线上游戏和实体世界，正在进行前所未有的紧密结合，电竞赛事、线下游戏展等「盛会经济」，正在驱动新的文旅产业形势。越来越多城市，希望抢占这一风口。

但目前，电竞产业的主力依然是端游。相比之下，玩家基数、市场份额占比更大的手游电竞，还处于相对的起步阶段，也不是游戏参展的主力军。

可以说，手游玩家在线下活动的参与度上，还有巨大市场空间等待开拓。如何充分挖掘这部分市场潜力，也成了上下游企业，以及文体相关指导单位，最想解决的问题。

8 月 24-25 日，iQOO 在上海举办「2024 iQOO 杯全国总决赛暨 iQOO 电竞游戏嘉年华」，成功打造了全国规模最大、人数最多的王者荣耀非职业品牌赛事。并通过将「非职」电竞赛事与游戏展会结合的方式，吸引大量普通游戏爱好者参展打卡，为「电竞与实体业态同频共振」提供了一个成功的样板，向前迈出了重要一步。

01 属于「玩家」的电竞盛会

想要将手游电竞与线下实体业态进行结合，并非易事。

过去主流的端游电竞，和竞技体育类似，职业的门槛极高，玩家和选手存在明确的分野。对手游来说，很难建立一套类似的体系。因为手游从玩法机制和设计上，天然门槛更低，迭代周期也更短，难以像端游 IP 一样，建立起长周期的职业体系。这是过去手游电竞项目热度相对低于端游的核心原因。

想要调动起手游玩家的热情，举办一场成功的线下活动，就必须让更多玩家亲身参与其中。所以 iQOO 选择了将「电竞比赛」和「游戏展会」相结合的方式，来举办这一届「2024 iQOO 杯全国总决赛暨 iQOO 电竞游戏嘉年华」。

iQOO 杯电竞赛事，从创办之初就将自己定位为「非职业」的、面向更广阔普通玩家的赛事。今年的 iQOO 杯，吸引了超过 4 万名选手参赛，这些选手就是生活中的普通人，是我们每个人身边都有的「游戏高手」。

从 8 月 24 到 25 日，两天时间里，大量玩家和游戏爱好者来到静安体育中心，观看了紧张激烈的比赛，观众的热情充满了整个场馆，最终见证了战队「重庆落义」夺得 2024 iQOO 杯全国总冠军。

场馆内 8 支队伍激烈角逐冠军的同时，场馆之外同步进行的，还有一场「电竞游戏嘉年华」。包括永劫无间手游、高能英雄、萤火突击、蛋仔派对、开心消消乐、明日之后在内的十多个热门手游都在这里设立了展位，供玩家体验各种不同的游戏，赢取周边奖品，吸引了全国众多游戏爱好者参与打卡。即便天气炎热，也没能阻挡玩家们的热情。

通过「比赛+展会」的模式，「2024 iQOO 杯全国总决赛暨 iQOO 电竞游戏嘉年华」取得了巨大成功。成功背后，既要归功于策划方式的推陈出新，也离不开成熟的场地、设施支持。同时也离不开中国音数协电竞工委和上海静安区文旅局的大力支持，三方怀揣着推动数字与电竞行业发展的共同愿景，实现了数字经济和地方文旅资源、线下实体业态的结合共振。

过去几年，上海一直致力于文旅娱乐产业发展，营造良好、浓厚的产业氛围，将自己打造为「全球电竞之都」。静安区则围绕「静安体育中心」这一核心场馆，基于过去承办 LPL、KPL 等头部职业电竞比赛的经验，将这里打造成了次世代的「宇宙电竞中心」。通过此次活动，也进一步验证、强化了静安区承办电竞相关赛事的强大吸引力。

02 用电竞品牌「粘合」玩家

此次 iQOO 杯电竞比赛成功举办，还有一个不可忽视的关键因素是「选拔机制」。

任何竞技赛事，都需要建立起有效的「海选机制」。对传统竞技体育项目来说，海选是在学校，特别是体校进行的。端游时代则是靠各种网吧联赛，大学校园联赛带动。

对手游来说，想要实现高效的赛事选拔，只有手机厂商的线下门店，具备相应的规模、条件，和足够的能量。这次 iQOO 杯电竞比赛，就是通过全国 1100 多家 iQOO、vivo 门店和电竞馆，完成了从下至上的玩家调动。从门店海选，iQOO 吸引了超过 40000 名选手参赛，经过省冠赛、大区赛两轮淘汰，最终只有 8 支冠军队伍来到上海角逐总冠军，充分体现出比赛的质量和含金量。这样的玩家号召力，其他任何厂商都难以轻松复制。

不只是门店，iQOO 从品牌创立之初，就已经明确要深耕游戏电竞场景。在原本泛化的手机品类中，iQOO 创立了一个垂直的子品牌，通过针对性的功能和设计优化，精准吸引到对游戏竞技更感兴趣的玩家人群。

就拿 iQOO 电竞游戏嘉年华展示产品 iQOO Neo9S Pro+ 来说，它不仅搭载了骁龙 8 Gen 3 这一旗舰芯片，同时对手机的厚度、散热、电池容量、屏幕亮度都进行了针对优化。在跑分、亮度、性能释放和散热表现上，都实现了领先的表现，不输于很多顶级安卓旗舰。而且最重要的是，通过 Q1 独显芯片，iQOO Neo9S Pro+ 还额外具备了超分辨率、超帧数的能力，是目前市面上完成度最高的画质增强方案之一。

手机产品开发过程中，iQOO 和游戏开发商的合作优化，也进一步加强了游戏体验。

从 2019 年开始，iQOO 就是 KPL 比赛官方用机。五年时间，iQOO 将电竞游戏的概念深刻根植在玩家的认知里。通过这种方式，为之后举办「非职业」电竞杯赛，以及游戏嘉年华展会，打下了基础。不难想象，很多注重手机性能的「民间大神玩家」，通过 iQOO 的线下门店，参与到电竞比赛的选拔中。

过去 5 年，是智能手机市场竞争进入白热化的 5 年。而这个过程中，iQOO 通过垂直切入游戏电竞的品牌战略，不仅成为市场份额最高的「大厂子品牌」，远远领先于其他同类子品牌，也通过这一优势，帮助 vivo 母品牌在国内市场坐稳了「份额第一」的位置。

而现在，iQOO 正在逐渐超越单纯的「手机品牌」，进一步通过软件、服务，以及与其他 IP 的联名，活动举办，打造更丰富的电竞游戏生态，做到粘合用户和玩家。

03 多方协力，开拓「虚实结合」经济的未来

过去几年，曾经被视为「虚拟经济」代表的游戏、动漫等文娱产业，越来越多地开始出现在线下，与实体经济结合。

从各种电竞赛事、游戏展会带动的「盛会经济」，到《黑神话：悟空》等游戏 IP 带动的「圣地巡礼」主题文旅，再到周边潮玩产品，即「谷子」，盘活了很多传统商场……过去游戏玩家、次文化爱好者都是「家里蹲」的刻板印象，正在被颠覆。

过程中，上海瞄准了电竞这一关键产业，自 2017 年就打造「全球电竞之都」，不断加强在游戏电竞领域的布局。

官方数据显示，2023 年，全国有超过四分之一的线下电竞赛事在上海举办，上海全市电子竞技产业市场规模达 236 亿元，赛事收入逾 60 亿元，全国占比超过 50%，产业聚集效应已经充分体现。其中，静安区的电竞氛围最为浓厚，「宇宙电竞中心」的名号已经在玩家群体中打响。

值得强调的是，「虚实结合」，恰好是手机厂商发挥优势能力的一次机遇。

手机一方面是今天绝大多数人获取虚拟内容的主要入口，同时又是一个关键的实体商品，有大量的线下门店，可以作为场景进行依托。

无论是围绕门店举办电竞活动，联名 IP 进行周边售卖，打造主题快闪店，以及更多丰富的上下游合作……存在着多种创新可能。

通过举办这样一场「电竞比赛+游戏嘉年华」，iQOO 为手机厂商如何连接虚实两端，打了一个样。

以游戏为代表的新文娱方式，不只是单纯的娱乐，更是艺术的表达形式和叙事载体，而在商品经济已经非常发达的今天，实体经济发展已经不完全由朴素的基本需求所驱动。特别是年轻人，更多时候追求的是自我表达和实现。

与此同时，「虚实结合」是一个链接和共振的过程，不仅仅需要企业的投入策划，也需要地方文旅主管部门的合作支持。

不只是电竞和游戏，近年来，静安区以网络化、数字化、智能化为发展方向，从「影视」、「电竞」、「AI」、「艺术」等多个角度切入，打造出了一套文体商旅相互融合的全新业态，为市民和来自全国全世界的游客，提供了全新的「虚实结合」的体验。

而在整个虚实经济的长链条上，还有巨大空间等待着企业与城市管理者去探索。建成「全球电竞之都」和「宇宙电竞中心」，让上海拥有了坚实的设施基础，良好的产业环境。基于这一点，通过多方协力开拓，「虚实结合」的经济形态，还有巨大的潜力等待挖掘。