超高的声量和销量，似乎过于草率了。

太多的代言案例告诉我们”热门的未必是正确的，有话题的未必是有转化率的”，消费者选择产品早过了“跟风抢热”，“唯流量论”，而是趋于理智，倾向于为自己的情绪和理念买单。

所以品牌不仅要“找代言人”，更要找“适配”的代言人，将性格契合、目标一致的代言人个性和品牌调性结合起来，建立与消费者真正的互动和情感连接，才能够将艺人的流量最大化，获取不同群体的新消费者。

图片源自官微

越来越多的品牌正在真正体会到“适配”所带来的增量价值：

比如此次FILA官宣代言人打出的口号是“无拘风格，随心做自己、找寻女性多元可能”，将品牌特质与杨幂的飒爽、独立、清醒的个人标签结合在一起，向勇敢做自己的女性群体靠拢。一个是历经百年风雨的品牌，不断更新升级、逐渐走向国际；一个是童星出道的演员，在娱乐圈摸爬滚打，不断尝试新角色和新身份。FILA携手杨幂，通过女性视角表达品牌态度，真诚呈现女性多元化之美与饱满的精神力量，可谓是惺惺相惜，互相成就。

图片源自官微

在这之前，STACCATO思加图找杨幂做全球代言人，也是品牌与艺人“完美适配”“理念同频”的大胆尝试。STACCATO思加图希望现代都市女性都能掌握自己的生活节奏，踏出属于自己的节拍，而杨幂就恰好一直在演绎新的“断奏”，为自己的人生乐章增加精彩节拍。一个基因里自带音乐节拍感的品牌，和一个能掌握自己人生节奏感的艺人走到了一起，进一步强化了品牌调性，也能快速虏获同频共振的消费者的心。

图片源自官微

同样的策略在LOEWE罗意威与杨幂的合作里也有体现，罗意威注重传统与现代的结合，追求简约而不失华丽的设计，而杨幂则以她的自信和个性诠释了品牌的时尚精神。这样的结合，必将为品牌带来更多的关注和认可，让消费者在与品牌理念共振的过程中，快速选择出自己心仪的单品。

图片源自微博

某种程度上，品牌选择代言人，除了号召力、影响力的考量，更要确保代言人在符合品牌定位、形象、受众的前提下，跟品牌一起缔造出消费者认同和欣赏的形象与标签，让大家不光是因为代言人本身而买买买，更多是基于代言人传递出的品牌内核，而为情绪价值买单，是一个值得品牌深思的问题。而杨幂的代言案例，或许可以给到我们一些启发。