文｜明美无限

相信有一直关注明美无限至今的果粉们应该都明白了，苹果在上周二发布会上发布了新 MacBook Pro、AirPods 3 和全新配色的 HomePod mini 等新品，发布会结束之后，苹果在其官网上新了不少新品，其中一块售价为 145 元的抛光布引人注目。

苹果这款抛光布就是我们平时使用的擦屏布，一块擦屏布苹果居然买到了 145 元，根据苹果官方介绍：“这款抛光布质地柔软，可安全有效地清洁各款 Apple 显示屏，包括 Nano-texture 纳米纹理玻璃面板”。这不是买手机保护膜就免费送的擦屏布吗？

果不然，发布会不久后，“苹果擦屏布卖145元”话题就冲上了热搜，引来不少网友的吐槽和调侃，“果然是贫穷限制了我的想象？”。

苹果甚至还给块抛光布列出了一个兼容列表，几乎涵盖了所有带有屏幕的苹果设备，真是什么都可以擦，堪称苹果史上兼容最高的配件了。

想不到的是，这块 145 元的抛光布上架不久后，首批很快被抢光，从目前苹果官网来看，现在下单要等到 10~12 周才能发货，也就是说想买还要等上两个月。

其实，很多人都想不通，为什么用户会购买这样一款产品。因为无论是从实用性角度还是从专业性角度来看，苹果屏幕擦布都有很高的溢价。要知道，即便是专业影像大厂蔡司出品的镜头抛光布，价格也仅仅是苹果三分之一。

苹果抛光布为何如此受宠

一部分原因来自苹果的logo，很多人认为苹果的产品设计、使用体验明显要好，甚至包括这块抛光布。

另一部分原因是买来清理手机、iPad、PC屏幕，但实际上不是纳米纹理玻璃根本不需要。

网上有网友P了一张图，是在嘲笑苹果，也是在嘲笑购买抛光布的用户。

现在苹果已经不仅仅是一家公司，更是引领了多个行业的领头羊。一块布卖出了普通人一天的工资，如果按照布料面积计算，这一块布可不比LV、古驰便宜。

苹果俨然是一个比奢侈品牌更贵的品牌，当然现在一部分人仍然认为使用iPhone比使用安卓高人一等，认为苹果就是奢侈品牌。但实际上iPhone价格和国产机已经相差不多，使用iPhone 也并没有什么所谓的高高在上。

另外在一些电商平台上，这种“普通”的抛光布、擦拭布，往往几块钱就可以买到。即便是一些质量非常好的抛光布、擦拭布，也就几十块钱的价格。当然，大多数手机、电脑、平板等电子设备贴个膜，其实就已经是不错的保护屏幕收方式了。

因此，此次苹果推出这款“神奇”的屏幕抛光布，大概最大的作用就是验证了苹果品牌的影响力而已。

反正对于愿意购买这款抛光布的人而言，这个Logo的价值可能就远不止145元了，所以他们都是冤大头吗？这块布是智商税吗？

他们是不是冤大头暂且不说，反正明美无限表示，自己是不能和苹果交这个朋友了。明美无限自己用的电脑和手机显然是配不上这块昂贵的抛光布的！

其实这块布此前在苹果官网也有出现过，在那个售价高达47999元、面板是纳米纹理玻璃、分辨率达到6K的显示器Pro Display XDR的包装里，它是作为赠品存在的；只不过，苹果现在慷慨大方地把它「下放」到了在售物品列表，这波「反向升级」，明美无限只能表示：打扰了！不是你不够好，Logo不够亮，是我们不合适。

苹果卖高价配件，早已不是新鲜事

苹果对自身产品的定价，一直是信心十足。在周边配件产品上，苹果的定价也一直不低，回顾之前推出的一些产品售价都不低。

2016年9月8日，苹果发布iPhone 7系列手机，取消了手机上的3.5mm音频接口，顺势推出无线耳机Apple AirPods，售价1288人民币。这款不随机赠送、需要单独购买的耳机，一经问世引发了巨大争议，但苹果凭借风潮的引领打造出一种文化现场，获得了用户追捧。因其独特的设计，Apple AirPods丢失状况频繁，有“苹果蓝牙耳机，愁坏纽约地铁”之说。

苹果未曾单独公开过AirPods的销量。但据市场研究机构Strategy Analytics的数据，AirPods在2017年到2019年出货量分别达到1500万台、3500万台、6000万台。

还有一个MagSafe无线充电器，苹果售价329元。2020年12月，苹果通过iOS 14.3更新，封杀部分第三方MagSafe无线充电器，让苹果自身配件成为用户的唯一选择。围绕智能硬件产品，苹果也试图让更多用户“主动”购买原装配件，苹果凭借着剥离配件，打造配件生意，实现了营收体系多样化。

不仅如此，苹果还持续强化自身奢侈品标签，打造了许多昂贵的非科技产品。

此前一张Belkin防眩光屏幕保护膜，售价148人民币；一个iPhone 13 Pro 专用 MagSafe 透明保护壳，售价399人民币；被嘲为四个轮子的Mac Pro滚轮，售价5249人民币。

此外呢，2020年，苹果还曾推出一款AirTag无线追踪器，单件装定价为229元，四件装779元。根据苹果方面的描述，这是一个硬币大小的定位设备，可以单独使用，也可以搭配各种精美的扣具成为挂件，放入钥匙扣、公文包、钱包等经常遗失的物品上，便于用户遗失时使用查找功能找到物品。

去年苹果的iPhone 12取消了充电器和耳机，而根据统计机构Counterpoint对于iPhone 12 128GB的BOM成本研究显示，每台iPhone 12比上一代iPhone 11少了4.2美元（约合27元人民币），这部分主要是在包装和附件方面，这也是所有物料中成本下降最多的一块。

按照多家分析机构预测的iPhone 12系列2020年6300万台左右的出货量，苹果仅2020年就至少可以节省17亿元。对于苹果来说，取消充电器和耳机后，用户需要自己付费购买的相应配件，显然又是一大笔收入。

据财报显示，苹果2021年第三财季，可穿戴设备、家居及配件（以下简称“WH&A”业务）销售额达到了87.6亿美元（折合人民币约560亿元），同比增长40%。而从2020财年来看，WH&A堪称苹果增速最靓丽的板块，当年实现营收306.2亿美元（折合人民币约1958亿元），较上一财年同比增长25%。

除此之外，有数据显示，从2016年到2020年，苹果的WH&A业务的复合年增长率达到了28.78%，从2016年仅占总销售额的5.2%上升至了2020年的10.8%。这也意味着，苹果在可穿戴设备、家电及配件领域的“赚钱程度”还在不断提升。

这次抛光布迅速售罄，在一定程度上也看出不少用户愿意为之买单。醉翁之意不在酒，苹果并非想靠这类产品来增加收入，而是赋予普通产品高溢价与其他品牌产品区分，保持高端的格调，同时也带来话题热度。

抛光布的迅速售罄，让网友直呼苹果“会赚钱”。然而，这款产品有争议声音的背后，细究一下，我们也能看到苹果在核心产品上已经难现创新的高光。

还有更多的例子，明美无限这里就不一一给大家列出来了。我看到有评论这样说苹果：商业格局越做越大，核心产品创新却出现了疲乏，却还在卖高价配件！；也有评论这样说：苹果这是蜜汁操作！其实在明美无限个人看来，这些评价都有些过于偏激了，当你对一个产品的价格产生的时候，别怀疑！可能只是你没被定位为该产品的用户群体罢了~通俗的说就是：这样产品所定位的目标人群并不包括你，懂没？

擦屏小妙招

除了使用擦屏布，其实还有许多种方法可以擦拭干净，下面明美无限教大家一些小妙招。

1.使用化妆棉蘸水擦拭，不仅干净，而且不留任何印子。

2.把透明胶布撕开之后，反向粘一下，然后粘贴面向外就可以了，来回在手机屏幕上滚动几下，手机屏幕就会变得很干净，而且可以清理手机缝隙和边缘处。如果你的手机有油脂，可以使用小苏打水来擦拭屏幕。

3.小苏打水可以很好地分解油脂，也能达到一个清洁作用。

最后，明美无限还想说的就是：综合来看，苹果抛光布对不同人有不同的意义，值与不值也因人而异。另外，产品畅销证明了中国轻奢市场拥有巨大的挖掘潜力，也让很多品牌意识到了自身与苹果的差距。由此可以看出，国产厂商想要取代苹果，还有很长的路要走。

那么，对于苹果这款“神奇”的屏幕抛光布，你有什么看法。你会去买吗？欢迎留言来一起探讨吧。