多个亚马逊老账号正在被关停，其中包括销售超过10年的店铺和年销超2亿的店铺。而目前尚存的部分老账号也风光不再，不少老账号销售额在今年极速下滑，有的跌幅高达70%。当平台不断向前发展，一些昔日辉煌的老账号已经成为过去式。 多个老账号被关停 近期，不少亚马逊老账号遭遇不测，因为发票过期、被篡改类目等原因，这些老账号被平台关掉。在一些老卖家看来，他们目前正在经历卖家大规模的流亡，其中一些人已经不能适应当下的竞争机制，平台也已经不再需要他们了。 一位销售了15年的老卖家介绍，自己有一件产品是2021年采购的，采购后几天便上架了，在亚马逊上没有卖过，最后成了库存。但前段时间平台却告知卖家产品的发票过期了，而且系统不允许辩解，只是一再的提示发票过期，自己不知道该如何应对。 后来这位15年老卖家的账号被关停，根据其收到的邮件来看，过期发票就是问题所在。该卖家还称自己的库存量在一段时间内严重下降，将曾经1500的库存量减少到200。 因为发票问题被封账号的卖家不止一位。有多位销售多年的卖家反馈了这一问题。一位售卖二手车的卖家直言：“亚马逊要求提供二手书的发票太奇怪了，而难以想象的是，我在亚马逊上销售25年，却因为发票问题被关账号”。 显然，发票困住了一些老卖家，他们不能为此前的库存提供有效的发票，账号就会有风险，也有卖家因发票问题无奈放弃销售。 “我的一些存货多年来一直没有卖出去，而且这些存货有一半没有新的发票，而现在的销售量也很小，我认为平台的多项费用很高，已经不值得去上架产品了，我在亚马逊上销售的时间不多了”。做了10多年的一位卖家无奈感叹。 不止发票问题，其他问题也正引发老账号的危机。 有一位卖家经营亚马逊已经8年，最近他的帐户被关停，在此之前该卖家的年销售额大约3000万美金（折合人民币超2亿元）。 11年老卖家介绍，亚马逊多年来一直在试图改变我的类目，我的产品被放到婴儿和成人类目，现在我放弃抵抗了。 也有12年老卖家称，我的销售也走到头了，我给平台支付了数十万美元的费用和邮费，他们现在还拿着我的钱，因为给买家发了一封邮件，我的账户资金被冻结。令我吃惊的是，有几个资深的TOP卖家也遇到了同样的问题，而这些问题都是平台的问题，并不是卖家的问题。所以警告同行，把鸡蛋放在一个篮子里之前，要想好怎么去面对它。 许多老的亚马逊账号正在被关停。在一些老卖家看来，可能是自己已经不再适应平台激烈的竞争规则，而平台也举起了斧头，正在砍掉这些老店铺。他们呼吁亚马逊应该给老卖家一些优势，如果没有最初的小夫妻店就没有如今的亚马逊。 16年老卖家销售下降70% 除了经历消亡的老账号，目前在售的部分老账号也在今年遇到前所未有的打击，主要表现在销售额急剧下滑。 16年老卖家讲述了自己的心酸：“我不确定亚马逊到底发生了什么，但我的销售额比去年下降了70%，而且我的销售额并不高，帐户健康评级正在下降。这是我16年销售生涯中最受打击的一年。 我知道现在是夏天（淡季），但下跌70%是一个很大的降幅，似乎我的产品已经没有任何曝光。亚马逊的变化如此之多，以至于很难说是什么原因导致了这种情况。” 另一老卖家销量下降了大约50%，其称去年的总收入为100万美金，今年不会再有了，因为销售了7年的品牌突然不能卖了。该卖家认为亚马逊已经不再需要他的佣金和各项费用了。 “我们在亚马逊上卖了十多年，从未见过如此低的销量。其他平台的销售也正在下滑，但不像亚马逊这么快。亚马逊上的销售可能是广告出了问题，现在我们不知道应该试着找出亚马逊的变化，还是在其他市场获得销售。”有老卖家表示。 还有不少老卖家也反馈了销售额下降的现状，每个店铺的下滑情况不同，但他们的共同点就是今年以来在亚马逊上经营越来越难了，各项费用越来越高，利润所剩无几。 在一位业内人士看来，造成当下这种现状与亚马逊搜素算法变化有一定的关系。例如，现在在搜索栏中输入想要的产品，不会看到相关产品，而是会看到其他不同的产品页面。现在的搜素关键在于谁为广告和点击付费，作为卖家不支付曝光费用，那么客户可能永远看不到你的产品。 “似乎有一个算法的变化，如果搜索产品有一天它们会出现在搜索顶端，第二天可能会出现在第7页，亚马逊算法影响了销售。”一位老卖家说道。 算法之外，大家认为这跟当前美国消费低迷的情况也有关联。 7月份，美国消费者信心指数降至八个月低点，密歇根大学7月消费者信心指数终值从6月的68.2降至66.4，初值为66。消费者信心自第一季度以来已经下降，生活成本高企、借贷成本上升导致对个人财务状况的当前看法和预期变得悲观。虽然通胀步伐开始降温，但薪资增长一直较和缓，许多美国人已经耗尽了疫情期间的积蓄。 调查显示，美国消费者削减开支已成普遍趋势。在2024年第一季度，52%消费者的支出与去年第四季度大致相同，消费者通过提前购物和使用其他省钱策略谨慎控制节日支出，购买力明显降低。消费者2024年第一季度支出仅增加了16%，达到三年来的最低水平。 随着平台规则、美国消费结构等因素的不断变化，即使在亚马逊销售多年，一些老账号正逐渐失去竞争力，一些卖家店铺被关停、销售额大幅下滑，最终被淘汰出局，市场规则适者生存。