从中秋月饼滞销来谈:传统节日为何受冷落?

天曼谈看 2024-09-14 17:46:54

一年一度的中秋佳节又到了。

中午,我随行政部工作人员一起到公司各个办公室,给同事们发节日福利:一盒月饼以及按照职位不同准备好的红包。

同事们收到福利后都很开心,纷纷表示感谢,但于此同时,有一些同事给公司建议:公司明年能不能不发月饼,而是折算成现金发给他们。

同事小耿来自河南,跟她的名字一样,是位心直口快的耿直姑娘,在谈到不发月饼发红包的建议时,她给出的理由是:“这一盒月饼看起来确实高端大气上档次,但是他们家包含自己在内的所有人都不喜欢吃,送给别人吧,在武汉她又没得几个朋友,寄回老家吧,快递费不便宜不说,等寄到家又过了节日的时效!这盒月饼我估摸着也得一两百块钱,发给我就是个浪费,说句不好听的,这就属于典型的“吃力不讨好”。所以,依我说啊,公司与其花着大价钱买这些,还不如直接折算成钱给我们,我们想咋花就咋花,刚好中秋节三天假,用它来个短途旅游刚好够!”

在整个节日福利发放过程中,我不止一次的听到了这种建议——实际上,不仅是今年,往年也能收到这种建议,甚至其他节日发福利时也是如此。

说句实在话,不仅是同事们有这种想法,连我自己都是这样,每次我收到公司或者合作伙伴送来的节日福利,我都有些发愁,尤其是这个月饼。

我不喜欢吃太甜腻的东西,连咖啡我都是喝现磨或者含糖量很少的美式,对这种高热量、黏牙齿、配料不详的食物,我是敬而远之。

往年我收到月饼要么是丢在角落里,等它过期了再找个时间丢掉,要么就转手送给了合作商,亦或者当做走亲访友的伴手礼送出去。

网上有个段子,是这样评价月饼的:一般受欢迎的食物有三个要素:好吃,健康,便宜;而月饼就不一样,有点逆反天罡:难吃、不健康,还TM贵。

虽然评价不一定全部符合实际,但是贵是真的贵啊。

我经常去超市购物,每年这时候都能在超市进门最显眼的地方看到各种包装的月饼,从最便宜的散称,到包装精美的礼盒装,各种价位应有尽有。我虽没有仔细研究,但是大体扫了一下,只要是礼盒,基本上价格都在两百元往上走,一两千一盒的也是常见。

我实在想不通,就那么六到八个月饼,怎么能卖的这么贵,平均都能摊到30到300块钱一个了,这里面是包了海参鲍鱼,还是松露鱼子酱,亦或者材料是黄金钻石?

送完福利回来,我又开始发愁后天开始的中秋小长假:只有短短三天时间,我是回老家度假呢,还是就留在武汉,还是说和同事们想的一样去哪里转转?

回老家吧,来去一趟近四百公里,高速不免费不说,这个节骨眼肯定要遇到堵车,刚匆匆忙忙赶回去,人还没修整好,又得匆匆忙忙赶回来,似乎有些得不偿失。

更重要的是,随着母亲的去世、哥哥妹妹的各自成家,回家去过节和在武汉过节好像差别不是很大。对我来说,回家过节,现在实在是找不到很好的行动借口和理由。

总之,我感觉无论是我,还是身边的朋友,这些年对包含中秋节在内的很多传统节日看淡了很多。

往年,我每次回到老家过春节,基本上小时候玩到大的堂兄弟姐妹和各种老表也都回来了,大家还能像小时候一样从这家到那家轮流组局,这几年却很难凑到一起,不是这个没回来,就是那个有事走不开,其他非重点节日那更是凑不出一圈人来搓麻将。

无独有偶,关于中秋节,我在网上看了一个很有意思的提问:今年月饼生意难做,代工厂缺订单做三休一,为何月饼突然卖不动了?中秋节将近为啥月饼没人买了?

也看了下面很多关于这个问题的回答,大部分说到了我的心坎里,但是依旧没有说到最核心的东西:许多节日已经失去了以往链接亲情的载体属性。

节日的诞生,源自于古时候的祭祀仪式, 随后传到了普通大众之中,人们通过各种节日去缅怀和感恩先人、庆祝和纪念一些重要时间和事件、以团聚的方式维系和巩固家族联系,使得一些节日长久不衰,最终形成了完整而全面的内涵。

譬如中秋节,从古至今,随着时间慢慢演变和发展,最终形成了拥有祭拜月亮、赏桂花、燃花灯、猜灯谜、吃月饼、饮桂花酒等等仪式的重要节日,仔细分析这些仪式,不难看出传统的中秋节已经完美的将感恩教育、美学鉴赏、文学知识、美食文化和家庭凝聚力等各种要素综合到了一起,让人们通过年复一年的节日将中华文化代代流传。

甚至可以说,中秋节和其他节日一样,无论其仪式感和节日内涵有多么迥异、丰富,其本质上还是以维系亲情为主、带有感恩教育的家庭聚会。

而社会的发展和技术的进步,使人与人之间的交往和联系变得更便捷,人们不需要再像以前那样非要面对面的交流,只需要一个电话和视频聊天就能够搞定大部分的沟通,实在需要见面,一脚油门、坐个高铁或者买张机票就能轻松搞定。

而这些在以往是不可能的,往前数三四十年,人们还主要通过不可视的书信往来,亲情的维系和保持就主要靠节日,一家人或者一群朋友借着节日聚在一起,美酒佳肴、畅舒幽情、其乐融融,之前由于时间和空间造成的亲情、友情割裂,在这一刻得到了圆满的修复和巩固——这就是为什么以前人们如此重视节日的最本质原因。

此外,古代物质匮乏,人们一年到头很难有个吃饱穿暖的时候,每每到了丰收或者重要换季的时候,也会借着一些节日的由头“犒劳”一下自己和家人,享受一下劳动后的成果,而宗族往往也会在这个时候借机展示自己宗族的势力和实力,让周边一些觊觎山林田地等资源的其他家族不敢抢夺,进而巩固宗族的领地范围,最终相安无事和平共处,也可以说,各种节日就是以家庭为单位、以宗族为主导的一种力量集中宣誓。

传统节日走向式微,可以说是社会发展的必然。如今的社会,物质丰盈、联系便捷、宗族观念淡化、以小家庭为单位的社会分工明确,已经不需要像以往那样通过家族聚会、宗族对外展示等方式来维系亲情友情和势力范围,各种节日的重要性自然而然的下滑和减弱,只能慢慢发展成一种文化符号和现象,最终走向幕后。

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