彭博社——随着世界第二大经济体重新开放，Hermes 和 LVMH 公布了出色的第一季度业绩。

今年到目前为止，中国购物者的消费热情高涨，在去年限制购物的严格封锁措施解除后，他们在爱马仕 (Hermes) 和路威酩轩 ( LVMH)的奢侈品上大肆挥霍。

两家公司第一季度的出色业绩平息了人们对富裕的中国消费者在大流行期间失去了对昂贵手袋和珠宝的兴趣的担忧。

即便如此，投资者可能会对尚未公布销售业绩的次级奢侈品竞争对手持观望态度。

瑞银集团分析师 Zuzanna Pusz 在周五接受采访时表示：“最强大的参与者已经报告了。” “我们预计奢侈品领域会出现更多两极分化，因为中国消费者很挑剔，他们想购买实力强大的品牌。” 她补充说，这让更热门的品牌更有能力提高价格。

LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton 的业绩使 Christian Dior 和 Tiffany 所有者的股价创下历史新高。本周的涨势使这家法国奢侈品巨头短暂跻身全球 10 家最有价值公司的排他俱乐部，并让亿万富翁首席执行官伯纳德·阿尔诺变得更加富有。

位于法国巴黎市中心 Rue Saint-Honore 的 Dior 奢侈服装精品店，由 LVMH Moet Hennessy Louis 经营。彭博社

该公司最大的品牌 Louis Vuitton 去年的收入突破了 200 亿欧元（220 亿美元）的里程碑，并且最近任命明星音乐家 Pharrell Williams 为其男装设计师，这是一个登上头条的举动。Hermes International 的季度销售额显示，除小型美容部门外，所有产品类别和地区均实现两位数增长。

Pusz 女士说，“爱马仕将永远对抗地心引力”，因为其广受欢迎的凯莉包和柏金包供不应求。该品牌的市值最近首次突破 2000 亿欧元大关。

LVMH 和 Hermes 的迅猛增长速度使它们成为投资者的宠儿，而此时即使是科技行业的巨头也看到销售额增长缓慢到相对涓涓细流。

在其他奢侈品公司中，Pusz 女士将菲拉格慕 (Salvatore Ferragamo)、巴宝莉集团 (Burberry Group)、欧米茄 (Omega) 母公司斯沃琪集团 (Swatch Group) 和开云集团 (Kering) 等公司归入较弱的类别，吸引力较小，尤其是在中国。

尤其是开云旗下的古驰 (Gucci)，在任命相对不知名的设计师萨巴托·德萨诺 (Sabato De Sarno) 领导其创作后，正在经历转型。它去年在中国的表现落后于主要竞争对手。De Sarno 的第一个系列将于 9 月推出，并且要到明年初才会在商店发售。同时拥有 Saint Laurent 和 Balenciaga 等品牌的开云集团将于 4 月 25 日公布销售额。

在 Covid-19 之前，国内外的中国消费者约占个人奢侈品总支出的三分之一。总部位于巴黎的数据情报公司 Luxurensight 的创始人兼首席执行官乔纳森·西博尼 (Jonathan Siboni) 表示，他们至少需要两年时间才能恢复到这一水平。“它将继续加速，这个巨大的市场有可能更加繁荣。”

Siboni 先生表示，目前，中国消费者正在重新享受自由的滋味，他们可以将部分积蓄的现金用于体验式奢侈品。

“目前在中国存在报复性快感的现象，包括旅行和犒劳自己，”西博尼先生说。他警告说，一旦积压的护照续签请求被清理干净，“在遥远的地方旅行可能会比买一个名牌手提包更有竞争力”。

但随着中国重新开放，投资者仍在全线抢购奢侈品股。Moncler、Ermenegildo Zegna、Kering、Brunello Cucinelli、Tod's、Burberry、Prada 和 Cartier 母公司 Richemont 今年到目前为止的销售额均以两位数的百分比增长。

在欧洲，“奢侈品被投资者视为最优质的行业，就像科技被视为美国增长最快的行业一样，”Pusz 女士说。“你无法复制它，它的进入门槛很高。要想取得成功，您需要已经存在 100 多年才能利用这一传统。”